在我们看来,作为顾问式销售,需求挖掘做好了,产品推荐能够满足客户的需求,签单是顺其自然完成的。 当然也不排除另外一种情况,销售想要加快收单速度,提前把单子收进来,比如年终冲刺的时候,那就不得不用到一些关单技巧了。 以下的分享,希望能为你的年底冲标助攻。 0 1 什么是关单? 名词解释:关闭订单,结束(完成)一个销售咨询流程。 关单是销售流程中最后的一个环节,指销售向客户发出明确的成交邀请动作,称之为关单。 0 2 关单的筹码 所谓筹码,既你凭什么让客户当下就买单? ▶ 需求的满足 销售关单中有很多筹码,但需求的满足无疑是成功概率最高,销售最理直气壮,甚至是最基础的。 如果前期的咨询中,客户明确了自己的困难急需解决,欲望急需满足,那么此时不行动,更待何时呢? ▶ 活动优惠 优惠关单是销售使用的最普遍,也是用的最糟糕的关单策略。一个销售,如果在关单时没有提到过优惠,简直感觉像没关过单。 但也恰恰因为说的太多,销售开始变得麻木,明明一个力度很大,很难得的活动,一出口就成了一句无关紧要的:“今天报名有优惠。” 实在让人很难提得起兴趣。 一个好的优惠关单,一定是包含了活动的由来,活动的时效,活动的名额和给客户带来的利益。 更重要的是,如果它真的是一个很棒的活动,能不能麻烦你说的隆重一点? ▶ 学习契机 语言学习的黄金期,3岁孩子学英语,就是比6岁记得快。 课程排期的时机,有些课程是满班开课的,错过这期又得等上几个月。 年度的完整学习计划,给2019年一个全新的开始。 确保最终学习目标达成,如果计划明年8月出国留学,最迟6月份就要拿到雅思/托福成绩,现在就要开始学习。 ▶ 涨价预告 产品涨价,在很多销售看来都是个坏消息,但实际则皆然相反。 就像买股票一样,一个产品在持续涨价,说明它是一个增值产品。而客户能在涨价前购买产品,本身就是一种优惠。 ▶ 帮助价值 如果你经常点外卖,一定会频繁收到送餐员的好评要求,我也一样。但只有一个送餐员,让我当场给了好评。 他的做法很简单,首先很礼貌的跟我打招呼,然后真诚的对我说:“如果满意请给我一个5分好评,因为这可以让我增加2元钱的收入。” 这番话,让我瞬间觉得自己对他好有价值。 是的,给予他人价值,有时也是一种客户需求。 0 3 关单的技巧 ▶ 直接邀请式关单法 顾名思义,直接向客户发出成交邀请。 “您是现金还是刷卡?” 当然,也可以是“支付宝”或“微信”。 ▶ 二选一关单法 根据客户的需求,推荐两个不同的学习计划。 “您看是选择A方案还是B方案?” ▶ 报名表关单法 又叫默认成交法,既默认客户愿意当下购买产品。 “麻烦您填写下报名信息表,便于后续帮你排期课程。” ▶ 门把手关单法 据传说曾经有个保险业务员上门推销保险,被客户拒绝后致歉转身离开。当客户看到业务员已经放弃时,防备心理消失大半。 此时业务员手握门把手,回头对客户说:“在我离开前,能否请教您一个问题,我怎样做才可以让客户愿意与我沟通,这能帮助我在下个客户那里少碰壁。” 然后在客户的回答中,寻找机会点。 ▶ 请求式关单法 很多销售看到“请求”两个字,会很不舒服,我们是顾问式销售好吗?客户刚好需要,我们刚好专业...... 前面已经提到了,有一种客户需求叫做“想帮你”达成业绩。如果早晚都要买,现在买可以顺带帮你达标,为什么不呢? 当然,客户来主要不是为了帮助你,此方法仅适用于决定了报名,但不着急的客户。 0 4 关单的时机 销售咨询中,客户经常会向销售发出一种信号,这种信号由大脑单频短波构成,通过空气摩擦向外传播。 信号内容较为复杂,翻译成中文是:请你单关!立刻马上! 一起来看看《那些年我们错过的单子》 当客户假设自己已经是会员时 当客户表示自己朋友是会员时 当客户询问是否能开发票时 当客户主动咨询付款方式时 当客户担心的问题被解答时 当客户听完报价后不说话时 当客户表示对销售很认可时 当客户表示对产品很认可时 当客户表示对品牌很认可时 当客户主动二次发起谈话时 当客户说要给你推荐客户时 当客户提到自己的预算时 当客户询问售后事宜时 当客户主动咨询优惠时 当客户讨价还价时 ...... 0 5 数据关单法 如果前面的内容是干货的话,那么接下来的内容可以称之为外挂了。 工作了那么久,每个销售都沉淀了大量的潜在客户。有些是决定不购买了,有些联系不上了,有些偶尔还在跟进维护中。只要是还没有购买的客户,都可以重新激发沟通。 首先你要做的是把他们的全部找出来,按照手机号,微信,邮件分类。 然后编辑信息/图片内容,进行群发。 (友情提示:手机群发数量过多会被限制,酌量使用) 最后给自己泡一杯茶,坐等客户回复就可以了。 信息内容范例如下: Hi 您好,我是xx的课程顾问xx,感谢您一直以来的关注和支持,2018年的最后一天,公司特别推出了年终xx活动,最高减免XXX,最高赠送XXX,仅限当天有效,仅限收到此信息的会员有效,具体内容咨询:138xxxxxxxx 根据过往经验,签单公式如下: 1个签单=3个沟通=10个回复=100个群发。 最后送大家一句很喜欢的语录: 每个伟大的目标在达成之前,都被认为是不可能的。 如果你还没有达标,那么学以致用去关单吧;如果你已经达标,试着冲刺下更高的目标。 无论怎样,2018年最后一天,别给自己留遗憾。 |
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