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“日活用户规模高达2.3亿，总播放量超过7700亿。” 这是上周召开的快手短剧行业大会上，快手短剧板块发布的最新数据。 短剧的流量这么大，创作者的变现收入多不多呢？ 据快手统计，目前短剧创作者的总收入已超10亿；创作者的日均收入与去年相比增长三倍以上；广告方面的收入截至今年7月就已超过去年全年。 因为成绩好，所以快手也在大会上表示将会对短剧板块做进一步升级，投入更多钱、培养更多人、拍更多好剧。 隔壁抖音也在加快脚步，他们今年发布了短剧“新番计划”，推出亿级流量扶持政策，还有百万现金巨额奖励，希望吸引和挖掘优秀的短剧创作者。 不仅如此，腾讯、爱奇艺、优酷这些视频网站也纷纷砸钱推出短剧激励计划，还邀请了很多明星来演。 各方打得火热，短剧成了短视频领域的香饽饽。 短剧并不是这两年才有，像2013年优酷的《万万没想到》、2015年搜狐的《屌丝男士》在当年都十分受欢迎，也捧红了白客、大鹏等人。 但是那时因为短剧、迷你剧这些概念不鲜明、剧情制作上越来越套路化，缺乏创新和突破，所以短暂地爆火之后，就没有然后了。 过了这些年，短剧有哪些变化呢？ 现在的短剧既有短视频时间短、节奏快、爆点多、结尾设悬念的特点，还兼具传统电视剧剧情连贯、角色饱满、戏剧冲突强的特点。观看方式多数是竖屏模式，更符合当下用户观看习惯，沉浸感更强，用网友的话来说就是一看就停不下来，很上头。 快手出现短剧，要追溯到2017年，当时有快手老铁自己拍了一些短剧，不过也都是小打小闹。 直到2019年的8月，快手正式开通“小剧场”板块，把短剧细分整合，然后加大流量扶持、砸下真金白银，吸引了越来越多短剧创作者和MCN机构入驻，短剧市场的规模逐渐变大。 从2019年到现在，两年时间，快手用数据证明了它在短剧领域头部玩家的地位，也让我们大家看到了短剧在短视频中的发展潜力。 抖音还有腾讯、爱奇艺、优酷的你追我赶，也让短剧领域呈现出欣欣向荣的景象。 随着短剧越来越火，国家广电总局还发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，增设“网络微短剧快速登记备案模块”，鼓励30集以内的短剧创作。 平台扶持、资金涌入再加上行业监管，都在推动着短剧往更高品质的方向发展。 短剧这么火，大家自然会关注它到底能不能赚钱，能赚多少钱。 短剧变现方式在快手有平台补贴制作费、流量激励创作者、建立分账规则，优秀的剧集设置付费观看、拉入品牌合作、培养短剧明星然后开启直播带货……一系列扶持政策，平台当然希望短剧创作者们安心做好剧，开心赚大钱。 像快手达人御儿古风，一开始只是拍拍古风短视频，效果并不好。在2018年，她尝试着拍了一部古装短视频剧，现在来看，制作简陋粗糙，但是因为节奏快、爆点多，吸引了很多老铁，结果十几集播完后，御儿圈粉百万。 于是御儿就专注拍古风短剧，人气飙升。恰好快手平台也正在大力扶持短剧，御儿自然得到了平台提供的很多好机会。后来，她成为了快手短剧首批分账剧的合作伙伴，以她主演的《一胎二宝》为例，在快手播出的第一个分账月，御儿团队就能拿到超百万的收益。 当个人IP品牌影响力起来后，御儿开始直播带货，在女神节的单场销售额破了2000万。 现在，短剧也颇受品牌方的喜爱，因为定制广告短剧让营销更有趣，消费者也更喜欢。 去年蒙牛臻享浓牛奶上市，就在快手定制了一部名叫《今日菜单之真想在一起》的短剧。 女主角是一个富家千金，叫李享，因为父亲生意失败所以流落街头，后来女主在饿的没饭吃的情况下遇到了开餐馆的男主角陈臻，两个人上演了一段又甜又搞笑的爱情故事。而男女主感情升温的关键就是蒙牛臻享浓牛奶。 陈臻和李享组合起来的CP名就是“臻享”，男主天天穿着的白T恤和绿裤子完全就是行走的蒙牛臻享浓牛奶，从剧情设置到男女主的名字再到造型细节，蒙牛这款牛奶可以说是无处不在，但是因为用户沉浸在短剧的剧情里，所以并不会对广告品牌表示厌烦。这部短剧当时的播放量达到6千多万。 把品牌植入剧集很常见，将品牌植入到短剧剧情里，更好玩了。 让用户追剧上瘾，让平台争相示好，让品牌跃跃欲试，短剧的魅力真的有这么大？ 我们把爆款短剧当成一种产品来分析，最重要原因还是短剧满足了用户、平台和品牌三方需求。 短剧的流行，也折射了观众早就想对现代的注水电视剧说不。 现在的传统电视剧，剧情拖沓“注水”严重，很多观众都开2倍速甚至4倍速来看电视剧，可见剧情的水分有多大。 短剧，一方面剧情像电视剧一样内容生动饱满，一方面单集2-3分钟的时间、剧情节奏快、爆点多，满足了快节奏下用户的看剧需求，自然就受到用户的喜欢。 短剧不仅吸引用户，更在留住用户上有明显的优势，只要追剧追上了头，那么大家肯定天天看，用户的粘性就提升了。 平台当然愿意多给流量短剧，又有流量又有留量，多好。 用户喜欢，平台高兴，而得到品牌金主爸爸的青睐更是关键。 打广告最让人头疼的是什么呢？先不说转化率，如果消费者连广告看一眼的兴趣都没有，又何来转化的可能呢？ 短剧，把剧情糅合进了产品里，消费者一方面觉得有趣好玩，一方面也在剧情的发展过程中逐渐与产品和品牌形成情感的链接，这时候再让他们下单就容易多了。 从短剧的未来发展方向看，要继续吸引更多的用户，最核心的还是要做出好的内容，好的原创内容，才能真正让用户追看。 我们现在刷短视频会发现相似的内容越来越多，一个梗火了，大家都跟风模仿，刷着刷着就觉得没意思了；同时，各种内容无聊空洞的短视频也越来越让人提不起劲。 快手也应该注意到原创很重要，他们正在打造“快手星芒短剧”品牌，把“星芒短剧”与爆款、优质短剧的标签结合在一起，形成一个有口碑的品牌。 未来，有表演才华的人拍短剧，有干货的人拍短视频，这才是最合理的打法吧。 无论是精品短剧还是优秀的内容创作者，都要好好做品牌。如果你想打造个人品牌，欢迎扫码听听我的个人品牌打造课程。👇
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