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近年来，不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。“有节靠节，无节造节”轰轰烈烈的造节运动，在各地开展地如火如荼。拉动消费，促进消费已经成为旅游行业的共识，尤其是近几年，旅游与节假日，节庆相遇，必然要出现“人从众”的盛况。节庆给旅游目的地带来的最为直观的效益是节日期间增长的客流量及经济效益，其中二次消费尤为重要。 现在节庆活动已经成为城市差异化的标志之一，因其显著的集聚效应，成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段，举办节庆活动，不仅可以展示当地的文化风情、精神面貌，还可以营造热烈的节日氛围拉动旅游消费经济。尤其是现在许多的节庆往往是利用城市的资源禀赋、文化内涵、旅游配套措施等创造出来。“以节促游，以节兴游”正逐渐成为旅游城市发展的共识，过节、造节成为旅游城市转型升级的必然选择。 没有丰富的主题内容，没有文化的传承，即使是举办再多的节庆活动，也像是失了有趣灵魂的美丽皮囊，难以让人一来再来。主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律，是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。而文化则可以为主题定调，是旅游节庆的核心元素，也是吸引游客前来的核心驱动力。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。 节庆活动具有强烈的社会性与综合性，因此应深挖当地资源，包括本土历史文化、民俗风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰民族歌舞等，与当地文化特征相结合，确定节庆主题，通过举办节庆活动的举办，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，不仅可以展示当地独特的自然和人文资源，而且可以达到文化传播和普及的目的，增加游客参与度，提高黏度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。 所谓旅游造节，并不单单是复制粘贴、千篇一律的“造节运动”，而是旅游目的地砸钱营销，从而带来爆炸式的“流量雨”。对于旅游节庆而言，更应看重的是通过旅游节加速对产品力的提升、对整个产业链的整合，从而从更深层次上占据行业高地。旅游造节，最重要的指标是活动的消费引爆能力，要抓牢好消费爆发力强的“一老一少”。也就是“有钱有闲爱热闹”的银发一族，还有“爱玩爱闹爱新鲜”的“Z世代”。 在节庆的创意设计上，要重点关注当下年轻群体的个性化需求以及老年人的偏好，节庆活动要有创意、有个性、有爆发点，有针对性的对新老年消费世代进行引导，将节庆与社交活动、演艺表演、电竞赛事、游艺动漫、影视动漫、各地美食等跨界融合起来，打好引导节庆消费的组合拳。要更加注重设立体验类项目，提高游客的参与度，从而深化节庆品牌形象，甚至提升城市品牌形象。 旅游节庆是一个系统性工程、长期性工程，分布在各地、涉及到不同的部门，一年四季都有，因此既需要充分发挥政府的调控和引导作用，又需要组织企业与市民共同参与，引导商贸企业、综合体、景区等围绕节庆活动主题，迎合当地民众的喜好，提高市民的参与积极性，形成合力。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主，自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与，打造出社会效益，以促进口碑营销，更好地实现经济效益，打造全民节庆，形成口碑营销。 |
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