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全球亮相，200周年粤酒担当 自纽约时间9月15日起，九江双蒸就相继登顶纳斯达克、香港崇光百货等9城广告屏,向世界宣告“有华人的地方就有九江双蒸”!如此高调的霸屏行为,既是为品牌200周年庆生,也为全球华人送上“故乡水、家乡酒”的亲切问候,向世界人民展示200年粤酒的敢想敢创！ 10月27日，九江双蒸200周年品牌盛典在佛山市九江镇举行，同时，省级特色小镇创建项目――南国酒镇规划正式公布。 作为南国酒镇特色小镇的示范项目，1821广场“忆吧乐活街”的一期工程也正式亮灯并投入使用。据了解，这是“南国酒镇”特色小镇首推的体验场景，是佛山首部集装箱式多维体验吧台，是“十四五”期间广东省佛山市实施全域旅游发展战略的重点创新项目。 本次活动邀请了中国白酒行业泰斗梁邦昌，广东省酒类行业协会创会会长朱思旭，广东省酒类行业协会会长彭洪，泸州老窖股份有限公司副总经理、酒体设计总工程师张宿义，广州酒类行业协会创会会长钟秉雄，广东粤强酒业有限公司董事长王富强，广州光华酒业总经理华为，羊城食品有限公司总经理陈鹏，象屿酒业副总经理梁茂秦，深圳华邑国际酒业副总经理詹益播，谏策咨询董事长朱福慧等行业嘉宾出席。作为九江的深度合作伙伴米多，在此送上祝贺！ 数据显示，以米酒为代表的广东地产白酒有20亿市场规模，九江双蒸体量达到10亿，成为广东米酒市场王者。在此背景下，九江双蒸积极进取，不断打破发展“天花板”。 200周年的历史中，九江双蒸穿越过无数行业周期，成功的因素或许很多，不变的是九江抓住时代的拐点，保持随时变革的决心和动力！ 近年来，随着云计算、大数据、AI、区块链、5G等前沿技术的革新，一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展，传统行业已经站在了数字化的拐点上，转型升级已是大势所趋。 移动互联网的高速发展，催生着消费者行为习惯和需求的变化，需要企业实时洞察消费者需求、创新营销方式，以满足消费者日益增长的消费需求。在此背景下，九江酒厂加快了数字化转型步伐，开始了企业数字化的建设，以开拓新的市场潜力。 九江双蒸营销数字化的解决方案 数字化不仅仅是一套技术工具，数字化还是一套打通网络社群线下的组织模式，这套模式就是立体连接。 什么是立体连接？立体连接即全场景触达，网络、社群、线下、渠道，均是触达用户的触点。没有立体连接的基本功，就没有亿万用户在线。品牌商的用户在线，基本功在线下。立体连接时营销数字化的序曲，没有海量用户在线，在线运营是一句空话。 传统深度分销渠道通过B2B的方式管理终端，却无法连接到用户，是实现立体连接最大的痛点、难点。 九江双蒸以米多一物一码为抓手，将全场景下的产品变成用户触点，连接亿万用户。产品赋码，是产品数字化也是营销能力在线化。瓶盖内的一物一码，带有产品唯一的身份标识，让品牌商知道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。 用户扫码后，能够获得一个微信红包，最高可以获得999元，引导到微信公众号上领取。在公众号的后台，消费者不但领到红包，还能对产品进行防伪检验，追溯到生产的信息，提高产品信任。在这个过程中，用户也被沉淀到品牌的私域中，立体连接全场景用户，用数字化能力运营。 从今年7月开始，用户首次开盖扫码并注册会员即送320积分。 320积分什么概念呢？100积分就能换一包酒糟花生，160积分就能换一瓶精米30……换句话，买任意一瓶九江的产品，注册就送两瓶精米30。活动一出，立刻引起消费者注意。 积分除了直接兑换礼品，还能参与积分抽奖，有机会赢得积分、优惠券和实物奖品等，提高用户的黏度。这些运营动作都放在了九江的会员小程序“米酒大师傅”上，品牌商就能对用户的行为路径进行更加细致的观察，进一步完善用户画像。 一物一码+微信公众号+会员小程序是品牌商营销数字化转型的一个重要的里程牌，这个模式背后实际是用户连接、用户沉淀、用户运营的在线化过程，将品牌商的营销数字化链路形成完整的闭环。 与传统分销逻辑不同的是，用户不是被一次性消耗的流量，而是能够在品牌连接赋能下，实现持续造血的“海绵“。 一物一码，赋予品牌营销全新的连接价值 九江双蒸可结合米多一物一码体系，在大数据的支撑下，结合米多营销数字化能力建设核心抓手“一物一码”的16字方针与米多多种扫码策略，来启动精准化扫码互动营销活动，实现在不同城市、不同时间段扫码领取不同奖励，万千扫码新玩法，赋能品牌的用户经营。 1、指定时间发奖 功能介绍：九江双蒸可按每天、每周或自定义周期等来指定时间段发奖，在指定的时间段内扫码的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。 应用场景模拟：九江双蒸在广州市天河区所有零售渠道推出“开盖扫码赢1688元现金红包”的活动。活动期间，指定消费者在每天中午11:30~1:30、晚上7:00~9:00两个消费高峰期购买大师小作，扫码100%必中5元现金红包（具体中奖金额可自根据实际营销成本设置），其它时间段扫码只能中积分或者更小金额的红包，同时开启一码多奖，激励消费者主动分享给其他好友扫码领奖，实现爆发式裂变增长。 营销效果：在消费高峰期引流传播，培养惯性消费，到点想起你，占领用户心智，拉动销量。 2、指定地区发奖 功能介绍：九江双蒸可按行政区域或GPS坐标来指定地区发奖，而在指定地区扫码的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。 应用场景模拟：九江双蒸指定在广州市天河区推广“开盖扫码赢1688元现金红包”的活动，其他地区扫码会提示“不在活动范围内，无法参与扫码活动”，购买后开盖扫码即可激活红包，消费者直接提现到自己的零钱包即可。 营销效果：借助“指定地区发奖”功能，九江双蒸实现了将营销费用精准地投放到有效市场，不仅让每一分钱都花在了刀刃上，而且还加快了市场开拓的速度。 3、指定频次中奖 功能介绍：九江双蒸可按每天、每周或每月或活动期间来指定次数发奖，而符合指定扫码次数的用户，系统将会按照指定的中奖率发放指定的奖品。 应用场景模拟：九江双蒸推出了“扫得多中得多”的扫码营销活动。活动期间，消费者“每月购买并扫码第一瓶大师小作时，即可获得不低于8.88元红包”，另外“每月购买并扫码第三支大师小作时，即可获得不低于18.88元红包”。 营销效果：多重的红包轰炸下，让消费者深刻感受到，只要多买多扫码就能多中奖，通过红包轰炸的噱头让消费者主动复购产品，并自发地参与到营销活动中来。 在一物一码技术的助力下，九江双蒸可以按生产批次、码段、流水号，自行、随机、随时在后台设置互动促销活动，可以设置首次扫码必中，扫码分享后才可领奖，可以针对不同区域设置不同的营销活动，可以随时针对竞争对手在目标市场随时发动饱和攻击，只要产品有一物一码属性，所有的促销活动都是由总部在后台根据数据分析随时发起的，而且促销品全部也走扫码页领奖。 4、16字方针深度挖掘终端价值 营销数字化的关键一点就用数据驱动营销。米多结合品牌实际应用场景推出新营销战术16字方针：“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”，帮助品牌商实现一物一码的精准化投放。 5、从根本解决促销的问题 品牌促销除了带来短期的销售增长，还应考虑到长远的发展。线上促销的优势在于可以利用数字化营销工具，例如用盖内码获取并追踪消费数据，还可将流量引流到品牌的销售平台、私域流量平台，提高其有效黏性，转化成品牌的粉丝，走出“不促不销”的怪圈。 实际上，上述活动每一次消费者购买产品揭盖扫码领奖的背后，都是九江双蒸构建品牌消费者账户体系的过程。在一物一码体系的支撑下，九江双蒸可以进一步对消费者账户体系进行深度用户经营，通过一物一码将消费者信息导入至米多专门研发的CDP系统，帮助品牌商构建真正的私域流量池，解决流量转化与留存等难题。 200周年粤酒品牌，引领营销数字化转型的浪潮 当前酒企数字化转型的重点，是应尽快借助成熟的工具，推进“营”的数字化（消费者运营）的同时深化“销”的数字化（渠道管控），构建CDP数据平台，开展全域精准营销，促成营销数字化的全面转型。 渠道数字化是白酒企业数字化营销非常重要的一部分，白酒行业时常发生的销售管理不规范、市场费用不可控、企业无法直接带动终端动销等问题，都可以通过渠道数字化来解决——对商品流转的全过程进行跟踪、监管，市场费用投入、各类返利费用发放均以扫码动作为依据，将品牌商、经销商、团购商和终端店紧密串联，带动他们积极为品牌卖货的同时，充分利用各角色手中的传播资源，为品牌发声，在市场上形成传播矩阵。 白酒行业的常规营销偏重渠道，品牌商极少直接与消费者产生关联，无法清晰掌握消费者的真实需求。因此，消费者数字化最重要的就是解决消费者失联的问题——以一物一码为基础，将消费者沉淀在企业可触达的官方渠道，利用丰富的营销活动、全面的消费者关怀、会员权益等与其开展持续、体系化的互动，培养消费者的好感度、忠诚度，提升其复购频率。 包括九江双蒸在内，米多服务了500+酒企、30000+消费品牌后，积累了成熟的企业营销数字化转型解决方案与实践方法论，提供企业一套具备（EBC企业服务能力）的大数据引擎系统。
在系统之下，以经销商（B）、零售商（b）、消费者（C）为三端账号中心，先帮品牌解决最关键B2C的产品销售问题，完成商品、用户在线化，然后完成F2B2b的报销、渠道促达等管理在线化工作，最终完成F2B2b2C关键路径的建立，从而实现营销数字化时代“百万终端亿万粉” |
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