|
数字营销涵盖的范围非常广，从时下热门的借助大数据和人工智能赋能销售，MarTech（营销技术），到营销人比较熟知的数字化手段如信息流、SEM、SEO、内容营销等，甚至电商都属于数字营销范畴。打开招聘网站，会看到很多这类职位，如数字营销经理、新媒体运营、内容营销、社群运营、信息流优化师、SEM优化师、SEO优化师等。通过这些职位详情，可以了解到需要技能有SEO、SEM、数字广告的投放、熟悉社交媒体、熟悉数据分析、社群运营等。移动互联网时代下，移动化、碎片化、互动化的消费体验成为主流趋势，而传统营销方式已经越来越不能满足企业主和消费者的需求。比如效果难监控、转化率低、单点发力、非精准营销、投放效率低等。企业需要新的营销方式来打破这种局面，数字营销应运而生。近年来，营销界开始借助先进的数字技术辅助营销，且经实践证明，数字技术能为营销带来更多机遇。精准触达目标群体：细分人群，定制化广告正是数字营销擅长的领域，现在可以根据各种指标对广告进行细分和自定义。投资回报率可观：数字营销能够用更少的营销预算，来执行有效的数字营销活动。例如，在社交媒体上发布是免费的。实时结果辅助调整策略：发送广告后，就可以开始查看打开率和点击率，并且可以详细查看您网站上的流量，甚至可以精确跟踪各个用户在您的网页上的点击位置。搜索引擎营销：企业招聘网络营销人员，精心策划营销型网站。通过搜索引擎优化获取自然排名，通过竞价推广获取付费排名。访客输入搜索词，点击广告后，来到官网进行咨询。信息流广告：信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等。内容营销：好内容自带传播能力，企业可以通过编写有价值的行业干货，如行业白皮书、行业发展动向等，在官网或微信推文中传播。
|
