如今，门店主题化、差异化、个性化已经是大势所趋。经过互联网的洗礼之后，“纯购物”已经是网购的天下了，人们在网上可以很方便的通过搜索、比价买到自己心仪的物品。而门店则越来越注重购物的体验感、品牌文化体现、社交属性等。也只有提供了更加差异化、年轻化、有趣味、有文化、有态度的服务，才能在这个日趋繁华的世界中吸引到更多的视线，得到更多认同。近日，继优衣库上线“主题公园式”旗舰店之后，苹果、星巴克、喜茶等知名品牌也不甘落后，纷纷聚焦门店升级，给大家呈现出各具特色的“绝美”门店。
7月17日，Apple三里屯全新亚洲旗舰店正式开幕，新店依旧在三里屯太古里的开放广场（原橙色大厅），与旧址相邻，店面面积是原来的两倍。新店气质与旧店相比大不一样，其外观创意灵感来自景泰蓝和宝相花，远远看去，新店极具设计感，简约又大气。新的三里屯 Apple Store 依旧是上下两层。整块的玻璃幕墙、地板、楼梯等等这些装修设计从内到外都在洋溢着热情，就像在店里不同颜色的 iPhone，在产品逐渐走向多彩与多元之后，这一层外包装也变得更加契合当今的产品策略。新店和老店差别最大的地方，其实是苹果对 Apple Store 的定位与整体理念。他们希望 Apple Store 不再只是销售产品与售后服务的地方，而是以社区的形式来传递一种社区中心和社交场所生活方式。新的Apple Store 新增了四个不同功能的体验分区，分别是「The Avenue」（长廊）、「Genius Grove」（天才园）、「The Forum」（互动坊）以及「The Boardroom」（商谈室）。这可以确保人们在这个门店空间内不会感到无聊，这里不仅是零售店，更是免费手游吧，是课堂，是讲座空间，是可以相互对话、确认彼此存在的广场。二楼面向门店正面的大块空间是 The Forum 互动坊，所有 Today at Apple 的活动都会在这里举办，根据店员透露，中国的 Today at Apple 参与度是全球最高的。这些活动可以加深苹果和顾客们的联系，通过创造共同的回忆会一定程度上增加顾客与苹果关系的粘性。
近日，位于上海美罗城的星巴克臻选店全新升级开业，升级后的门店突破了传统与创新，变身为独特的人鱼艺术主题门店。该店将科技和艺术融入到门店的设计中，颠覆了人们对星巴克过往的认识。升级后的星巴克美罗城店整体显得“轻快明亮“， 店内设计主色调也变更为清浅的原木色+咖啡生豆的青绿色。主入口处用巨大的绿色美人鱼图腾代替了传统的门头，打破了人们对“星巴克门头”对固有印象。整个门店的墙面上充满了满幅的图画，将吧台与坐席区串联起来，让你可以边喝咖啡边享受艺术的熏陶。在场景营造上，星巴克通过3D打印技术制作了许多白色的“茶云”形象，配合灯光的效果，勾勒出了星巴克十足的艺术感，活脱脱一个网红打卡地啊！此外，墙面上也有一些趣味的交互设计，3D打印融合在墙面的绘画风格里，桌面上的杯子通过灯光的辅助，还会呈现出浮动的云朵。
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，近些年随着门店数量的增加，也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等特色主题门店。7月14日新开业的上海新门店就是黑金概念主题门店，也是全球的第500家门店。喜茶的门店设计是将中国古老的茶文化与现代新兴文化相结合，并且运用国际审美视角，借用当地特色元素做出门店的城市本地化呈现。上海这家新门店就引入了中国古典园林美学的设计语言，融合城市园林与上海国际化的特点，实现了从阶梯到门窗演变的更多元化的交互空间。“黑金”是喜茶第一次以颜色为主题设计的概念门店。从代表无限与永恒的“黑”中汲取灵感，作为主元素，用金属材饰点缀表现轻奢的“金”。沉稳与外放的气质，通过空间色彩来展示，为喜茶的茶饮空间增添质感与魔力。而黑金主题店的诞生，也正是迎合现代都市年轻人们对时尚轻奢的追求。
凭借台式火锅和台式现摇奶茶，征服全国吃货的湊湊火锅又开新店了。有别于其他门店的新东方设计风格，这家门店以驶向未来2049宇宙飞船为创新概念，营造出外太空吃火锅的体验。在这家“科幻未来”主题门店中，所有的装饰、设备、卡座等等都被设计成“宇宙”的一部分。太空舱座位、火锅调料补给站、可吸收气体的行星灯、机械臂茶艺师等等，都给人以非常惊艳的视觉体验，仿佛现在正身处宇宙。
除了对环境场景的营造，这家湊湊门店对于和顾客的交互也设计的十分有趣。能够变换多元场景的360度环幕主题模拟舱：只需轻触门上的湊湊图形，一秒穿越三亚度假，还可以在海底世界畅游、穿梭星云，简直就是穿越时空的任意门。地面互动投影的通往月球之路、门口的机械臂茶艺表演、能够K歌的包间等也是让人流连忘返，最大程度的吸引了人们的视线。这些主题化的文创赋能形式丰富了人们的体验，加深了人们对品牌的印象，而这也正是门店升级的意义所在。
由于电商和物流行业交织形成的巨大线上购物网络，不论是日常生活用品、学习用品、家居用品，还是电子用品、休闲娱乐用品，甚至是像粮食、蔬菜、水果这样的食材都可以在网络上买到，方便又快捷。这就导致越发的削减了顾客线下购物的欲望，但购物之外的巨大社交需求并不会在线上消解，闲逛成了年轻人出门最大的理由。他们出来逛街不再只为了购物，而是有了社交、休闲等其他方面的潜在需求。在这种情况下，线下门店的设计打造就要与时俱进的考虑到如今年轻人们的需求，文创的介入也就正当其时了。在场景营造方面、业态融入方面、生活方式体现等方面，文创赋能可以说是门店升级的一种很好的解决办法。
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