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1.世界网络广告的发展 北京网站建设公司中国尚品：网络广告起源于1994年的美国。同年10月14日，美国著名杂志《热线))) (Wired)杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com)，并成功吸引ATT,MCI,ZIMA等14家企业在其主页投放横幅广告，由此标志着网络广告的正式诞生。Hotwired被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个投放网络广告的网站，而《热线》也在美国发展成为一个有影响力的互联网技术和应用专业媒体。 互联网起源于美国，美国也是世界上信息技术和网络经济最发达的国家。美国的网络经济是全球网络经济的风向标，在线广告领域也是如此。因此，了解美国网络广告的发展状况，可以在很大程度上反映世界网络广告的整体状况。 自1994年诞生以来，美国在线广告的发展大致可分为以下三个阶段。 (1)快速启动阶段(1994-1999年) 自1969年诞生以来，互联网在国防、科技和教育领域一直扮演着单一的交流角色。直到20世纪90年代初万维网的出现，互联网才在20世纪90年代中后期迅速成为一种跨越国界的新的全球媒体。凭借其独特的互动性，互联网逐渐确立了其作为第四媒体的地位，与报纸、广播和电视等传统媒体并列。在1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，正式提出了第四媒体的概念，并正式确认了互联网的媒体地位。随着互联网的普及，网络广告自诞生以来就进入了快速发展的快车道。根据美国互联网广告局(IAB)的统计，1996年，美国在线广告的营业额约为3亿美元，1997年为9亿美元；1998年为19亿美元，1999年约为30亿美元。1999年上半年，美国网络广告的收入首次高于户外广告，这表明网络广告已经基本结束了广告业的边缘地位，成为主流广告形式之一。第46届戛纳国际广告节将网络广告列为与平面广告和影视广告并列的三大竞争之一，而人性化广告则表明网络广告已经被权威广告界所接受。  (2)回落到低谷阶段(2000-2002) 进入2000年后，当人们仍然对互联网在新世纪的持续胜利充满期待时，一场突如其来的危机让整个世界感到寒冷。2000年3月12日，纳斯达克股票市场从5000点暴跌至2000点以下，宣告了持续数年的互联网高速发展已经结束。随着网络经济泡沫的破灭，以网站为载体的网络广告也跌入低谷。根据美国互联网广告公司和普华永道发表的一份研究报告，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。在1999年第三和第四季度，这一数字达到了令人难以置信的150%。2000年第二季度，这一数字急剧下降到9%，第三季度出现了令人难以置信的负增长。这种下降趋势一直持续到2002年。根据美国AaZone研究公司的一份报告，大多数财富500强公司对网络广告普遍持观望态度。尽管一些公司瞄准了网络，但500强公司中的大多数在在线广告上的投资都不到100万美元。根据美国媒体研究中心发布的调查统计，2002年美国的互联网广告为60亿美元，比2001年下降了16%。  (3)持续增长阶段(2003年至今) 在经历了连续两年在线广告收入的持续下滑后，美国各大网站积极采取了应对措施。自2002年下半年以来，美国在线广告发生了巨大变化，广告主对在线广告的热情有所提高，尤其是以全球500强为代表的大型企业对在线广告的信心有所增强。2002年第四季度，在《财富》杂志排名的美国500强大公司中，在互联网上做广告的公司数量增加到286家，比2001年同期增加了6%。截至2003年上半年，美国在线广告收入为32亿美元，同比增长15.3%。自那以后的几年里，在线广告恢复了2000年前的快速增长势头。在美国，2005年在线广告收入超过100亿美元，创下125亿美元的历史新高，超过了户外广告和商业杂志广告，首次与广播媒体并列。根据IAB的最新统计，2007年，美国在线广告市场创下新高，达到211亿美元，连续四年保持20%以上的高增长率。  2.网络广告在中国的发展 中国第一个网络广告出现在天津。网站(www.Chinabyte.com)1997年3月。这是一个46860像素的动画横幅广告，IBM花了3000美元来推广AS400。这是中国网络广告发展的起点。虽然只有3000美元的广告收入，但与数百万美元和数千万美元的风险投资相比，还是小巫见大巫，天津的第一次尝试就成功了。网上广告已经成为网络经济中最直接、最有效的盈利模式。这一天，中国的网络广告市场开始发展，并逐渐形成了每年数十亿美元的产业规模。  由于互联网的全球特征和中国与世界经济的日益融合，中国网络广告的发展呈现出与世界基本同步的阶段特征，大致可分为以下几个阶段。 (1)发展的初始阶段(1998-2000年) 1998年法国世界杯不仅为体育产业创造了数百亿美元的商机，也为新兴的网络经济提供了难得的机遇。1998年7月，中国网(中国网的前身)宣布“98世界杯网站”已获得200万元的广告收入。200万元是当时国内网络广告市场的巨大收入，中国网络广告市场进入了快速发展时期。1999年1月，Sina.com从国际商用机器公司获得了一份价值30万美元的广告合同，这是当时中国最大的单一在线广告收入，标志着国内在线广告市场的初步形成。2000年4月30日，北京广播学院成立了网络传播学院，开设了网络广告专业，为网络广告的后续发展奠定了技术支撑和人才培养基础。 (2)低潮休眠期(2000-2002) 随着2000-2002年全球网络经济的衰退，中国网络广告的发展开始进入休眠期。然而，表面的平静并没有阻止中国在线广告的缓慢发展。据有关统计，中国网络广告市场2001年为4.1亿元，2002年为4.9亿元。在这段时间里，中国的网络广告慢慢积累了实力，等待着一个机会和一个爆发的机会。在2002年。搜狐。com在网络广告收入的支持下实现了盈利。 (3)高速增长阶段(2003年至今) 2003年春天，“非典”突然降临，许多组织和单位放假了。人们呆在家里，不敢轻易出门，导致传统平面广告和路边广告的效率大大降低。然而，许多在家无事可做的人选择上网娱乐，这使得许多一向青睐传统广告模式的企业看到了网上广告的机会。经过三年的默默积蓄，2003年借助非典商机，国内网络广告市场开始爆发。据统计，2003年，中国网络广告的市场规模急剧增加，达到10.3亿元 从2006年到2007年，传统的在线广告模式已经不能满足客户的需求，各种在线广告模式蓬勃发展，在线广告代理成为资本的宠儿。 这篇文章发表在中国尚品http://www./,一个UEO营销网站建设公司 本文链接: http://www./wzjs/22360.html 版权声明：本文著作权归原作者徐三seo所有，转载请注明出处，感谢！ |
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