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几日之内，李宁连签周琦和曾凡博，在风起云涌的商战之中，国产球星运动品牌格局似乎又要改变。 早在本赛季CBA开始前，联赛官方公布了5位特许穿鞋球员名单，广东易建联、辽宁郭艾伦、新疆阿不都沙拉木被允许穿着耐克及其关联品牌指定用鞋，浙江吴前可以穿中国乔丹，而广东胡明轩则成为阿迪达斯代言人。其中，郭艾伦在AJ旗下，阿不签约的匡威则早已被耐克收购。 相比上赛季仅有阿联和艾伦两人的特许名单，本赛季实际上从李宁与耐克的争斗，变成了李宁、耐克、中国乔丹、阿迪达斯四家运动品牌的战场。只是，李宁在最近几年其实并没有签下非常强力的本土代言人，在周琦与曾凡博之前，最大牌的实际上是广东外援索尼-威姆斯，另外还有广厦赵岩昊、同曦西热力江和王子瑞等，是所谓盘大星少。 李宁是CBA联赛官方赞助商，可过去多年时间里，联赛中最顶级球星却并不在其麾下，甚至于像周琦、王哲林、郭艾伦、易建联都曾有过大大小小或直接或间接地对抗李宁的行为。这其实并不意外，李宁在天价赞助联赛后实际上便无力在个人赞助上与其他品牌血拼，商战无情，在不涉及更多因素前，这首先是一个经济范畴的问题。 实际上，李宁也曾拥有过本土球员的代言盛世。 最具代表性的是在2014年初，当年在宫鲁鸣指导上任中国男篮主教练后，公布了一份多达52人的集训名单，而其中就包括多达10名李宁签约球星，郭艾伦、周琦、赵继伟、贺天举、西热力江、王子瑞、易立、韩硕、赵泰隆、许钟豪，其中周琦当时还没打CBA，像他和赵继伟、赵岩昊等人都是在国青时期就已经被李宁预定。 在2015年的全明星赛上，郭艾伦、贺天举、赵泰隆、曾令旭分别进入南北区首发名单，另外易立、周琦也成为了全明星替补（孙悦是赛季结束后签约李宁）。从2012年李宁正式赞助联赛开始，一直到2016年底2017年初，李宁签约的本土球星如雨后春笋一般茁壮成长，可称得上是李宁本土球星的盛世。 国产运动品牌发展都有相似轨迹，大部分是借着2002年后姚明进军NBA带动的篮球热，然后开始在NBA市场竞争中逐渐壮大，（这里在一年前的文章《李宁签巴特勒，国产品牌NBA硝烟再起》中有详细介绍）。2002年安踏签下第一位NBA球星孟克-巴特尔，匹克则在拿下“战神”刘玉栋后于2005年成为火箭主场丰田中心赞助商。 三大国产品牌在NBA战场使劲厮杀，为分姚明和火箭的这块蛋糕打得是头破血流。李宁另辟蹊径，在2006年前后和掘金后卫厄尔-博伊金斯商谈，又签下骑士后卫达蒙-琼斯，让李宁战靴成为NBA赛场的第一个中国品牌，接着又签下夺冠的沙奎尔-奥尼尔，顺道提前观察了他年轻的队友德维恩-韦德。 李宁稳步发展，到2008年李宁先生本人鸟巢空中漫步点燃北京奥运主火炬时，这个国产品牌开始急速狂飙。2010年，李宁的年度销售额达到了94.78亿元，是当时国内第一运动品牌，此时他们在本土球星的签约上也早有储备。 2004年，李宁推出第一双专业篮球鞋“Free Jumper”，代言人是八一“拼命三郎”张劲松和扣篮王胡光。 张劲松是最早上脚李宁的CBA球星之一，他和郭士强、张云松、陈可一起穿着那款鞋代表中国男篮征战了2004年雅典奥运会。当时李宁主要攻略老将与中生代球员，随着范斌、郭士强、张劲松等人陆续退役，再加上NBA战略的启动，李宁的第一波本土球星热潮很快过去。 几年后，李宁和这批老将仍保持着长期合作，在举办全国选秀营等活动时请他们出任顾问指导，而在连续多年的选秀营加海外特训的活动中，一批更年轻的天才进入了李宁的视线之中，那里面就有贺天举、郭艾伦、周琦、陶汉林、朱旭航、王子瑞、李京龙等人。  在那之前，李宁乘着08奥运的春风又物色了一批球星，2010年广州亚运会，中国男篮的潜力后场张博便是其中之一。张博在09-10赛季为八一效力，虽然场均仅7.1分1.8篮板1.4助攻1.2抢断，但阳光帅气的长相，静待爆发的潜力，让他成为李宁最为期待的人气新星。 亚运会上，李宁专门为他推出了一双定制版的李宁Five PG，除了鞋的原始设计，配色使用中国红加黄、白装饰色，李宁新老logo同在一双鞋上，鞋舌上纹有球衣号码“11”。李宁还特别为张博设计了个人logo，取自姓名开头字母“ZB”，艺术化地处理为整体标志，在下方有一颗小红星，寓意他效力八一和国家队。 在亚运会后，张博打出了生涯最精彩的一季，场均14分，只是很可惜，他最终还是没达到人们的期待，27岁便已退役。当年让李宁设计专属logo的不止张博，他在八一的队友韩硕和许钟豪也都有此待遇。 韩硕的第一双李宁球鞋，便是张劲松版的驭帅3。 2009年，韩硕参加全明星赛，李宁为他送上了定制球鞋，在驭帅4的鞋舌上留有全明星纪念字样，而侧面则有他的专属标志。以33号球衣为设计理念，两个3背靠着中间连通组成一个“H”，那是他的姓氏开头字母，简单而大气。一直到今天为止，韩硕的个人社交媒体头像，还是这个logo。 在球鞋上为球星添加个人标识，这并不是什么国际大牌的独有操作，李宁最早给张劲松穿的驭帅3，鞋舌下方就有“劲松”二字。后来签约的韩硕、张博、许钟豪、苏伟、孙悦、贺天举、郭艾伦等也都有自己的专属logo。 08奥运后，李宁进入快速扩张的时代，但好景不长，由于转型太猛烈致使到2012年亏损19.79亿元。不过，李宁最终成功扭转危局，其一签约韦德，其二便是与CBA达成合作，那之后的几年时间里，李宁在CBA和NBA双线走得稳固踏实，还衍生出了一系列高端时尚产品。 李宁在CBA的布局理念也是他们成功的原因之一，周琦、赵继伟等一批年轻人从国青时就早早被关注，到他们进入联赛后几年快速成长，这才有了后来的众星闪耀，李宁在这期间将本土化球星运营做得比较成功。可是，摊子铺得太大，李宁的心力似乎在对本土球星的运营上不再像过去那样出彩，后几年的球星们很多就没有专属logo。 巅峰到来和离开同样迅速，李宁开始流失大牌本土球星。 周琦在打完新秀年后就开始瞄准NBA选秀，他很快便和耐克签约，并且在2015年耐克篮球峰会上与世界各地的天才少年们交手。2016年底，郭艾伦合同到期，凭借其出色的商业价值赢得了AJ青睐，成为乔丹旗下的第一位亚洲球员。2018年，孙悦之后的北京外线新核方硕签约耐克，2019年，赵继伟签彪马，阿不都沙拉木签匡威。 目前，李宁旗下合作时间最长的球星应该就是西热力江，而上赛季最大牌的CBA球星则是广东威姆斯，李宁曾经也签约过马库斯-威廉姆斯等外援，但却是第一次为外援专属PE做如此多的设计。对了，威姆斯的这段缘分来自于他的猛龙队友何塞-卡尔德隆，当年就是李宁代言人。 这几个赛季，篮球市场发生了很多变化，不少品牌重返篮坛，比如彪马，再加上国产品牌迅速成长，特步签下了林书豪，361度有了可兰白克。再加上国际形势的变化，莫雷事件、新疆棉事件都对篮球市场造成了极大的影响，尽管国际品牌仍然风行，但同时，国货拥趸的数量也在急速扩张。 在此情况下，国内球鞋市场的竞争变得更加微妙，今年中国乔丹特意为吴前买了特许穿鞋权，阿迪达斯也从耐克挖来了胡明轩。国内球鞋市场的份额可能会在未来几年里出现很大的变化，而这恐怕也是李宁下决心签约周琦和曾凡博的原因之一。 李宁这一手签约可谓是一石三鸟。其一，周琦和曾凡博可能是目前最有可能进军NBA的国产球星，一旦成功，势必将带来一波新的商机；其二，顺应球迷呼声，支持二人留洋闯荡，赚取市场好评；其三，即便二人冲击NBA失败，以他们目前的能力极有可能成为下一代中国男篮和CBA的领军人物，这是后手。 其实还有一个隐藏的信息，那就是2017年李宁与CBA达成的是一份5年近10亿的弹性续约协议。在过去数年的合作中，李宁在天价赞助中得到多少收益虽然没有官方数据公布，但恐怕与其NBA球星和其他品类的收支很难匹配，这种情况下，如果2022年合约到期，李宁与CBA分道扬镳也不会让人意外。 因此，签约周琦和曾凡博也可能是其为有可能结束CBA官方合作埋下的伏笔，放弃CBA市场绝无可能，但若是放掉官方合作，转而攻略大牌本土球星，搞不好还会有更好的效果，至少不会像如今这样总有那么多反对和攻讦的声音。 不管出于何意，李宁的国产球星之路已重启。人们对于CBA打包全部穿鞋权给主赞助商一直颇有微词，这其实都是发展中的一个环节，过去NBA也曾如此，否则哪来迈克尔-乔丹和耐克的故事。可随着各大品牌对CBA球星价值的挖掘，当市场达到一定效益时，联赛也会渐渐如NBA一样放开限制。 消费情怀绝不是长久之计，李宁等国产品牌要留住本土球星，还是要在球鞋设计、宣传等方面多下功夫。李宁已经有了多款系列球鞋，却还没有出现过本土球星个人签名鞋，如今可以期待一下吗？ 附：部分李宁球星的专属标志，西热永远滴神！不会真有人全部认识吧！
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