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近几年，为了适应当下的消费环境，越来越多的品牌开始实行品牌年轻化，年轻人成为了消费的主力军，但并不是所有企业都适合品牌年轻化。 一些老牌品牌特具有一定的品牌力，但对于年轻人来讲品牌力可能很弱，因为他没有办法跟消费者建立连接，他只能通过渠道去跟消费者建立连接，消费者很难和品牌产生共鸣，也就是说它的品牌力是需要通过营销来支撑的，因为它的品牌力衰减，所以在营销玩法上是要强化的。 百度发布了一份2020年轻人消费搜索大数据，从新奇体验、消费观念、消费升级等多个角度呈现出了一份具有可参考性的消费报告从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠疫情影响，疫情让年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化，年轻人的消费更加倾向于只买生活必需品和产品质量真实性的追求。 品牌要吸引年轻消费群体首先最重要的是做到产品质量过关，让消费者认可你的品牌价值观，像近年来比较火的美妆品牌“花西子”，以“东方彩妆，以花养妆”品牌理念，花西子锚定Z世代年轻消费者，品牌成立之初就定位东方美学，圈定的就是古风消费圈。从产品设计到品牌符号以及文案策划等，都力在打造一个纯国风的美妆品牌，牢牢把控垂直古风圈层，满足古风人群对品牌的追求。因此也在成立初期，收集到小众圈层的粉丝，消费者的忠诚度和品牌复购率也随之提高，想在短时间内打响品牌认知度就要与年轻人进行多维度的沟通，在过程中始终传递品牌价值，引领年轻群体认同品牌精神，让品牌和用户互相成就。 品牌年轻化并不是把年轻人喜欢的元素堆叠在一起，就能在他们心中留下正向有活力的品牌认知，年轻人更加追求真实性，所以品牌带来的真实体验更受年轻人欢迎，年轻人的价值观是多元多变的，品牌年轻化也没有固定的公式和套路，只能透过一代又一代消费群体的表面行为去挖掘他们背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的理念进行集合设计，才能做出受年轻人喜欢的产品。 |
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