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最近，Prada做了一件很接地气的事。 在上海打造了一个菜市场，给乌中市集进行了一次大型的换装。 于是，一个个菜场摊位变成了品牌的时尚专场。 当蔬菜水果穿上了Prada，给人带来一种独特的体验。不仅让日常事物高级起来，也让人们对时尚有了新的感受。 Prada开菜市场，把时尚和烟火气融合碰撞，这样的视觉反差，很容易让其成为一个网红打卡地。 但拍照不是目的，Prada这个菜市场在讲述着更多的内容。 1. 注意到，Prada菜市场包装袋，上面有这样一句文案——Feels Like Prada. 这是Prada这次活动的主题，也是在全球展开的一个品牌沟通。 通过和城市进行组合，把Prada的感觉给实体化，从而让品牌走进人们的生活空间。 基于这个策略，Prada对菜市场进行改造，用品牌的图案印花包裹着菜市场建筑外墙，给城市街道带来新的风景。 在米兰，Prada则是改造了一家面包店，把品牌的触感和纹理注入到城市的建筑上。 除了之外，Prada还在佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约等打造这样的快闪活动。 通常来说，品牌跨界有这样由表及里的作用。 一方面，通过反差和新奇能带来很大的关注，给品牌带来更多的曝光。 另一方面，更重要的是，将品牌符号化，然后渗透到生活的各个场景。 这样一来，给品牌赋予了更多的打开入口。当走进菜市场、面包店等场景，也能触发年轻人对Prada的关联。 而这次，Prada似乎还有一个更深的品牌用意。 卡尔维诺在《看不见的城市》里，写过这样一段话—— 城市不会泄露自己的过去，只会把它像掌纹一样藏起来，它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷的天线和旗杆上。 Prada的城市改造计划，用图案和印花包裹着一个个城市建筑，就是希望把品牌的元素成为城市性格的一部分。 站在一个更高的高度，把Prada感觉传递并影响着人们，把品牌打造成人们内心的城市地标。 2. 事实上，Prada的菜市场也是广告片的一个延伸。 那些印在外墙、摊位和包装袋上的图案花纹，并不是随机的，而是Prada2021秋冬系列的主打元素。  提炼新品的几何图案，把它印在城市的建筑、街道上。既是一件很艺术时尚的行为事件，也是一个潜移默化的产品宣发。 此外，Prada改造菜市场，还有着这样的巧思。 一方面，给时尚注入了生活的烟火气，向大众传递着这样的品牌观。我们的日常生活，就是时尚高级的。 另一方面，把城市建筑当做一个人，把Prada穿在身上，这个逻辑非常自然契合，并体现了品牌的人文情怀。 像这样的快闪店，希望多来一点。 不是为了制造噱头，而是对城市有品牌自己的理解，给城市带来更丰富立体的一面。 这让我想起之前看过的一个创意，叫做「诗歌占领城市计划」。   把诗歌搬了出去，让它们生长在教室、楼顶、厕所、电线杆、路灯下…… 希望一行诗或一首歌，在城市的某处，能够点亮你的路。
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