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一、什么是实景剧本杀？ “剧本杀”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的游戏。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出游戏里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。 剧本杀的历史要上溯至19世纪的英国，2013年，一款名为《死穿白》(Death Wears White)的英文剧本传入国内，那时剧本杀行业还是比较小众的。 剧本杀真正成为“大多数”，是从线上开始的。最早的剧本杀综艺《明星大侦探》，从2016年第一季，一路拍到2021年第六季，豆瓣评分都不低于8.5，吸引了一大票忠实粉丝，热潮回卷线下。 二、Z时代目标客群未来潜力无限 中国Z世代人口规模已超过2.5 亿，约占总人口的 18.5%。按照年龄段分，Z世代 可以分为95后、00后 及05后。 过去几年，Z世代群体 已经对商业产生了巨大的影响。他们成长于经济高速发展物质条件更加充裕的时代，“Z世代”已开始占据消费影响力的主导地位。 在培养兴趣爱好方面，在中国特殊的文化背景下，高中到结婚之前是年轻人追求新鲜事物，没有受过多社会压力，又有消费能力的人生快乐时期。比如80后在九十年代喜欢联网游戏，由于个人电脑并未普及，网吧行业崛起；90后在游戏娱乐方面有更多的选择，cosplay游戏中的不同角色让他们获得更深入的参与感；如今00、05后作为新生一代的年轻人，正经历探索新鲜事物的人生快乐时期。 中国最大的90后已经31，开始进入人生的转折阶段，面对家庭和社会的双重压力；而Z时代00后才刚过20，正直豆蔻年华，加之新生代普遍崇尚消费主义，抓住00后甚至05后的爱好口味的行业，未来至少可以再火十年。实景剧本杀正是这样一个符合年轻人胃口，前景可期的风口行业。 三、为什么【实景剧本杀】受Z时代追捧？ 研究一个时代的年轻人喜欢以什么方式参与娱乐，与其所处的历史时期、社会发展情况、经济社会环境及成长的时代背景等诸多因素有关。但无论哪个时代都可以从研究人的本质需求入手。 Z时代喜欢实景剧本杀这类逻辑推理类娱乐活动主要有以下五个原因： 1、社交需求 2、情感需求 3、沉浸体验 4、新奇体验 5、短时高效多频 1、社交需求 人是群居高级动物，人们在社交的过程中获得情感需求的满足。无论是古代的活动广场，还是现代的社交软件，和平年代中，凡是可以很好的满足社交需求的娱乐活动都受到普遍的喜欢。网络时代最典型的：聊天室、qq、微信、微博。 对于05后剧本杀从本质来看仍是一种社交活动。年轻人通常选择先约好朋友再选择好玩的剧本。 在组局的过程中，也不排斥商家帮忙，接近七成的消费群体接受过拼场。拼场过程中可以认识新朋友而无需担心任何尴尬。 热门综艺及朋友推荐是选择剧本的首要因素，在剧本局中不但可以与老朋友交流也可以认识新朋友，同时通过互相推荐剧本及讨论剧情自然形成剧本杀爱好的细分消费群体。 剧本杀的强社交属性说明其可以满足人们的社交需求的同时，又不同于以往任何其他形式的社交场景，带来全新的娱乐体验。 2、情感需求 马斯洛的需求理论是一个比较简单用来解释很多普遍心理现象的模型。在物质需求得到基本满足的前提下，人类普遍有追求精神层面的愉悦的需求。 精神层面的需求满足在现实生活中往往是难以得到完全满足的，但是在娱乐游戏中却可以很容易获得现实世界中非常难以获得的满足感。大部分游戏的奖励机制及底层设计逻辑都是在精神层面满足人们的需求，比如通关后获得的成就感，消灭敌人成为游戏中英雄的荣誉感，在游戏中组cp获得的情感体验....等等。总之除了脱离实体，游戏是可以满足玩家大部分精神需求的虚拟世界。因此，游戏行业早已成为最赚钱的行业之一，未来前景也将越来越好。 实景的剧本杀完全可以根据游戏的设逻辑进行剧本设计，满足参与者精神层面的情感需求。而其现实中的真实感，又是游戏中难以获得的。 在一项05后参与推理体验类活动的原因网络数据调查中显示，推理和脑洞是最大占比的原因。推理和脑洞、释放压力、情感沉浸和角色扮演都可以归类为满足玩家情感需求的统一选项，在推理成功后获得成就感、扮演其他角色获得身份认同及被重视感等。 因此，剧本杀通过剧情设计是可以获得极强的情感上的满足感的。 3、沉浸体验 虽然实景无论如何没有虚拟场景炫酷，但是他的优势是真实感更强，参与的人是实实在在在面前的，周围的一切也都是真实的，实景剧本杀带来的全沉浸式的体验在现实生活中其他工作生活场景中是不可想象的，这种全场景式带来的心灵震撼甚至会改变一个人的心理状态。 这种沉浸感让我想起了斯坦福监狱实验。 “斯坦福监狱实验是菲利普·津巴多教授做的实验。环境可以逐渐改变一个人的性格，而情境可以立刻改变一个人的行为。一个温文尔雅的绅士，在某些情境下会变成嗜血的狂魔。”有兴趣的同学可以搜一下这个实验。 从心理学角度这种沉浸感是有洗脑作用的，会议营销、直销、甚至有些讲座都是有这种作用的，其正面导向强会引人向善，黑暗面过强对人的影响同样会很大。越是与现实差异化大，感情线跌宕的剧情越容易刺激人的兴奋点，同样越是极端的剧情设计在全沉浸式的环境中也容易对一个人的人格产生影响，因此合理的监管也是有必要的，特别是对心智不成熟的未成年人。 当然我们合理运营娱乐的沉浸感，是可以引导游客消费行为的发生的，当玩家被带入到另外一个角色身份中时，他的行为举止会脱离现实中的性格特点，角色带入感越强的沉浸体验越可以同步设计游客的行为模式。 比如现实中懦弱内向又有些小气的人，在现实中消费往往可能吹毛求疵又不舍得花钱，但是如果把他带入到一个沉浸式消费场景中，将他的个人角色通过剧情设计转化成一个大方的富人，通过其他角色的配合演出，他是可能产生真正的消费的。4、新奇体验 追求新奇特是人们选择娱乐活动非常重要的影响因素。特别是青少年。因为对未知世界的好奇，用不完的青春活力的年轻人往往更具有探险精神及猎奇心理。他们的社会身份也更可以毫无顾忌。 回忆每个时代的新鲜产物，年轻人往往都是key person的角色，他们总是最先寻找、接受新鲜的事物，然后引领一个新时代的到来。在很多层面，如果老一辈的人开始看不惯年轻人的行为，就是被时代淘汰的信号。剧本杀可以如此快速的在年轻群体中流行绝不是偶然，除了以上社交、情感、沉浸体验的原因，这种娱乐形式以一种全新的奇特体验形式展现在时代面前。 推理体验类活动包括真人密室逃脱、剧本杀、狼人杀等活动，其中剧本杀是可以通过故事剧情的设计对其他类型进行兼容的，从而使剧本杀过程更新颖更有吸引力。 数据显示05后对推理体验类活动具有浓厚的参与兴趣，有58%的被访者参与过推理体验类活动。在05后群体中，女性比男性对于推理体验类活动的参与热情更高，有64%的05后女性参与过该类活动。 短视频信息时代又造就了年轻人有短时高效的信息获取习惯。简单说就是几秒内不能抓住年轻人的兴趣点，这条视频信息就会被划走，因此高频率的兴奋点刺激是必要的。过去一人一生一件事，通过笔纸传情的时代一去不复返，快节奏生活是当下年轻人的常态。 那么从有限的人生角度讲，可以在短时间内体验不同的人生感受是何等的有吸引力？影视剧在很长的时间都在承担着这样的角色，因此其长盛不衰，而剧本杀在某种程度上让观众变成了剧中人，其真实体验不同人生的体验是极强烈的。更何况，在短时间内就可以穿越到任何时代，开启不同的人生体验，更换不同的剧本就可以转换角色，完全符合现代人的审美情趣。 四、剧本杀行业规模发展迅速 2019年全国的剧本杀店由1月的2400家飙升到12000家。目前国内经营剧本杀的门店已超过4.5万家，今年有望超5万家，甚至可能突破7万家。 2019年，我国“剧本杀”规模是2018年的2倍，突破100亿元。尽管2020年受疫情影响，“剧本杀”市场规模仍增长至117.4亿元。未来该行业规模将持续增长，《2021实体剧本杀消费洞察报告》预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万； 而艾媒咨询的分析数据，在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。2021年剧本杀行业规模预计达到170.2亿元，同比增长约45%。
虽然剧本杀现在仍然处于产业发展的初级阶段，入门门槛低，参与经营者众多，未来行业竞争也将十分激烈，但这种行业竞争带来的将是整个行业的蓬勃发展。
虽然现在剧本杀仍然以一线城市为先导，以中小型几小时的参与方式为主，但是随着行业不断成熟，剧本杀本身的剧情属性又有极大的兼容性，未来更长时间更丰富的体验类型也将陆续出现。
05后线下推理体验类人们城市前五名的城市分别是上海、西安、 成都、武汉和北京。TOP10城市主要集中在省会城市和直辖市，物质经济条件越好，人们越有资本追求精神愉悦。
省会及直辖市的城市部分05后已经养成了消费习惯。有接近七成人群已经形成了每月消费习惯，打卡热门的剧本杀已经成为05后出行旅游的新玩法。 五、剧本杀+文旅 头部文旅企业也开始关注剧本杀与文旅项目的融合创新，创造品牌剧本杀项目。中国未来剧本杀行业或将迎来爆发期。 1）剧本杀+小镇 成都安仁古镇推出的《今时今日安仁·乐境印象》，耗时长达两天一夜，在公馆化妆间里换上旗袍、盘起头发，游戏开始。
华谊兄弟电影小镇，游客可以在这里进行一场相应时代背景的剧本杀游戏《狄仁杰之长安危机》。
四川崇州街子古镇两天一夜的剧本杀主要是《九州江湖·青天鉴》和《极乐黄泉》，主要针对重度剧本杀玩家；百人剧本杀则主要针对公司团建，玩家分为不同门派，和超过40余位NPC互动。
此外还有龙泉洛带古镇剧本杀《汉末天下》，云南彝人古镇的《彝人古歌——威楚之战》，四川邛崃平乐古镇的《卧龙秘宝》，浙江杭州河桥镇的《狐妖小红娘》，浙江南浔古镇的《新·七狸山塘》等剧本杀，武昌昙华林人文小镇也将在十一期间举行全市首个大型户外全景剧本杀《九门生机》。 2）剧本杀+邮轮 早在今年3月20日，武汉最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》在“知音号”游轮开演，项目运营方将“知音号”打造成四层各具特色的船体空间和复古舱房，5幕互动话剧会贯串整场剧本杀，200名玩家跟随任务线进入游轮的各个区域，执行各类主线任务和互动游戏，沉浸感十足。
此外，重庆邮轮剧本杀也于5月24日在网上进行内测，招募游戏玩家，活动场景设置在重庆长江邮轮，邀请6名玩家开展一次长达3小时的民国风主题沉浸式剧本杀探秘推理体验。 3）剧本杀+酒店 万达嘉华酒店推出实景剧本杀《锦鸳记》，南京苏宁环球大酒店推出《黑夜传说》、《娘娘千岁》、《大疫》几个不同剧种，惊人院也与有戏电影酒店达成合作，把剧本杀的游戏场景搬到了酒店，杭州开元名都大酒店也宣布和NINES推理馆签约，开发"酒店+剧本杀"沉浸式实景游戏产品。有戏电影酒店与专业“剧本杀”机构惊人院合作，推出了《红皇后的茶会》，游戏期间，“剧本杀”玩家穿着洛丽塔风格的服饰出席酒店的精致茶会；杭州开元名都大酒店与NINES推理馆推出了“2天1夜沉浸式'剧本杀’”等等。
江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目，采取了完全自营模式。在开业时就非常注重各类“新玩法”：如利用灵山传说、采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》；开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”等。
江西景德镇浮梁县的开放式真人实景国风沙盒游戏——《幻乡·沧溪风华录》，它让景区的游客都成了玩家，让玩家置身其中，以第一人称的视角带入到游戏中，亲身参与执行任务并达成游戏目标。 5）剧本杀+博物馆 “地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”除了展出法门寺出土的顶级国宝，更有博物馆展陈与剧本杀《法门梦影》（实景扮演沉浸式逻辑推理游戏）全新融合的新玩法。在剧本杀《法门梦影》中，每条线索都连接展厅文物背后的故事，通过探索推理演绎，让观展不再走马观花，而是能真正融入其中、乐在其中，同时缜密有深意的剧本则是以真实历史事件为背景，完美契合了博物馆“讲好故事”的展览和宣教要求，通过让观众扮演唐代人物角色，了解历史人物故事、体验唐朝的煮茶焚香文化，感受唐代文化精粹。
全国首家两天一夜沉浸式探案馆—壹点探案，结合山庄民宿场景，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。
随着剧本杀在旅游业的渗透加深，逐渐演变为如今的“剧本杀+文旅”融合发展模式，酒店、民宿、景区、古镇、古城、温泉、剧场、文化体验园等文旅场景中，陆续出现剧本杀的身影，放眼国内，包括北京、上海、广州、南京、西安、杭州、长沙、成都、武汉等城市，“剧本杀+文旅”的沉浸式产业建设势头正热。
结语： 与最新出圈的只有河南大型戏剧主题戏剧幻城，剧本杀主题的小镇或主题娱乐景区是更符合潮流的发展方向。观赏性的娱乐项目与参与性更强的剧本杀相比，剧本杀可以将其所有优点兼并其中，又可以把观众转换成玩家，获得更强的体验感和娱乐感。就像短视频媒体崛起宣传的那样，未来人人都是自媒体，而对于戏剧这件事，剧本杀的未来是人人都是演员，舞台属于大家。
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