|
昨天，电视剧鹰眼（TV-insight）在《马伯庸IP为何成了影视化的“香饽饽”？》一文中，梳理了马伯庸的影视化作品，总结了马伯庸IP成为影视化“香饽饽”的原因。 与马伯庸一样，东野圭吾也是出了名的影视化“香饽饽”，本文通过分析东野圭吾和马伯庸影视化过程的特点，试图回答这样一个问题：马伯庸，能成为中国版的“东野圭吾”吗？ 东野圭吾打造个人IP的秘诀 东野圭吾与马伯庸有相似之处。他们的作品都具有一定的悬疑元素，且都是男性偏好的题材，其影视化大多都备受重视。喜欢马伯庸作品的粉丝，很大一部分也喜欢东野圭吾的作品。 作为“影视改编专业户”，东野圭吾十分高产，根据他作品改编的影视作品更是数不胜数。有网友说，东野圭吾不生产IP，他本人就是“超级大IP”。他的名字，已然成为了影视化的金字招牌，名声响彻中日韩。 东野圭吾 那么，东野圭吾影视化成功，在中日韩、甚至国际范围内打造个人IP的秘诀又是什么？笔者认为，有以下几个特点： 1、有意识的将小说“剧本化”、受众“最大化” 他致力于“写出不分男女老幼，即使不爱推理小说，甚至不喜欢阅读的人，不管任何人看了都会觉得有趣的作品。”这样的“大众读本”门槛不高，大部分人都可以阅读。 后受影视改编的影响，在之后的创作中会有意识的将小说“剧本化”。甚至，他曾在采访中提到，写小说的过程就类似于拍电影的过程：“首先在脑海中形成映像，就像是电影中的一幕幕场景。以满意的形式'拍摄’完毕，再用文字把这部分表现出来。如此反复，一本小说就写成了。”出场人物的心理描写一概排除在外，就连主人公的思想活动也仅通过行动和对话展示，非常适合影视化。 《湖边凶杀案》是小说“剧本化”写法的典型 2、作品题材适宜于海外本土化 谈到东野圭吾作品的特点，资深图书策划人马光磊说到：“东野圭吾不止写推理，更多的是写人性，可以是推理小说，同时也是社会小说甚至爱情小说。”他的作品特别突出对人性及社会性的反映，对于亲情、友情、爱情方面进行了仔细地推敲琢磨，能够引起读者情感上的共鸣。这种情感是世界共通的，在影视化改编上适宜于海外本土化。 3、本人参与影视改编创作 东野圭吾有他的电影梦，为了影视化改编，他在写小说前期就已经下足了功夫。亲自参与影视改编创作，加上其作品通常都是高配班底+主演阵容，这些都能在一定程度保证作品质量。 4、影视化反哺个人影响力 众所周知，在一个国家内，影视的传播力度是远远大于原著的，当影视剧反哺东野圭吾的影响力后，其原著的销量会大大增加。国内的悬疑推理小说核心读者人数在上世纪90年代至2005年左右还只有5000人左右。2007年，在中国大陆接触渠道狭窄，知识面不广，悬疑推理市场几乎没有竞争对手的情况下，改编自东野圭吾同名小说的日剧《白夜行》在中国大火，引发第一轮“东野热”，东野圭吾的小说进而统治占领了市场。个人IP知名度持续扩大，成为了持续化的上扬曲线。 能沿着东野圭吾的道路前进吗？ 马伯庸能够复制东野圭吾的道路，成为中国版的“东野圭吾”吗？笔者认为目前尚有难度： 1、影视化改编有难度 不同于东野圭吾小说“剧本化”的特点，虽然马伯庸作品影视化能力不俗，但部分作品改编难度很大，以《显微镜下的大明》为例，它讲了六个不同的故事。每个故事都是独立的，涉及民间和朝廷，蝇头百姓和皇家贵胄等，人物和情节错综复杂。除了《显微镜下的大明》，马伯庸其他小说的写法更像是历史纪实，而《显微镜下的大明》这本小说更像一本科普著作，改编难度很大，或许这也是马伯庸第一次亲自上阵担任编剧的原因。 2、本土化有难度 与东野圭吾聚焦于刻画人性的作品不同，马伯庸作品大多根植于中国历史，加上悬疑、谍战元素，一旦“出海”，或许会给国外观众造成观看障碍，加上“爱腾”的海外布局主要在东南亚市场，而不是与中国文化颇具渊源的日本、韩国。海外本土化还是有一定难度的。2020年，爱奇艺宣布会在日本、韩国设立本地化团队，先在日韩扩展影响力或是马伯庸IP国际化的第一步棋。 3、追求的发展各不相同 东野圭吾的创作之路可谓是“一波三折”。1985年凭借《放学后》获得奖项后，东野圭吾进入了十多年之久的萧条期，期间作品备受冷落，生活也陷入窘境。后来坚定转型后，他的第一部畅销作品《秘密》东野圭吾带来巨大的经济效益，改变了生活现状。在某种程度上，东野圭吾开始认真揣摩受众喜好，作品更趋向市场化思维。 日剧《秘密》剧照 相比“打破舒适圈”，马伯庸更愿意循着兴趣走下去，深耕自己擅长的题材。他的作品虽然文风多变，但多是在历史资料中抽丝剥茧，再糅化为精彩的故事，呈献给观众。从早期《风起陇西》到如今的《显微镜下的大明》《风起洛阳》等，包括正在筹备的剧目，年代各异，但卖点其实差不多。再者，这样的题材更安全、可控、可持续化，对于当下环境的影视圈来说是最合适的。 东野圭吾的个人IP影响力已经历长达几十年的发酵，相比而言，马伯庸成名较晚，二者并不是一个年代的作家，马伯庸还具有很大的发展潜力。未来，若他有志于将作品影响力拓展到国际市场，进一步有意识的将小说“剧本化”、深度参与影视化的内容创作，向“世界文学”靠拢……随着中国话语权的上升，中国精品剧集的对外输出，马伯庸在国际上的IP金字招牌指日可待。 呼唤精品，缔造中国版的“东野圭吾”！ 当然，在实现国际影响力的前提下，要先形成响彻中国的系列化IP。 首先，平台的通力合作十分重要。这需要平台致力于创作、发掘优质内容。只要内容足够优质，IP影响力不应是首要考虑的因素。优质内容一旦被开发，IP影响力便会随之而来。以尾鱼为例，在《司藤》播出前，竟然还不能算是晋江的头部作者，在其内容被影视化之后，才被更多人所知。 其次，有赖于平台的影视化能力。除了要配置高质量的演员班底外，也要依托原著创作民众喜闻乐见的作品，正如东野圭吾所言：“影视和小说的形式有很大差异，因此原著只是一个微不足道的参照物，观众的体会才是最重要的。”比如几个月前的“小成本奇迹”《御赐小仵作》，由于原著完结时间距今约有6年，玛丽苏成分过浓，男女主的人设也不是很讨喜，影视化作品与原著相比做了较大的改动，但丝毫不减其内容的优质程度。说明影视化作品并不是非要与原著丝毫不差，而是取决于观众的感受。 好IP固然重要，但是抢好IP不是爆款的关键，只有好的影视化能力才能成为精品。期待未来能出现中国版的“东野圭吾”！ 参考文章： 1、新浪娱乐. 《东野圭吾.作品的影视化——分为两半的侦探》 2、世界观著.《从“影视改编专业户”东野圭吾身上，我们能学到什么？》 3、史倩.《浅析东野圭吾推理小说被广泛影视化的原因》 4、北京商报网.《谁在营销东野圭吾》 |
|
|
