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在上一篇讨论完打造个人品牌的意义之后，我们来讨论如何打造个人品牌。 打造个人品牌主要分为六个步骤：明确个人品牌定位、确定希望影响的群体、选择合适宣传渠道、持续的内容输出、收集受众群体反馈、持续更新迭代。 (1) 明确个人品牌定位 明确个人品牌的定位，第一：自我剖析，找到适合的方向，该方向最好与目前从事的工作相关，这样在建立个人品牌过程中，会对工作技能的提升有重要帮助，而且便于持久输出专业的内容；第二：找到擅长的宣传形式，是擅长语言交流还是文章写作，是擅长制作语音还是拍摄视频；第三：选择适合的个人风格，是端庄严肃型还是诙谐幽默型，是温文尔雅型还是粗犷豪放型；第四：确定个人品牌内容形式，是选择知识传播还是生活娱乐，是选择三农生活还是选择户外探险等。 在明确了个人品牌的定位之后，就需要抢占强烈的个人标签。比如选择的是知识传播的个人品牌，可以给自己贴上行业专家的形象；把自己打造成生活娱乐的个人品牌，可以给自己贴上欢乐逗比的形象。总之，这个形象需要和设定的个人品牌价值观相一致。 (2) 确定希望影响的群体 在明确了个人的品牌定位后，就要思考需要影响的受众群体，任何一个品牌都不可能是被所有用户都接受的，所以需要对希望影响的群体做用户分析。 第一：分析用户群体需求，明确该群体希望从你的身上的得到内容。比如假定你的受众是某个行业的上班族，那么你就要思考如何帮助他们解决工作中的业务问题，如何帮助他们更快更便捷的获得行业的最新咨询，如何帮他们更好的获得领导的信任，如何帮他们和同事处理好人际关系等等。 第二：了解该群体的生活状态。该群体的生活习惯是什么样的？是喜欢刷抖音还是喜欢看微博，是喜欢看公众号还是喜欢玩今日头条等等，根据他们的生活习惯选择适合他们口味的内容输出。 第三：了解该群体的圈层状态。该群体是上班还是创业，是单位领导还是个体经营户等等，是朝九晚五还是起早贪黑，是胸怀大志还是碌碌无为等，便于使用对应的方式给其建立品牌认知。 (3) 选择适合的宣传渠道 宣传渠道是建立个人品牌和目标受众的有效手段，在当前自媒体发达的时代，我们有很多渠道来影响受众。 传统媒体方面：电视台、报纸、杂志等；新媒体方面：抖音、快手、西瓜视频、公众号、今日头条、微博、小红书、喜马拉雅，甚至朋友圈都是打造个人品牌的有效途径。具体选择什么样的途径需要根据个人的擅长展现的形式以及易于受众群体易于接受的形式来确定。 在宣传的初期有很多形式帮助吸引粉丝，如果有一笔预算，可以策划电视台采访，邀请其他同行大V宣传引流等，也可以借助当下热点事件，热点话题宣传。 (4) 持续内容输出 持续高质量的内容输出是打造个人品牌的重点也是难点。第一：要求我们所有的宣传输出都要符合个人品牌定位，不要宣传与之无关的内容；第二：需要在各个方面体现出专业性，比如，一个直观的名称，一个间接的自我介绍，一个打动人心的故事等；第三：需要持续性的输出，根据经验，这个时间需要半年以上，而且输出的高质量作品需要到30个以上；第四：宣传的作品需要切实符合受众群体的需求，解决他们的某一方面的问题；第五：需要有专业的技术素养，以行业专家的姿态，引领用户群体；第六：多平台输出，平台间相互引流，加深受众群体的品牌印象。 (5) 收集受众群体反馈 在持续性一段时间后，就需要及时收集用户的反馈，比如用户的留言、点赞数量、评论数量等，也可以借助统计学的思路，分类统计每一类型作品在某一时间，用户的浏览量、点赞量、正反向评论量等。根据统计数据，持续的优化内容输出以及内容发布时间。 特别注意，在收集到用户的意见反馈时，需要有自己的价值体系，并非每一个用户评价的都是中正的、客观的，需要根据自己的认知作出合适的调整。 (6) 持续更新迭代 最后就是持续的迭代优化个人品牌，一方面，认知升级，通过更深入的自身认知，不断了解自己，发掘自己更多的优势和不足；另一方面，理解环境，找到变化的环境中，自己不可取代的差异化的特征，来调整和迭代自己的内容。 |
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