品牌IP化（下集）

文/李光斗

 

 

网友曾有调侃，什么叫穷？把穷这个字一拆解，就是有固定的工作地点，每天工作八小时，一旦没有力气了之后，工资也就没了。

 

 

 

 

一个成熟的IP需要漫长的沉淀过程，它与品牌的借势营销、广告植入、蹭热点不同，IP经济一方面依赖内容，一方面依赖粉丝的黏合度，因此，IP经济也被称为粉丝经济，成为了各领域用来争抢流量的好工具。

 

阿狸同样如此，迄今为止，阿狸的出版物已突破300万销量，在线上拥有千万注册粉丝。周边产品层出不穷，有绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌，合作伙伴包括中国银行、麦当劳、五月花、悦诗风吟、周大福、相宜本草、屈臣氏等，衍生品类覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、家居生活、文具等。

 

如何让IP生命力长久是IP经济的必考题。近几年IP乱象丛生，要想焕发IP经济活力，必须实现以“质”取胜，持续创新。