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痛斥!流量为王的网红时代,私闯民宅、肉体写真.....要红不要脸?

2021-09-24  普象工业...

    “网红打卡地,冲!”
    这话放在社交平台,必火!

    我却有些许厌烦了。
     
    ▲上海武康路

    还记得前阵子爆火的武康路蝴蝶结吗?

    人人驻足围观,人人举起相机,人人喊着“浪漫不死”。

    ▲小红书上网友拍的蝴蝶结
     
    而如今,这个蝴蝶结躺在了垃圾回收站里。

    每天被无数人呼唤 “出来拍照”的老奶奶,也搬离了那幢被围观的居民楼。

    至此,故事落幕。


    我们眼看着骨子里“浪漫不死”的因子,

    演出了一场盲目跟风的闹剧。

    ▲现场实况


    实体店营销本末倒置

    受这场闹剧辐射最严重的,首先就是实体店。

    专注面子工程,顶着咖啡店名号的“摄影棚”比比皆是。

    可是,还有人记得一家店存在的意义到底是什么吗?


    ▲钟书阁

    以网红书店为例:

    主体是华丽的装修,书是陪衬品,存在的意义便是给人们打卡拍照。

    ▲各地网红书店


    天津滨海之眼图书馆,书店排行榜里的“网红爆品”。

    自开放以来,吸引了近200W游客

    美国时代周刊称它为“2018全球最佳场所 TOP1 ”。
     

    这些都归功于其新颖的结构与设计。

    无论是外观还是内部,这座图书馆在装修上都无可挑剔。

    此类网红书店不在少数,三联书店钟书阁.....

    无一例外,都是以新颖的装修设计,吸引了大波粉丝。



    去书店不买书,掏出手机先咔嚓一张,接着来几个摆拍,就算完工了。

    不知什么时候开始,这成了一个被默许的书店游览法则。

    偌大的空间,被华丽的装修和络绎不绝的游客填满。

    那么,书呢?

    占地面积33700平方米的天津滨海图书馆,实际藏书仅18W册。

    相当于给每本书配了个单人沙发。



    那座高达6层的震撼“书山”,更是夸张。

    只有最下面几层放了书,其余的都是照片而已。


    同样,占地450平方米的秦皇岛三联书店,藏书不过万余本。

    大部分的空间都用来放咖啡桌、沙发等。


    这座濒临大海的混凝土建筑,美得“素面朝天”。

    赢在了外观,输掉了内涵


    难怪有很多网友调侃:

    “搞旅游业,书店是认真的。”


     

    在电子书冲击下,本就萧条的传统书店行业,在网红书店出现后,倒闭速度更快了。

    只卖书,好像真的存活不下去了。

    ▲厦门晨光书店
    2011年至今,国内有近一半独立书店倒闭。

    大连的回声书店,上海的消失的风,在北大开了12年的万泉河畔书店……
     
    ▲万泉河畔书店

    中国图书网官方微博曾发过一段文字:

    库房搬到涿州两年了,我们还没有把搬家的开销赚回来.......

    ▲各地传统书店

    悲哀的是,

    与这些实体书店一起消失的,还有小时候,在书店转角席地而坐啃书的快乐。

     

    ▲sultan alghamdi摄影作品


    对很多人来说,书店存在的意义是,

    庸庸碌碌的世界里,它是我们得以平静的避难所。


    ▲《书店里的影像诗》片段

    而如今,有书香味的书店属实难觅。

    就像咖啡店不靠咖啡出圈,火锅店不靠火锅吸粉

    越来越多的实体店本末倒置,导致品质越来越低下。

    ▲《书店里的影像诗》片段

    大环境下的实体店营销:

    浅层的视觉体验即是商品。

    单薄的仪式感苦苦支撑逐渐透支的想象力。

    无数实体店依靠网红标签存活

    但我们似乎都忘了:

    保持品质与个性,才是一家店获得长久网红效应的关键。

    ▲泛滥的网红风装修



    网红打卡失序

    如果说网红店、网红景点是闹剧背后的“推手”,人便是“主谋”。

    私闯民宅,被骂被赶也能理直气壮地拍照;

    深入禁区,顶着辐射也要美美地摆pose

    为了火,不择手段,毫无底线,早应该被这个社会痛斥!

    ▲网友在切尔诺贝利拍的大尺度写真

    上海良友公寓,一幢再普通不过的居民楼。

    却在一夕之间晋升“魔都小众拍照打卡地”。


    这幢公寓楼建于1937年。

    因为地皮有限,设计师巧妙地将楼房改成了不规则的多边形,钻石型楼梯就是一大亮点。
     

    小红书网友拍的照片

    于是,这个独特的设计,成为了网友们的流量密码。

    男摄影师乔装外卖员混进去;小姑娘半夜点着灯笼在楼梯上拍古装写真……
     
    ▲拍照姿势一览

    为了拍照,有人砸窗、有人意图放火、有人不择手段往里闯

    楼下门口屡次贴出告示:此地为居民区,禁止私闯。

    ▲一个月被敲碎四次的窗户

    但仍有人一次次向居民发起挑战:

    “早上11点和下午五点半冲进去,最不容易被发现。
     
    ▲网友钟爱的仰拍视角

    一切都光明正大又匪夷所思。

    良友公寓用户自述:“我和邻居们再也没了以往平静的生活。”


    ▲小红书上的打卡照

    同样失序的网红打卡事件,也正在切尔诺贝利上演。

    且更加离谱、无下限。

    ▲《切尔诺贝利》剧照 

    电视剧《切尔诺贝利》在全球热播,吸引无数人关注。

    核辐射将持续3000年,有害物质将在10万年后彻底消失,多么触目惊心的数字。


    ▲INS网友cos图

    而这正是网友们要的。

    越是触目惊心的数字,越容易火

    ▲超过20微西弗,就是紧急状况

    目前,仅有部分遗址对外开放。

    因此,在外圈和摩天轮等建筑合照是比较常见的

    不知道的,还以为这是某个取景圣地。

    ▲切尔诺贝利摆拍图鉴

    但这对好奇心爆棚的网友们来说,显然不够。

    深入游客禁止的控制区、脱掉防护服......

    一场消费全人类苦难的悲剧,开始了。
     
    ▲INS网友在控制室的cos图

    拿着辐射测量仪摆拍,是基本操作。

    数字越大,越是炫耀的资本,配文:没有比这更毒的了
     
    ▲INS网友与检测仪合影

    还有人索性玩一波大胆的。

    防护服要穿不穿,露出里面的内衣,不合时宜的性感,却被网友称为“切尔诺贝利着装守则”。
     
    ▲这张图火遍外网,也招来了抨击

    当然也有人只拍了切尔诺贝利的遗址。

    至于其目的是单纯的纪念,还是以颓废风照片吸睛,就不得而知了。
    ▲INS网友拍的切尔诺贝利遗址

    在这场悲剧中,无人记得那些遇难者。

    无人记得那些正在遭受核辐射后遗症的人。

    ▲INS网友在现场拍摄
     
    更没有人停下来想一想:

    我为何而来,为何拍照,又为何传播?

    ▲切尔诺贝利遗址


    换个方式网红打卡
     
    随着网红打卡被越来越多人诟病,

    我们要寻找新的方式,让网红打卡充满正能量。

    ▲俄罗斯书店Podpisnie Izdaniya的创意照

    这家创立于1926年的老书店,靠创意拍照的方式吸引人们来买书。

    店员们用创意的贴纸和pose,

    高度还原了书中的角色和作品。


    从古典油画里走出来的仙女、到现代艺术作品里的智者,

    审美、表达力全部在线。


    轻轻松松就让读者对书籍产生了极强的兴趣。

    对于爱玩儿的年轻人们来说,这无疑是最好的营销方式。


    来店里打卡的人越来越多,但终究还是被书吸引。

    所有网红书店都应该向这个方式看齐:

    网红营销,但不偏离卖书的本质。


    同样重新定义网红打卡方式的,

    还有这群在高原上捡垃圾的人们。

    ▲高原上的捡垃圾团

    90后小伙武相宏,辞职贷款来到可可西里。

    两个月捡垃圾2000余斤。
     

    美国小伙kyle,北大毕业后留在中国。

    在高原上一边旅行,一边捡垃圾。


    一场生态拯救之旅与年轻人的高原幻想结合。

    成为了朋友圈里独一无二的打卡晒照方式。


    ▲小红书网友@於什么宛 

    许多人无法理解这样的行为,花钱去高原,捡垃圾?

    没错,这就是现实:

    西藏、青海,乃至云南的高原地区,正在被游客扔下的垃圾吞噬。
     
    奥妙联合绿色江河NGO《不怕脏的人》片段

    穿着长裙皮靴在西北沙漠上参加“摄影大赛”。

    早已无法打动逃离城市的独行者们。

    穿上冲锋衣、拎着麻袋,在山间捡拾垃圾。

    不美,很丑,但这才是真的浪漫。 
     
    ▲微博@枫子一大叔

    歌德说:

    “人之所以爱旅行,不是为了抵达目的地,而是为了享受旅途中的种种乐趣。”
    一个城市之所以闻名世界,

    不仅仅是因为这个城市有多少网红景点;
     
    一趟旅程之所以令人惊羡,

    不仅仅是因为这个人拍了多少美照。
     
    而是根植于其的文化魅力,

    与发自内心的精神崇拜

    同样,大众对网红打卡的认知,大可以不拘泥于跟风拍照而已。

    ▲摄影师唐侨作品

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