【原】风景文创 | 文旅IP能否化身虚拟偶像，引爆目的地流量？

新用户3530iZjD 2021-09-08

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虚拟偶像发展到今天，已经不是什么新鲜的概念了。随着时代的发展和技术的进步，虚拟偶像也正在变得越来越真实、有趣，受众也在不断的扩大。

虚拟偶像的火爆，让我们看到了虚拟IP运营的一种新的方式。目前，国内文旅IP的开发和运营还属于旅游发展的短板。那么，这种虚拟偶像式的发展模式，是否是文旅IP运营的一种发展方向呢？

一、虚拟偶像是什么

虚拟偶像，狭义上指在动漫或漫画作品中以偶像为职业的角色，现在被广泛地指代为在互联网等虚拟场景或现实场景中进行活动的无真实本体的架空形象，包含虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟博主等形态。

从本质上说，虚拟偶像是一种技术催生的产物。利用Vocaloid语音合成软件、VR虚拟现实、AR增强现实、全息投影、AI人工智能等技术，将人们想象中的虚拟形象合成，让只存在于二次元的“纸片人”出现在现实世界。

其商业变现能力的强大也逐渐被人们所熟知。虚拟偶像的各种周边衍生品、代言产品、其他推广产品等，都深受用户们的喜爱。

二、虚拟偶像的特点

虚拟偶像主要分为虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟网红这三种表现形式。这些虚拟偶像其实与人类偶像并没有多少区别，只是可以更加完美，通过科学技术创造出人们理想中的偶像形象。

1.虚拟歌姬

虚拟歌姬中目前影响力最大、认知最为广泛的就是日本的初音未来。初音未来是一个开源共创型的电子音乐制作软件，它有着3D的拟人外表，消费者可以在软件上输入自己的原创歌曲，初音就会将其演唱出来。

这是一个共赢的模式：对创作者们来说，可以借助这个特殊的平台将自己的作品推广出去，以获得一定的关注；对于初音未来来说，源源不断的优质歌曲可以让角色被更多人看到、喜爱；对于观众来说，漂亮可爱的偶像形象，加上持续更新的灵气十足的歌曲，给他们带来了多重的享受。

虚拟歌姬这种形式的展现，最大的优势就是它是一个与用户或者说观众共同成长的IP形象。在这个过程中，用户的参与感是非常高的，最后这个形象火了之后所带来的成就感也是其他模式所不能比拟的。

2.虚拟主播

虚拟主播、虚拟博主这类虚拟偶像就是将主播、博主动画化，以虚拟人物取代真实的人来进行运营。一般来说，就是官方推出一个有特点的虚拟现实的拟人形象，设定固定的人设，设计相关活动企划，运用动作捕捉、表情捕捉和声音处理等技术将人的表演呈现在这个拟人形象上。代表“人物”有绊爱、辉夜月、电脑少女小白等。

这种形式相较于虚拟歌姬来说，用户参与度会低一些，但是互动性、娱乐性都会高很多。它能够对你的一些动作有所反馈，更像是有一个虚拟人物在陪伴着你。

3.虚拟网红

如果说虚拟主播是“将人动画化”，那么虚拟网红就是“将动画人化”。它的运作形式与真人网红的并无区别。虚拟网红的个人身份、生活方式、外表，甚至思想和行为，都是背后团队精心设计的产物，只为满足观众的喜好。

Lil Miquela、Imma、Noonoouri、Shudu等，都是虚拟网红的代表。在虚拟偶像的三种类型中，虚拟网红的用户参与度最低，它就像是真人网红、真人明星一样，仅仅能够欣赏它的作为，起一个娱乐的作用。

三、文旅IP需要的拥有的特质

虽然本质上来说，虚拟偶像IP和文旅IP都是IP的一种，但是它们所属行业不同，也就有着不同的特质。文旅IP是目的地或景区宣传自己、推广自己的一种方式，它需要更多的流量来增加自己的知名度和影响力，不过做这些的最终目的还是为了发展地区的旅游板块。

那么从这个角度来看，文旅IP需要拥有的特质就是独特性、代表性和吸引力。

1.独特性

独特性其实可以算是所有IP共同的特性了。如果没有足够的识别度，那么在这个信息爆炸的时代别说能够记住了，可能连认起来都费劲。先不说跟其他IP比，就是同为文旅IP，如果独特性不强，游客都很难辨别出来。

2.代表性

文旅IP毕竟还是一个区域型IP，小到景区IP，大到城市IP、省域IP，都是综合了区域的文化、特点。它在形象上、设定上一定会带有目的地特有的属性，这样一来，这个文旅IP才有区域代表性，让人从直观上能将IP与目的地联系起来，感受到目的地的特性。

3.吸引力

文旅IP要获得流量，那么本身的吸引力就不能太低。这个吸引力可以理解为IP本身的一些元素要是受人喜爱的。比如，IP的形象设计的是否符合广大游客的审美，IP的性格设定是否有趣、接地气、有反差等。“美丽的/可爱的外表”和“有趣的灵魂”，这绝对是吸引人们关注的最佳公式。

四、虚拟偶像的可借鉴之处

目前来看，我国旅游行业中对于文旅IP的开发和运营都存在很大的短板。绝大部分的景区、目的地等，不是缺乏文旅IP的开发，就是只有一个“标准化”的吉祥物，然后就没有后续了。

可以说，在文旅IP开发运营这块我们远远不如其他领域的IP开发运营，还没有形成一个很好的发展模式。那么我们就需要从这些已经验证其可行性的IP开发、运营模式中汲取一些“营养”，补齐自身的短板。

1.打造方式

在文旅IP的打造方式上，一般都是由景区或目的地委托专门的设计团队来进行开发设计。在这个过程中，设计师们进行实地考察，结合当地文化、特色以及自己的专业知识，来进行形象设计，还有后续的IP包装、策划等。

这些都完成之后，这个IP形象才会和大家见面。那么，我们有没有可能在一开始，就让用户参与进来，参与进IP形象的设计、策划中来，提升他们的参与度。让大家一点一点的见证这个IP的诞生，让用户体验到一种养成的成就感。这样也能最大限度的提升用户粘性，这种IP和用户之间产生的“故事”还能提升IP的传播力。

2.互动模式

在文旅IP与游客的互动模式上，我们也可以借鉴虚拟偶像的互动形式。不论是虚拟歌姬这种全程参与程度很高的互动形式，还是虚拟主播、虚拟博主这种注重快乐、陪伴、反馈的互动形式，再或是虚拟网红这种比较依赖于团队对社媒传播问题的把控的互动形式，都有可以应用在文旅IP领域的互动方式。

但是具体的互动内容，还是需要紧靠目的地文化、市场喜好等方面进行研究，才能很好的匹配文旅IP打造的目的。

3.变现形式

目前绝大部分的国内文旅IP在变现形式上还处于一个比较迷茫的时期。IP有了之后干嘛？怎么才能让这个IP真正起到一个带动作用？这都是现在大家比较头疼的问题。

因此，我们正需要学习当下较为火爆的虚拟偶像的变现方式，看看如何才能借鉴到文旅IP上面。虚拟偶像们主要的变现方式有参与演出、流量分成、直播打赏、商品代言、周边衍生品等等。我们可以根据IP自身的设定、想达成的目的、IP关注流量等情况来匹配相应的变现形式，具体问题具体分析。