不管坐着看还是躺着看，关键是要看懂其中的重要内容。主要是几个方面吧：
NO.1 研报中找公司硬核数据
证监会和交易所要求披露的数据，比如三大报：资产负债表、现金流量表、利润表这些数据，大家找个行情软件打开F10都看得到。
再详细的话就把财报下载下来看，这些都很容易获取得到，但是有些数据，是券商研究员基于自身优势调研得到，我们得不到，也不在信息披露范围内，但对于分析公司基本面特别有价值，就非常值得看了。
市场占有率
大家经常听到“龙头”、龙一、龙二这样的词，实际上就是市占率的另外一种表述方式。说白了，就是在某个大的领域，或者某个细分领域，是老大，还是老二，还是尾巴的意思。例如高端白酒，市占率最高的就是贵州茅台，市场份额占比超过50%，每卖出去10瓶高端白酒，有5瓶是茅台的，那龙头是当之无愧的。而当尾巴的，就是那种每卖1万瓶，可能只有1瓶的，就这意思。
当然，还有一些公司业务偏综合，那么判断在某一个细分领域地位的话，就要看细分领域的市占率情况。举个例子，在血制品领域，龙头是华兰生物，还是天坛生物？很多人认为是前者，但是前者还有疫苗业务，而后者剥离了疫苗业务。那谁开的采血站多，谁卖出的血制品多等数据，恐怕就需要看看研报，再去判断谁是真龙头了。
除了说明市占率之外，研报中往往也会提及渠道、份额、新增订单等数据，用来佐证说明市占率的情况。
区域扩张
公司业务是在某个区域，或者全国境内，或者在国外，或者即在国内也在国外？这就有利于判定，公司是一个国内区域性公司，还是一个全国性公司，还是一个跨国企业。生意做的越大，在扩张过程中，往往市场给的估值越高。
举个例子，青岛海尔，50年代起步的时候在青岛，然后90年代到全国，1999年开始走向国际，2006年开始建立国际品牌，在这个扩张途中，市场给予的估值也是越来越高。
而分析师的话，也尤其关注这部分内容，他们也可以通过与上市公司的调研，获取到公司的区域发展战略。
技术创新
停滞就意味着倒退，所以创新是永恒的主题！研报特别关注的，就是技术创新。比如：新能源替代化石能源、锂电池替代铅蓄电池、OLED柔性屏替代LED、5G替代4G、4G替代3G、无线耳机替代有线耳机、机器人替代工人。
每一次技术革命，往往都带来巨大的挑战和机遇，尤其要关注以产业链形式出现的新技术，那是在构建一个新的业务生态，开辟一个新的领域。一旦技术突破成功并得到广泛普及应用，影响就是至深致远的，也会诞生新的行业巨兽！
而这样的机会，往往就潜藏在研报当中，我们个人投资者很难挖掘到，但是可以通过研报，读出来。
NO.2 研报中关注行业产业政策
每一个公司都身处一个行业、产业当中；哪些是朝阳的，哪些是夕阳的；哪些国家大力扶植，哪些产能落后需要淘汰，国家是什么政策导向，这些对于行业内企业的发展至关重要。说白了就是：好行业，里面的企业大都好过；行业不景气，里面的好公司也难免受影响。
所以，尤其深度的行业报告，最好要看看。
NO.3 研报中哪些可以不重点看？
想象一个场景，一个券商分析师，要去某个上市公司调研，然后出具了一个“卖出”评级的研报，那上市公司下次还让他来吗？所以，大家看到研报给出“卖出”评级的很少。
所以，要说分析师100%观点客观中立的话，这个很难说。
因此，研报里面推断公司未来几年增长率、营业收入、净利润会多少多少，最后得出EPS增长率、目标价，并进一步股价还能涨多少的，这种基于假设数据而得出的结论，往往也是一个假的结论。
这样的部分，其实就不用太重点去看了，他的作用，恐怕就是影响投资者的预期和情绪。 |
