|
这位以田园治愈风格的做菜视频，收获数千万粉丝的头部网红，最近一个完整的视频作品“古法制盐”发布于7月14日。算到今天，断更已经72天了。在她的抖音上，只能靠着这期17分钟的“古法制盐”拆条出来的拍黄瓜、菊花牛肉等短视频，勉强撑到了9月。与之对应的，是“李子柒报警”“怒斥资本”等传言的甚嚣尘上。简单来说，就是李子柒与负责为她运营的MCN机构闹掰了，停工停产。李子柒品牌在去年光卖货就进账16亿元。这个级别的网红停更两个多月，可想而知会损失多少真金白银的利益，更可见背后的矛盾已经达到了不可调和的地步。随着这几天不断有相关人士和专业财经媒体爆料，事情的真相慢慢浮出水面。这也让人终于意识到，坐拥几千万粉丝的超级网红，原来日子也过得步步艰险，这个行业的水实在是太深。李子柒是出了名的慢工出细活，一条视频常常要拍上几周，所以更新慢并不奇怪。但是在8月30日，李子柒在社交软件绿洲上发布了一条动态，称“大清早报个警”，配上一张自己坐在警察局里的照片，粉丝们才发现不对劲了。在评论里，李子柒写了这样一句：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”随后秒删。关于她提到的“资本”，人们开始将矛头指向了为李子柒“服务”多年的MCN机构杭州微念。其实从李子柒这次通过绿洲这样的平台来向外界通风报信，就能看出一些端倪。绿洲是新浪微博长期扶持的另一个社交平台，用的人并不多。果然，据相关人士最近向财经媒体透露的消息，李子柒的微博、抖音、快手和B站等大平台的官方账号，掌控者并不在她自己，而是杭州微念。到了上周，李子柒的助理在微博上回应了外界质疑，“李子柒最近暂时在整理公司与第三方公司的问题”，坐实了外界猜测。一个有趣的小插曲是，在李子柒断更期间，演员李亚鹏也开始在抖音上做起田园风视频，剪辑风格、配乐都与李子柒的视频很像，所以有人猜测李子柒停更是因为团队被李亚鹏挖了墙脚。对此，李子柒助理也一并回应称并不存在团队被挖的情况，“不要牵连无关艺人朋友”，否认了这一传言。几天前，有知情人士在微博爆料称，“李子柒的现状远比大家想象中要惨”。称因为股权结构不合理，她被自己的公司架空。也就是说，如果双方闹得鱼死网破，李子柒很可能最后落得一无所有。许多人没意识到的是，“李子柒”并不是一个真正意义上的人，而是一个网红形象。真名李佳佳的李子柒本人，虽然种花、做菜、拍视频的都是她，但如今却沦为了打工者的角色。早在2016年，杭州微念就开始与李子柒合作，负责为后者做社交平台推广。第二年，双方合资成立了四川子柒文化，也就是李子柒目前所在的公司。到了2018、2019年，李子柒快速破圈，粉丝以百万递增。如今她已经成了国内网红圈的头部IP，微博、抖音、快手的粉丝量都在千万以上。李子柒的吸金能力也是外界津津乐道的话题。据估计，仅在YouTube上的广告分成，每年就有近4000万人民币。至于卖货，2020年李子柒品牌的销售额更是达到了16亿元。但对于四川子柒这个公司，李佳佳本人并没有绝对控制权，持股比例仅为49%。而掌握51%股权的杭州微念，则成了话事人。李子柒的那些卖货产业和渠道，比如李子柒天猫旗舰店和螺蛳粉工厂广西兴柳，背后的掌控者也都是微念。这就意味着，如果和微念彻底闹掰，李子柒多年以来打下的基业，很可能会拱手让人。粉丝们当然会觉得很冤，明明是一个大活人忙前忙后拍的视频，我们都看在眼里了，怎么功劳却归了“资本”？李子柒在成名后，大量的资本看中了她的价值，而投资的对象也都是杭州微念。就在今年7月，字节跳动联合多家基金入股，让微念的估值高达50亿元。一方是吭哧吭哧辛苦做菜拍视频的小姑娘，另一方是50亿元的MCN龙头，还在股权结构上占了绝对优势，你说谁的胜算比较高？如果你现在问问身边十几岁的孩子们，将来想干什么，回答说做网红的一定大有人在。如今在B站、抖音上的新晋视频博主们，年龄也是肉眼可见的越来越小。许多未成年人、年轻的学生党都看到网红光鲜亮丽的一面，有名有利，削尖了脑袋往这个圈子里扎。但这个圈子里血淋淋的现实，就被包在这些华丽的外表之下。即便是李子柒这样的头部网红，也在劫难逃。李子柒曾经一直说自己没有所谓的团队，只有两个小助理。就拍视频这个工作本身而言，这是完全能做到的，我们也没有质疑的必要。但是品牌经营却完全是另外一个维度的事儿。要做成年销售额十几亿的生意，微念投入了500多人的团队才能应付。在MCN的话术里，这是500人服务你李子柒一个，但在李子柒的视角，这就是自己一个人在给这500人和背后的资本大佬打工。这场矛盾的关键，还是在于李子柒一开始说的“资本真是好手段”。这样的“好手段”，是否合理合法？是否存MCN早期就在合同里给博主挖了暗坑？这些才是大家真正需要关注的，因为这还关系到整个网红产业的未来。许多网红博主，辛辛苦苦拍了一年视频熬秃了头，每年只能分到1成收益，剩下的9成归了MCN公司，甚至只分到1%的都大有人在。这样的分成比例，在行业内很常见。一直到了红到某个数量级，公司才会给你的分成比例上一个阶梯。然而真的红到李子柒这个级别，又会碰到股权结构这样更深层次也更要命的问题。还有许多MCN机构，会给博主画饼，许诺优质资源支持，最后成了空头支票。当博主想要解约时，却发现自己需要付出天价违约金，叫天天不应叫地地不灵。视频博主林晨同学曝光遭MCN机构“挖坑”，被索赔300万违约金有志于成为网红的年轻人们，对于这些残酷真相又了解多少呢？
|
