春节红包大战,战果如何,全在决战除夕夜之巅。2017年1月27日除夕,主要各家红包大战的基本数据如下:
从上述数据来看,尽管没有了微信摇一摇红包,但微信红包仍然是一马当先,最受用户喜爱。而QQ陪支付宝玩的AR红包,表现也十分抢眼。微博红包的数据表现也比支付宝“集五福”红包更佳。而支付宝的AR红包表现如何,未见支付宝公布相关数据(由此引发支付宝AR红包表现不佳的猜测)。红包大战,以腾讯系的产品表现最为突出。可以说,2017年的春节红包之战,压根就已经算不上是大战了。 尽管没有了微信摇一摇红包的参战,但是这并不意味着春节的红包就开始趋于平静了。恰恰相反,根据对微信红包现有功能的体验,个人认为,微信在春节期间推出的看似不起眼的面对面红包,还将在春节长假结束之后,随着在一、二线城市工作的人返工大潮的到来而会迎来又一波红包的高潮。也就是说,微信有望凭借面对面红包,在红包之战中再进行一次有效的“火力延伸”。个人预计,微信面对面红包将在线下电子红包的玩法中受到欢迎,尤其是受到很多企业老板的欢迎。同时,又是实体红包的一种非常好的环保替代。对此,作如下分析供业内人士及感兴趣的朋友参考。 一、不起眼的微信红包新玩法:面对面红包 2017年1月23日,腾讯公司唯一官方微信公众号发布了《微信推出红包新玩法——面对面红包》的文章。根据面对面红包的玩法介绍,用户只需要将微信更新到6.5.4版本,在微信钱包里选择面对面红包,填写红包金额、数量并完成支付,手机上即会显示“红包二维码”,身边的人扫一扫手机上的二维码就可领取红包。但这种红包二维码会每分钟更新一次,每个二维码仅支持扫描一次。 腾讯公司对于面对面红包的意图、春节期间的计划等关键问题作了解答。
根据面对面红包的介绍,微信团队确实如张小龙在微信2017公开课Pro中所说,微信摇一摇红包已经完成了自己的历史使命,2017年将不再进行摇一摇红包,如此,微信团队的一部分技术人员可以不用像过去几年那样为了除夕夜而不得不待在公司加班,可以有更多的时间欢度春节。但微信也不是完全放弃了春节这个环境档期,除了传统的红包之外,用面对面红包替代了摇一摇红包。 二、面对面红包主打线下场景,与传统微信红包线上方式有效区隔 面对面红包的发红包操作和传统的红包一样简单易操作。但是场景上发生了变化,由于对二维码进行了限制:一是不能直接分享二维码,二是如果截屏,则会提醒有效期只有一分钟。即便是不截屏,用另外一部手机把红包二维码拍下来再分享,但二维码只有一分钟有效期的限制依然是有的。这意味着只能通过线下方式玩面对面红包。微信这个技术上的细节考虑还是很全面的,面对面红包,与现有的微信群红包的线上方式进行了有效区隔。 三、春节七天长假后返工预计面对面红包热度会提升 根据微信公开的数据,除夕夜微信传统红包的表现数据相当抢眼,收发总量达142亿,同比去年增长了75.7%。省份方面,广东最为土豪,一天发了3.48亿个红包,江苏、浙江、山东、四川等也都是经济大省,而城市上北京以1.09亿个高居第一,然后是深圳、上海、广州、成都。收红包广东更是当仁不让,12.88亿个遥遥领先,江苏、山东、四川、浙江继续把持前五,城市上北京收到了多达4.05亿个,深圳、上海、重庆、成都都在2.8-2.9亿个。收发红包个数,北、上、深、广、成都五个TOP5城市合计超过19.5亿,占比为13.7%。 个人解读这组数据的基本结论是:主要省份、北上深广一线城市以及一部分二线城市,这些往往是互联网应用普及的关键区域。随着春节七天长假的结束,节后返工,微信面对面红包这种线下方式会有一波使用的高峰期。这主要是由于很多企业开工第一天大家相互发红包逗利是这种职场文化所带来的。 正如同每年我们很多人都羡慕别人家的年会一样,羡慕别人家老板的红包也是每年春节长假回来第一天的例牌菜。而尤其以BAT为代表的互联网公司的员工排长龙领红包这种壮观的航拍景象最为典型。过去那种纸质红包,光是把现金塞进红包,再逐个分发,都是一件非常耗时耗力的事情。如果改用微信面对面红包,相信很多老板会乐于使用(当然,也还会有一些老板认为那样少了一些传统红包的热闹劲。但是当一个企业的人数太多的时候,显然面对面红包会好用的多)。 像在广州这样的城市,除了上级给下属派红包之外,同事之间,结过婚的给没有结婚的派发红包也是一种习俗。一个没结婚的,到各部门转一转,来自上级和已婚的同事,多的上百个很常见。拆这些红包虽然开心,但是拆红包费时,处理掉这些红包纸也费事。走在大街上,地上被随意扔掉的红包纸也是处处可见。既不环保,也给环卫工人增加了负担。 由此可见,微信面对面红包,从线下应用场景来看,对于这种闹红包的形式具有很强的替代性,既省时省力,还环保。随着大家对于春节移风易俗的提倡的增多。微信面对面红包作为一种长期使用的红包形式,势必又将获得大家的青睐。 特别是,有些企业因为规定上班时间不能在工作区域进行逗利是的活动,一些严格执行的单位已经多年没有在春节长假第一天同事之间热闹一下图个喜庆和吉利了,只能通过微信群发一发。不过,拉太多的微信群,这又是很多人不喜欢的。因此,微信面对面红包的出现在这方面也能填补一些空白。 这也许就是微信不用再继续玩摇一摇红包的另一个理由。通过微信面对面红包,完全可以在除夕前后的红包大战中,以不用太大投入的方式,在节后进行二次火力延伸。 四、微信面对面红包虽好,但部分影响痛点的体验还需要优化 |
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