【原】一份完整的广告全案秘籍

詹姆斯·韦伯·扬在他的广告哲学中提醒，在处理任何广告工作之时，最好先看清工作的大画面，然后小心掌握及控制以下：

整套广告过程的每项元素

一、提案知识

发掘产品最有力的销售提案。

二、市场知识

了解市场走势，以至消费者的一举一动。

三、讯息知识

设计以销售提案为中心，消费者不能抗拒的广告销售讯息。

四、讯息传播知识

使用适当的传媒，把广告销售讯息发放。

五、销售途径

认识产品散货网的种种渠道。

六、广告技巧

了解多种有助促销的广告技巧。

七、特定环境

明白不同环境，广告应有不同策略和战术。

有效的广告，来来去去，离不开以下几点

一、家喻户晓

不断重复广告，令消费者对广告、产品或牌子加深认识。

二、耳提面命

不断把握机会，透过广告，不断提醒消费者产品的存在，令他们念念不忘。

三、推陈出新

不断替自己的新产品开发新闻、不断替自己的“旧”产品开发“新”新闻。

四、超越阻碍

不断透过广告形象、画面或文字，来刺激观众的官能。不要令他们呆滞，毫无反应。

要令他们起反应，立刻行动——购买你的产品。

五、以“感”动人

不断透过广告，替产品建立“主观性”，“非实质”的额外附加值，制造感性的分别。

（完）

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