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价格赶超茅台五粮液的四川老酒，曾被称为中国白酒第一，如今市值赶不上茅台的零头，这家白酒品牌究竟是谁？为何会出现这样大的经营变动呢？ 价格反超茅台400块说起中国白酒，多数人都会率先想到茅台和五粮液这两个行业巨头，不过国内曾经有一款四川白酒，定价比这两个品牌都要高，它就是水井坊。 这个品牌的白酒对国人来说的确有所耳闻，但是可能多数人都没想到它的定价会比茅台和五粮液都要高，在2017年的时候水井坊推出了一款高端酒，名为菁翠，定价1699元，比当时1599元的飞天茅台贵出400块。同年水井坊也借着这一款高端产品，成为多个电视节目的独家赞助企业。 该公司在1993年成立，发展3年就成功上市，靠着在2000年推出了一款品牌酒类之后，依托自身悠久的酿酒历史，迅速拿下了不少高端市场的份额。 该品牌对于用户的消费体验非常重视，一直都在从品牌营销和产品口感上做文章，2003年首款酒品的销售额已经突破了10亿元，加之价格一度盖过茅台和五粮液，不少人都认为这个品牌会成为跟这两大巨头并驾齐驱的白酒新巨头。 中国白酒第一坊水井坊之所以能够成为中国白酒行业里的一大佼佼者，很大程度上是得益于自身的品牌发展历史悠久。 该品牌发源于四川成都的老旧小作坊里，如今这个发源地已经被认定为世界最古老的酿酒作坊。上世纪90年代，四川全兴酒厂开始在车间进行工厂改造，意外探寻到了水井坊的旧址，其中有从元朝末期到近代的各类酒窖，各种酿酒仪器一应俱全，因此这个遗址也被成为中国白酒第一坊。 值得一提的是，国家文物局还将水井坊评定为“1999年中国十大考古新发现”之一，可以说品牌光环已经形成。 发现了水井坊的全兴酒厂一直都在主打低端品牌，在看到水井坊旧址后，他们开始对产品的品牌实力进行转变，主动出击高端市场，全兴酒厂也开始更名为水井坊品牌。 该品牌推出第一款新系列酒类之后，就在广东、上海等地拿下了不小的市场份额，也迅速实现了盈亏平衡。 市值不及茅台零头不过不少人肯定不知道，这个起源于四川的传统老酒品牌，竟然是一个外资控股企业，在2006年，水井坊的实际控制股东盈盛决定将公司43%的股权交由世界第一大洋酒生产企业帝亚吉欧。 自此水井坊就成了一个英国公司控股的白酒品牌，不过外资控股中国白酒听起来也许有些奇怪，毕竟外国人对中国酒文化的接受能力不同，因此多数人在当时不看好水井坊的发展。 由于2012年白酒行业出现调整，水井坊的业绩暴跌，整个2013年和2014年都处于亏损状态，同时外资管理者对中国白酒生产的管理出现意见上的差异，导致水井坊长期沦为白酒行业的边缘品牌。 当时由于国内白酒新品牌不断出现，水井坊开始转而发展下沉市场，但是由于长期走高端路线，这样的举措不仅没有带来收益，品牌的影响力也受到了较大影响。 好在对高端产品进行价格提升之后，水井坊的品牌效应也慢慢恢复，2016年5月份，水井坊正式实现了扭亏为盈，并进一步推出新品。 截止到今年6月份，水井坊的营收突破18.37亿元，净利润高达3.77亿元，其中在1月份，水井坊股价涨停，已经接连3个季度净利润突破5亿元，市值高达490亿。 截止到目前，水井坊的市值已经达到了650亿人民币，但跟茅台2.1万亿的市值仍有差距，甚至不及其零头。 该酒类品牌的经营发展具有历史文化优势，但是因为被外资企业所掌控，难以得到自主发挥，所以目前才会跟茅台出现这样大的差距。 不仅是水井坊，很多品牌中企都因为资金原因将股权卖给了外资企业，而随后公司就会因为经营不善而出现问题，希望这样的现象能够引发国内企业的深思。 |
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