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设计在品牌建设中的作用

 闲云野鹤qpab3u 2021-10-14

传统认知中的品牌设计,是一套引人注目的vi,但实际上无论是vi、logo还是包装,都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上,后来火炬被铁标牌所取代。后来,到1980年,牛津词典对品牌的定义表明品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象,或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。行为可以是品牌,意识可以是品牌,品牌可以是品牌我们每个人在社会中都是独一无二的品牌

品牌的建立是一个长期的过程,包括品牌理念、品牌文化、核心价值挖掘、卖点提炼、品牌定位、产品细分策略、传播调性、市场策略、渠道策略、定价策略等。

通过这一系列动作做到:

品牌定位:抢占消费者心智,是品牌在消费者脑海中形成一种个性化区隔;

核心竞争力:树立同行竞争对手难以企及的竞争实力;

传播策略:如何引导消费者对品牌形成统一认知。

所以无论是logovi设计还是包装设计都是品牌设计的其中一个环节是品牌文化理念系统的落地呈现,他直面消费者,让品牌被发现与消费者能进行有效沟通,被发现注意以后,设计传达出来品牌理念是否是有效的,是否是容易被理解的,是否清晰的传达以后是否容易被消费者记忆,消费者是否愿意为你去传播。

在品牌视觉系统中LOGO体现品牌内涵,解决品牌身份识别和消费者记忆问题;vi让消费者加强记忆,丰富整个品牌形象,增加了企业里面的员工,对企业的认同感包装使产品价值的可视化,让产品在陈列中凸显出来;最后通过广告就是广而告之,把品牌形象给传播出去,降低消费者的选择成本和决策成本。

品牌的视觉部分,是引发人们心智认同的最重要的要素,是品牌的竞争能力,是驱动品牌发展的重要组成部分。

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