柳林酒欲借壳上市，神秘富豪掷五十亿巨资 能否超越“西凤酒”成为酒业传奇？

2018年，作为诚森集团的实控人，付小铜强势入主陕西柳林酒业。

陕西白酒界突然杀出的这匹黑马，不是汾酒，不是郎酒，而是很多人都没听过的酒，连诞生地都不出名，在陕西省宝鸡市凤翔区柳林镇诞生的柳林酒。

之所以说它是黑马，是因为它的来势凶猛，广告铺天盖地、张扬的劲头十足。

怎么讲呢？

柳林酒不仅号称投资50亿元，付小铜还斥资10亿，将西北绿地国际丝路中心的11号楼，命名为“柳林大厦”，为这款不出名的白酒造势。

比重金打造更夸张的是，柳林酒虽然名不见经传，市场上知名也度不高，但是价格却很惊人，价格高的柳林酒有1399、1598、4999几个档。

这价位恐怕国窖1573、五粮液，甚至是茅台酒都得打一个哆嗦，吓出一身冷汗。

这酒是圣泉做的吗？这酒是神仙酿的吗？喝了会飞吗？

这是营销炒作还是真刀真枪的实干？是一本正经还是胆大瞎闹？

现在的柳林酒业由陕西秦煤集团控股，秦煤集团的实际控制人就是从铜川走出来，在陕北发家的付宣亮家族。

从秦煤集团的运销公司股东付小东、付小莉、付小铜、付永峰、付永强等不难看出，这是一个家族企业，而付小铜则是少壮派的领袖，更是成森集团的绝对控制人。就实力而言，坊间流传付氏家族的资产估计要比曾经的陕西首富史贵禄家族更加雄厚，付氏家族才是真正的“现金王”。

近日，ST中天公告称，公司第一大股东中原信托与诚森集团有限公司签署了《表决权委托协议》，受让诚森集团11.17%股份，交易完成后，公司实控人将变更为付小铜。这则表面看与酒业毫无关联的公告，在酒业江湖中却引起不小的涟漪。

要知道在陕西酒业行当里，彪悍如西凤，洒脱如太白，两者至今都还没有成功上市。

身为付家三公子的付小铜，磨拳擦掌誓将柳林酒业拱上市，使其成为陕西第一支上市凤香型酒企。虽然付小铜以往在资本市场颇具慧眼，这一次能否将柳林酒推向资本市场，实现弯道超车？  

如此高昂的标价，如此势头凶猛的投资额，是不是就可以使一款普通的白酒变成茅台第二呢？

从逻辑上，从理论上，甚至从实践上，恐怕都是值得探讨的。

陕西人偏爱凤香 柳林酒能否走向全国

自付小铜控股柳林酒业以来，柳林酒业迅速在西安开了几十家直营门店，以店面的展陈看充其量就是个展示，笔者走访了几家门店，销售人员表示，上门的客户不多，到店购买的更少。线上平台的表现也不容乐观，柳林酒的天猫旗舰店上显示月销量只有17件。

那么问题来了，柳林酒财报显示2021年拟完成销售额1.4亿元，那么，酒都卖给谁了？

笔者询问了经常喝白酒的人，他们基本上不喝或者就没喝过柳林酒。这是为什么呢？

他们说：柳林酒的定价在1000元左右，虽然还有便宜一点的600元左右的。但我们是疯了吗？

这么高的价位，五粮液、剑南春、国窖1573等不香么？

说的真好，下次别说了。

笔者梳理柳林酒业产品系发现，目前的产品有“凤柳”、“柳林”、“大器”、“自己人”四大品牌接近20款产品。产品集中售价在500元以上，走的基本都是高端路线，其中“大器”凤香艺术版定价高达4999元，高端系列“柳林醉”定价也在1399元，而“自己人”作为全国化战略产品定价也在799元，柳林酒“繁华”定价699元。柳林酒走的还真是高端白酒路线，这是要扶摇直上的节奏？

了解了一圈人发现，你不喝，肯定有人在喝。

从公开数据看，柳林酒业形势一片大好。是什么支撑了如此美丽的业绩呢？圈层消费？

 

去年，“西北第一高楼”绿地中国国际丝路中心的11号楼，准备将其命名为柳林大厦，这是付小铜在拿下柳林酒业后，以10亿元所购，也是付小铜的固有打法，门面装裱高大上，以达到与柳林酒的高度匹配，真是大手笔。

付小铜计划在柳林酒业投资50亿元，总占地2000亩，意图实现白酒年生产能力3万吨、年销售额50亿元。

全力打造集生产酿造与文化旅游一体化的深度体验小镇，这其实也是产业勾地的另一种外在表现形式。

据知情人士透露，2018年以来，柳林酒业的市场营销体系网络已全面覆盖陕西各区县，辐射北京、上海、宁夏、内蒙古、江西等省市自治区，市场反响良好，尤其是坚持纯粮造，正宗凤香型品质，得到了高度认可。截至目前，柳林酒拥有经销商179家、终端烟酒店2500余家、终端餐饮店6000余家。

资料显示，柳林酒业2019年完成销售业绩1.4亿元，其中陕西榆林就占据近8000万。

2019年一年，柳林酒实现从0到过亿的销售佳绩，成为了陕西酒业增长速度最快的品牌。2020年柳林酒业还创下日销量突破3180万的神话。

当然这是财报上的数据，其真实销售额可能不到一半，甚至更少。如何能够让柳林酒业绩长虹，冲击IPO,付小铜心里应该已有蓝图。

付小铜收购柳林酒业最大的用途是生产“煤老板”圈层之间互相请客的招待用酒，形式类似陕北富豪孙俊良曾经收购的城固特曲酒厂，主要用作圈层招待。

所以，不管你喝不喝柳林酒，靠内招就能消化几千万，怪不得定价那么高，请客吃饭有里有面哦。

同时还有大量的合作伙伴也以实物酒的形式收获了合作报酬，这也是付小铜的高明之处。

付小铜是有雄心的，他曾表示，未来在柳林酒业的发展规划中，到2023年12月，确保实现销售收入6亿，力争达到10亿，并计划于2026年申报IPO。

 

酒业品牌是由品质和口碑以及时间累积而成的。并不是巨资砸出来的。50亿也好，500亿也罢，最终都要看消费者是否埋单。

如果50亿能砸出一个品牌，那么暴利百倍的白酒行业恐怕有几千个国窖五粮液了！

这几年陕西煤老板凭借雄厚地资本实力，频频介入高门槛的白酒行业，比如孙、付，还有介入收购贵州茅台镇的不少小品牌酒业的，但几乎没有人挣到钱。

只是对于有些富二代来说，想要否定自己，真的很难。

付小铜曾在采访时称：“柳林酒在陕西要占领主要市场，从内蒙、宁夏、河北进入北京，这是柳林酒业的战略方向。”他仍旧对柳林酒业的道路充满自信。现在陕西白酒市场上有很多白酒，不扎扎实实的做渠道，做品质，就要玩资本，还要做上市梦，这付小铜的葫芦里到底卖的什么药？

成本只有二三十块钱，基酒都是一个酒厂里的酒，酒商们换个包装、名字就标出一千，甚至六千的价格，市场会埋单吗？

在今天理性消费的时代，这样套路消费者还有人埋单吗？

付小铜的这条路是不是一记重锤敲响上市之钟或是血本无归，时间和市场会给出答案。                                           

付氏家族属于善抓机遇 闷头发大财的典型代表 

 

陕西有许多我们平常看不到的富人，他们不像李黑记、史贵禄、何金碧等那么有名，但他们也确实极其富有。付氏家族就是其一。

坊间传闻，秦煤集团董事长付宣亮是个低调的隐形富豪。虽然他很少在公开场合露面，传说他为人大气、仗义疏财，深信付出总有回报，对待朋友也是真诚厚道，在陕西煤炭行业口碑极佳，所以许多人愿意与之合作，也是成就他泼天财富的重要原因。

 

从铜川做贸易开始踏入商界。

2000年，煤矿生意风口到来，付宣亮靠自己的人格魅力、清醒的商业头脑以及深厚的人脉成功的在榆林、延安开发了两个煤矿，赚得盆满钵满。

也就是陕西的土壤，才孕育了神秘富豪付宣亮。

付宣亮的发家史，在外人看来，就和神功“梯云纵”一样，左脚踩着右脚，就原地上了天。

这就是风口之上，万物皆可上天。

付氏家族的人很少与媒体接触，一直保持神秘，很少走进公众视野，网上关于他们的资料也少之又少。

唯一能搜到的私生活的新闻是2016年付小铜43岁生日的一个聚会。档次也不高，规模也不大，唯一能提上串的是张国立说了段祝福语，也并没有其他特别之处。

但在陕西本地，付氏家族也有着惊人的资产运作能力，其资产运作的平台，主要是陕西秦煤实业(集团)有限责任公司。

如今付氏家族的能量，远不止于煤炭业。

秦煤集团其前身是1989年初成立的铜川市城区煤炭供销公司，2000年变更为秦煤集团，注册资本2亿元。

今年77岁的付宣亮，军人出身，从部队复员后，曾担任铜川市城区煤炭供销公司总经理。付宣亮是秦煤集团法定代表人兼董事长，同时也(曾)任西安志丹商会的会长。

通过工商资料查询，有一家名为铜川市城区煤炭供销处的机构，成立于1988年，法定代表人名叫付长喜。

通过搭建起与陕西本土头部企业、乃至全国央企的桥梁，付氏家族频频参与对本地核心资产的投资。

秦煤集团与一众国企一同跻身秦农银行的大股东行列，持股5%。作为陕西本地具有代表性的银行机构，秦农银行后续有望整合陕西本地农信社等金融资源，甚至冲击上市。

秦煤集团还持有陕西民东投资集团有限公司(下称民东集团)11.11%的股份。

民东集团是由陕西省发改委牵头组建成立的陕西省第一家以民营企业为主体、国有参股的混合所有制投资公司，其股东还包括东岭集团、延长石油等本土巨头。

在2019年中国企业500强中，延长石油和东岭集团双双入榜，分列陕西省首位和陕西省民营企业首位。

过去的这几年，很多高调的首富成了黑心资本家，还有很多早早退休了。

黄金时代滋养出来的一批陕西企业家们，早已灯火下楼台，将灿烂还给这个时代。

以能源产业起家，付氏家族早已将其商业版图扩充至食品餐饮、房地产、物业等诸多领域。付氏家族至今仍能蒸蒸日上，儿女一个赛一个的争气，也许，正是因为他们一惯的低调和神秘。          

柳林酒欲借壳上市 付小铜意欲何为？

有知情人士称，付小铜2018年入主柳林酒业的三年来，光总经理起码换了有10任。

这一方面说明付小铜用人和曹操一样多疑，另一方面也说明了他确实想要做好柳林酒的野心，所以对总经理的人选要求颇高。

付小铜不用靠父亲付宣亮，其实早已在A股市场名声大噪。

公开资料显示，其控股的ST中天(原“中天能源”)主营天然气生产销售，LNG接收站投资建设及运营，以及海外油气资产开发运营。从业绩方面来看，纵观ST中天近年来的业绩表现，处于接连亏损状态，其中2018-2020年以及2021年上半年，公司实现归属净利润分别约为-8.01亿元、-31.32亿元、-6.03亿元以及-1.95亿元。

作为陕西著名的资本高手付小铜，旗下拥有陕西柳林酒业集团有限公司(以下简称“柳林酒业”)。股权关系显示，截至目前，付小铜持有诚森集团99.5%的股份，而诚森集团全资持股柳林酒业。诚森集团则主要从事销售煤炭等业务。

“铁打的上市公司，流动的实控人”。相比于财务状况的剧变，ST中天实控人的频繁变更则有过之而无不及。

2019年3月，铜陵国厚成为中天能源控股股东，该公司实际控制人从邓天洲、黄博变更为铜陵国厚实际控制人李厚文。仅隔几个月，即2019年7月，中天能源实际控制人从李厚文变更为“森田系”掌门人薛东萍、郭思颖。ST中天几经易主，迁址也并非首次，最初是从长春到北京。

10月18日晚，ST中天公告，公司名称拟由“中兴天恒能源科技(北京)股份公司”变更为“陕西中天能源股份有限公司”，注册地拟由北京市东长安街变更为宝鸡市金台区金台大道，这一布局也是为柳林酒业借壳上市做准备。

 

截止今年6月末，付小铜及柳林酒业仍合计持有金种子酒(600199)2627.25万股，合计持股比例为4.09%；此外，付小铜个人还持有龙大肉食(002726)5.14%股权，以及利民股份(002734)3.55%股权。若以10月26日的收盘价计算，付小铜持有这三家上市公司股权的参考市值合计约为11亿元。

此外，万隆光电10月11日晚披露的公告显示，付小铜拟协议受让万隆光电(300710)数百万股权，目前货值为3.73亿元。上市公司易主，无疑是一个利好消息。但谋取上市公司控股权，手里若没有注入的优质资产，很难拯救上市公司于“泥沼”之中。尤其像ST中天这家公司，近三年持续亏损，累计超40亿，2021年中期资产负债率攀至100.3%，压根就是一个“烫手山芋”。

在资本市场叱咤风云，被称为资本市场的“超级牛散”的付小铜，目前，最倚重的优质资产，当属柳林酒业。

柳林酒早已蓄势待发，公告一经披露，ST中天股也开始热闹起来，对于“柳林上市”的猜想不胫而走。

众所周知，陕西名酒西凤酒从2009年启动上市进程以来，四次与上市“失之交臂”。在2016年、2017年，西凤酒提交IPO申请后，也曾主动撤销招股书。

陕西目前，还没有一个白酒企业上市。柳林酒业号称自己要上市，听起来就叫陕西人热血沸腾。

但业内分析人员表示，白酒业上市，那是相当的不易。目前的现状是如果不够规格的企业，却抢着闹着都要带病上市，一般都有不可告人的目的，抑或为了圈钱，抑或为了洗钱。

陕西证监局的一工作人员称，现在国家对白酒上市特别严格，条条框框的卡得很死，柳林酒业如何突破，他们也想学习付小铜的操作，毕竟太难了。

就目前布局看，付小铜是想学丹泉酒业，先玩资源然后再做酒业，给套现一个合理合规的出口。

事实上，柳林酒走的这条路，20年前，陕西的很多白酒企业就已经走过了。

曾经有个秦池酒，就是用酒精勾兑，资方不惜重金几个亿在央视砸广告，玩儿空手道，空手道就是玩儿资本，玩儿虚的，然后呢，秦池酒大起大落，迅速灭亡。

当时，陕西还有一个家喻户晓的西北酒王天驹酒业的杨强，应该是陕西做酒比较早的人了，创业伊始，便拿下口子窖的陕西总代权，当时口子窖一年只能做3到4个亿，杨强的陕西团队就能搞定近30%。

当时的“口子窖”大概能卖到100多，其成本20块左右。杨强在陕西，当时有一两千人的营销队伍，就是那个女孩儿每开一个瓶子奖励多少钱，用瓶盖结算奖励，迅速打开了市场，当时陕西人人谈口子窖，那是何等的世盛？

如今西北酒王马放南山，周游欧洲，纵情山水间。现在，别说让他做个白酒品牌做上市了？

每年能打个平手他就要偷笑了。

放眼陕西酒业20年，陕西白酒市场，老领导换了、股东换了、接班人换了、经销商换了，很多想走“资本圈钱”这条路的酒业品牌最后无一例外死翘翘了。

虽然，柳林酒的历史虽然比西凤更悠久，但用的也是普通的白酒，它用这种天价的手法炒作，借壳曲线上市，梦想着成为“凤香”第一股。

这不仅是实力的问题，更是技术含量很高的操作问题。

上市这件事情，方法得讲究，和谁借壳得讲究，什么时候上市更得讲究。话说回来，上市成功就一定有利吗？就能让柳林酒走进千家万户，让消费者为其买单吗？做资本的付小铜，这次会不会将柳林酒这个雪球越滚越大，成功上市呢？

陕西人翘首以待陕西白酒第一股的成功突围。

这会是资本市场和白酒行业出彩的大手笔，还是付氏家族的“滑铁卢”呢？

现在下结论尚早，且看造化、看市场最终给出的回答吧。