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李子柒停更了72天,这次是真的麻烦了

2021-09-23  外滩TheBu...

前已无通路,后不见归途

我们还能再看到李子柒吗?


李子柒消失了。
 
这位以田园治愈风格的做菜视频,收获数千万粉丝的头部网红,最近一个完整的视频作品“古法制盐”发布于7月14日。
 
算到今天,断更已经72天了。在她的抖音上,只能靠着这期17分钟的“古法制盐”拆条出来的拍黄瓜、菊花牛肉等短视频,勉强撑到了9月。
 
与之对应的,是“李子柒报警”“怒斥资本”等传言的甚嚣尘上。
 
简单来说,就是李子柒与负责为她运营的MCN机构闹掰了,停工停产。
 

李子柒品牌在去年光卖货就进账16亿元。这个级别的网红停更两个多月,可想而知会损失多少真金白银的利益,更可见背后的矛盾已经达到了不可调和的地步。
 
随着这几天不断有相关人士和专业财经媒体爆料,事情的真相慢慢浮出水面。
 
这也让人终于意识到,坐拥几千万粉丝的超级网红,原来日子也过得步步艰险,这个行业的水实在是太深。
 
01
“资本真是好手段”

李子柒是出了名的慢工出细活,一条视频常常要拍上几周,所以更新慢并不奇怪。
 
但是在8月30日,李子柒在社交软件绿洲上发布了一条动态,称“大清早报个警”,配上一张自己坐在警察局里的照片,粉丝们才发现不对劲了。
 
在评论里,李子柒写了这样一句:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段。”随后秒删。
 
关于她提到的“资本”,人们开始将矛头指向了为李子柒“服务”多年的MCN机构杭州微念。
 
其实从李子柒这次通过绿洲这样的平台来向外界通风报信,就能看出一些端倪。绿洲是新浪微博长期扶持的另一个社交平台,用的人并不多。
 
果然,据相关人士最近向财经媒体透露的消息,李子柒的微博、抖音、快手和B站等大平台的官方账号,掌控者并不在她自己,而是杭州微念。
 

到了上周,李子柒的助理在微博上回应了外界质疑,“李子柒最近暂时在整理公司与第三方公司的问题”,坐实了外界猜测。
 
一个有趣的小插曲是,在李子柒断更期间,演员李亚鹏也开始在抖音上做起田园风视频,剪辑风格、配乐都与李子柒的视频很像,所以有人猜测李子柒停更是因为团队被李亚鹏挖了墙脚。
 
对此,李子柒助理也一并回应称并不存在团队被挖的情况,“不要牵连无关艺人朋友”,否认了这一传言。
 
02
被公司架空一无所有?

几天前,有知情人士在微博爆料称,“李子柒的现状远比大家想象中要惨”。称因为股权结构不合理,她被自己的公司架空。
 
也就是说,如果双方闹得鱼死网破,李子柒很可能最后落得一无所有。
 
许多人没意识到的是,“李子柒”并不是一个真正意义上的人,而是一个网红形象。
 
真名李佳佳的李子柒本人,虽然种花、做菜、拍视频的都是她,但如今却沦为了打工者的角色。
 

早在2016年,杭州微念就开始与李子柒合作,负责为后者做社交平台推广。第二年,双方合资成立了四川子柒文化,也就是李子柒目前所在的公司。
 
到了2018、2019年,李子柒快速破圈,粉丝以百万递增。如今她已经成了国内网红圈的头部IP,微博、抖音、快手的粉丝量都在千万以上。
 
李子柒的吸金能力也是外界津津乐道的话题。据估计,仅在YouTube上的广告分成,每年就有近4000万人民币。至于卖货,2020年李子柒品牌的销售额更是达到了16亿元。
 
但对于四川子柒这个公司,李佳佳本人并没有绝对控制权,持股比例仅为49%。而掌握51%股权的杭州微念,则成了话事人。
 
李子柒的那些卖货产业和渠道,比如李子柒天猫旗舰店和螺蛳粉工厂广西兴柳,背后的掌控者也都是微念。
 
这就意味着,如果和微念彻底闹掰,李子柒多年以来打下的基业,很可能会拱手让人。
 

粉丝们当然会觉得很冤,明明是一个大活人忙前忙后拍的视频,我们都看在眼里了,怎么功劳却归了“资本”?
 
然而,商业社会就是这么残酷。
 
李子柒在成名后,大量的资本看中了她的价值,而投资的对象也都是杭州微念。就在今年7月,字节跳动联合多家基金入股,让微念的估值高达50亿元。
 
一方是吭哧吭哧辛苦做菜拍视频的小姑娘,另一方是50亿元的MCN龙头,还在股权结构上占了绝对优势,你说谁的胜算比较高?
 
03
警惕MCN陷阱

如果你现在问问身边十几岁的孩子们,将来想干什么,回答说做网红的一定大有人在。

如今在B站、抖音上的新晋视频博主们,年龄也是肉眼可见的越来越小。
 
许多未成年人、年轻的学生党都看到网红光鲜亮丽的一面,有名有利,削尖了脑袋往这个圈子里扎。
 
但这个圈子里血淋淋的现实,就被包在这些华丽的外表之下。即便是李子柒这样的头部网红,也在劫难逃。


李子柒曾经一直说自己没有所谓的团队,只有两个小助理。就拍视频这个工作本身而言,这是完全能做到的,我们也没有质疑的必要。
 
但是品牌经营却完全是另外一个维度的事儿。要做成年销售额十几亿的生意,微念投入了500多人的团队才能应付。
 
在MCN的话术里,这是500人服务你李子柒一个,但在李子柒的视角,这就是自己一个人在给这500人和背后的资本大佬打工
 
这场矛盾的关键,还是在于李子柒一开始说的“资本真是好手段”。
 
这样的“好手段”,是否合理合法?是否存MCN早期就在合同里给博主挖了暗坑?这些才是大家真正需要关注的,因为这还关系到整个网红产业的未来。
 

关于MCN机构的陷阱,我们见过太多。
 
许多网红博主,辛辛苦苦拍了一年视频熬秃了头,每年只能分到1成收益,剩下的9成归了MCN公司,甚至只分到1%的都大有人在。
 
这样的分成比例,在行业内很常见。一直到了红到某个数量级,公司才会给你的分成比例上一个阶梯。
 
然而真的红到李子柒这个级别,又会碰到股权结构这样更深层次也更要命的问题。
 
还有许多MCN机构,会给博主画饼,许诺优质资源支持,最后成了空头支票。当博主想要解约时,却发现自己需要付出天价违约金,叫天天不应叫地地不灵。

视频博主林晨同学曝光遭MCN机构“挖坑”,被索赔300万违约金

有志于成为网红的年轻人们,对于这些残酷真相又了解多少呢?


 
文、编辑/Cardi C
图片来自李子柒视频

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