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1958年，卢森堡国家广播电视台突然面向全球发出了一个挑战，如果有谁将北极的冰块运送到非洲，每公斤可获得奖金100000法郎。将北极冰运到非洲，这种事情傻子都不会干，但偏偏有八个国家参与了这个项目，甚至连法国总统也来凑热闹。 挑战的前提是不能使用任何制冷设备！起初，电台只是想搞个噱头，普通人用脚趾头想也知道这种将北极冰运到非洲的事情，但凡超过三岁都不会干，就算奖金高昂，但不能使用制冷设备，而且路途太远，搞不好最后连路费都赔进去了。 挑战发出来后，立刻引起了非常大的轰动，虽然挑战内容非常枯燥，但也算得上是前无古人。老百姓可都是看热闹不嫌事大，一个个端着小板凳拿着瓜子准备看戏，希望有愣头青可以揭榜挑战。 很快，这个挑战就被挪威一家做玻璃棉的公司知道了，他们公司专门生产一种保温隔热的人造纤维。他们本来正打算花钱投点广告，宣传一下公司产品的保温性能，没想到天上掉馅饼，这种白给钱的营销就找上门了。 于是公司很快和卢森堡电台取得联系，表明要接受挑战，但这个时候电台却怂了。什么？保温材料公司运冰块，这不是正中了他们的下怀！这种便宜可决不能让他占，于是电台就拒绝了，说这个挑战都是台长信口胡诌的，不能当真！ 这下子材料公司有些犹豫了，毕竟没有奖金，从欧洲跑一趟北极再到非洲也是一笔天价的开支。但没想到这个消息一传出去，群众却不乐意了。纷纷指责电台背信弃义，公开骗人，还积极鼓励保温材料公司继续挑战。 这个事情在欧洲的影响越来越大，但没想到有八个国家的公司都找上门来，说要提供帮助，让他们可以完成挑战。壳牌公司提供燃料，斯坦尼亚公司提供卡车和医疗帮助。但这些公司可不是傻子，他们都是想撑着挑战的热度营销一波自己产品。 事情发展到这个地步，虽然这次没有任何奖金，但保温材料公司还是接受了挑战，就这样挑战队伍出发了。他们在北极斯瓦迪森冰山，用电锯切割出了每块达到200公斤重的冰块。接着将这些冰块空运到了市中心进行装车。 冰块被叠在一起后，总重量达到了3000公斤。冰块被放置在一个特制的集装箱中，箱外用保温棉包裹得严严实实。就这样，运送冰块的卡车和后勤补给车，以及一辆专属的电影摄制组轿车从挪威出发了。 令挑战小组没想到的是，卡车一驶进挪威首都，就受到了市民的热烈欢迎，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。队长当即表示，要将原本的路线做的修改，特意绕了许多路途径一些大城市。一路上挑战队员就像凯旋的英雄，在各个国家都受到了热烈的欢迎。 在巴黎，甚至出动了警察来维持秩序，当晚队员还被邀请和市长共进晚餐。就这样送冰小队一路上出尽了风头，而且还不遗余力的宣传了自己产品。 大家克服困难终于到了指定地点，非洲加蓬。集装箱被卸下，里面的冰块居然只融化了十分之一，还有2700公斤的冰块，如果这些都兑换成奖金那就是2.7亿法郎。这个事情很快被传回了欧洲，没想到法国总统也来凑热闹。 承诺说，如果挑战小队将冰块再运回法官，他将会在凯旋门下亲自迎接大家。但队员们早就筋疲力尽了，而且他们的宣传目的已经达到，这时再把冰块拉回去也没什么必要了，于是就将北极冰切割好分给了非洲人民。 这个事件可以称得上是世界第一的营销事件，接受挑战的保温棉公司和支援的八家公司都被炒的人尽皆知，他们也依靠这个事件打开了市场赚的盆满钵满。 一句老话说，外行看热闹，内行看门道，这个天才营销机会可能许多人都会错失，但机敏的商人却可以抓住机会一举成功。 在《逆转思维》中写到：“先改变自己才可以改变整个世界。”想要在这个复杂的社会生活得好，一定要具备逆向的思维。当你在感叹别人的成功时，不需要自怨自艾，而是要先改变自己。 就像这个冰块营销案，许多人只是奔着奖金，但真正敏感的人却可以将其变成一次千载难逢的机会。如果你对自己的未来也有期待和追求，想干事，想成事，那么可以先读一读这本《逆转思维》，你绝对会有意想不到的收获。    |
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