创业其实非常简单，赚钱也非常简单，但一定是反人性的

我不迎合所有人，我是按自己的底层逻辑，去思去说去写。这是我写的第十篇关于创业和赚钱的文章，准备做个小结，谈谈与创业和赚钱有很大关系的十个核心关键词。

第一个：失败

个体创业，失败是大概率事件，成功是小概率事件。

这句话，都懂，但是一到自己身上，接受起来是很困难的。失败不一定是赔钱，没达到自己的心理预期，这个失败，是大众眼里的失败，本来应该赚钱的，没赚到期望的钱，也是失败。核心在于，能不能面对现实的勇气，有这个勇气才能往下走。

你说：“谁谁谁，做这个，都赚到钱了，我又不笨，我一定能赚到钱。”。

我说：“万一失败了，怎么办？”

你说：“我的字典里没有失败！”

我心里说：“傻-逼！”

创业，一定要做好失败的打算，才能“向死而生”的干！

第二个：自立

“自立”这个词说这很容易，真要做到，很难。

因为自立，一说都想自立，但是很难有这个能力。借力不代表不自立，创业，无论成功还是失败，第一责任人都是你自己。自立，就是不要指望任何人，行为、手段、套路上可以借力，但是心理和心态上，要靠自己。有别人给你帮忙，你可以赚钱，没有外力帮助，你也可以赚钱，包括你的合伙人，外围团队和资源，人事物，有他们助力更好，没有，你的心态也要能撑得住。

说起来容易，但是接受起来很难，因为人都有“等、靠、要”的心理。

第三个：梦想

没有给你讲鸡汤，我讲的是能量和真相！

创业，你可以什么都没有，特别是处于负债和迷茫的时候，你可以没有家人、亲人、朋友，金钱，但是你不可以没有梦想。一旦你没有梦想了，你不会做梦了，你连想都不敢想，搞个毛线。不要嘲笑爱做梦的人！

“算了吧，我不是那块料！”

有退路的人，不是不好。这个世界上80%的人，踏踏实实，实实在在的过日子，上班就行了，看看电视剧看看电影，就挺好的。

你想创业，得先问问自己，够不够资格，有没有这个气质。你连做梦都不会做，那就连创业的资格都没有。

第四个：选择

选择，客观上就是大于努力，选择比努力重要一万倍，夸张的说，努力基本上没有卵用。

这个，有点反认知，有点反人性的东西，好像是不良价值观，不太好说，有阅历的人都懂。物竞天择，天选之人，人的命天注定。

“人的命天注定！如果你到了40岁，还没明白，此人悟性太差”。

创业不是打工，创业就是从0到1，创业者都是当老板，当老大。老板是干嘛的，老板不是负责努力的，老板是负责方向的，是负责选择的，是负责决策的，老板的核心是选择的能力，选择和谁在一起的能力。

选择完了才是努力，选择都选择错了，方向错了，努力白费。方向错了，走的越快，离得越远，越努力越错，拼命的奔跑，努力，感动了自己，失去了一切，所谓“南辕北辙”。

第五个：贪婪

“爱财曰贪，爱食曰婪。”

“众皆竞进以贪婪兮，凭不猒乎求索。”

“贪婪是地狱的魔鬼，会把一个人撕裂囫囵吐下，不留一丝渣滓。”

“在我们普通人看来，那些贪婪之人，往往为了自己的贪欲可以做任何事情，在他们的眼睛里孔方兄比一切都要实在得多。即使是几分钱的利益，他们也要像动物闻到血腥味一样，不由自主地冲上来。”

欲壑难平，永远不会满足。但丁总结了贪欲的四宗罪，就是利欲、权欲、名欲以及享受欲。

世界太大，诱惑太多，每时每刻都会影响我们，很多时候，你想好好做一件事，真的很难。贪婪这是每个人的人性，渴望而不知满足。

创业其实非常简单，赚钱也非常简单，唯一难的是戒贪，贪多求快。聚焦在一件事情上，一直干，太难了。

第六个：面子

创业，一定要理解什么才叫“尊严和面子”。

绝大多数人，至少有一半，在现实中，是没有尊严和面子的，别人看不起你，笑话你。这个东西是常态，中国人啥都不好，就好面子。

“不蒸馒头争口气”，宁可怎么样，也不能丢了面子。

只要创业，你就要做好一个准备，随时没面子，把面子丢掉，锁到柜子里。尊严和面子，上到国家，下到老百姓，尊严和面子是战斗的结果，不是妥协来的。“EDG牛逼”，为什么这么疯狂，那个时候才是真正有面子，你就往哪里一站，不说话，那就是面子。

别人质疑你，让你没面子，很正常，面子是自己给自己的，是靠打出来的，是挣回来的，不是礼仪性的，我不是给你搞毒鸡汤。

第七个：赚钱

谈钱不伤感情，谈感情一定伤钱。创业千万不要做，和赚钱无关的事，在前期，一定要聚焦赚钱。

比如你开饭店，老板、员工、菜品都很好，却倒闭了，为什么？朋友什么的，三吃五吃，随便吃，不要钱，我请客，给你吃垮台了。

有很多人，又想干这个，又想干那个，就是不谈赚钱，就会打嘴炮，就是不敢谈钱，不敢做成交，不敢收钱，就是心虚。你要是真的那么好，为什么不敢收钱？觉得自己不配嘛，觉得不值嘛。

自信，什么时候开始产生？自信从别人开始给你付款开始。

自信，不是看别人怎么说你的，怎么奉承你的，从给你付钱开始。“我的眼里只有钱”，你认可我这个，认可我那个，光打嘴炮，“谈钱不就远了吗”，谈钱是最近的，谈钱也不俗，这就是现实社会。

创业一定要围绕赚钱，你光这个好，那个好，红包都不舍得发。你给我钱，我自信，你相信，多好。不要做铁公鸡，一毛不拔。

第八个：人性

创业一定要懂人性，既了解自己，又了解别人，对自己要逆人性，对自己要顺人性。什么是羊，什么是狼，看这个就知道了。严于律己，宽以待人，这句话很流氓。

什么是顺人性：上瘾。

你看看你每天看的几个APP，哪个不是让你不自觉就想打开，一看就看好几个小时，时间就这么过去了，而你得到了什么呢？

把人性搞懂了，去对付别人！这句话很流氓，但是这却是高手一直在做的事。

第九个：圈层

赚大钱和赚小钱的区别，就在于圈层。怎么一天赚100、200，最多1000，这都是底层的小屌丝圈子。

创业的路上，一定抓住每一个去破圈的机会，在你实力不到的时候，挤进圈子也没用，所以你要不断提升，不断破圈。

正经的大公司，你去拜访，中午就是吃盒饭，一见面就是聊事情，哪有空和你喝大酒。比如你一天能赚5000，5万，10万块钱，我说的是一天。别人找你去喝闲酒，你会去？

你很穷的时候，你去也是穷，不去也没啥吊事，这不是赚钱了看不起人。而你忙的没时间，谁能给你带来正向的发展，你就和谁在一起，怎么可能去喝大酒，浪费时间。

第十个：意义

人的智慧不在于坚持，而在于什么时候放弃。

如果你实在想放弃了，想想你为什么创业。我们在创业的路上，会无数次的面临，要不要放弃。如果你要放弃的时候，好好问问自己，我创业的意义到底是什么？

如果你的意义是为了你自己，你就可以去喝酒了；如果你的意义是为了家人，你有个1-2000万，就够了；如果你的意义是，你坚守的意义是，如果你面前有一群清晰的人群画像，你看到了他们的迷茫，看到了他们的难受，你也感到了内心悲凉，你也感到难受，你哪怕当下再难，你也可以继续前进。

你有没有给社会，给哪一群人，真正是奔着创造价值去的？

你可能一开始为了钱，为了家人，为了面子，后面是为了更多钱，但是最后你会发现是为了社会和他人，那才是真正的利他。

越干货的东西越水，越水的东西越干。为什么说这些“关键词”，因为这是核心的东西。听得懂听不懂，不重要，重要的是你相不相信。

“失败，自立，梦想，选择，贪婪，面子，赚钱，人性，圈层，意义”，这十个锦囊，这十个关键词，你把这些写出来，对着看，写出自己的答案，自己赋予它们意义。

人生最大的失败，就是学错了东西！