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这个世界上，总有人怀着朴素的唯物主义，希望自己偶尔拥有三头六臂。 每趟通勤，当你一个箭步抢到了地铁座位和车门之间的夹角，庆幸今天终于能够有一个有依靠的假寐，却低头瞥见了隔壁姑娘正在背单词。  每个人都在负重前行，为更好的生活努力。/《奶酪陷阱》 每天晚上，当你拖着一身疲惫下班时，内心想着追个剧放松放松，耳边却总会不合时宜地响起那句著名的鸡汤：人的差别在于业余时间，而一个人的命运决定于晚上8点到10点之间。 想放松的心永远不死，奈何现实卷得让人只想出戏。 生命苦短，最怕浪费 事实上，年轻人的纠结心态，实在再正常不过。毕竟，人人都被信息爆炸的洪流冲刷着，不同领域的知识每天都在迅速更新，年轻人很难挥走工作、生活中的知识焦虑。 与此同时，那些在不同领域用新方法踏上新赛道并出人头地的故事，总是很容易在万众瞩目下，成为大众想要追逐的绝妙榜样。 但，无论信息如何爆炸，个人精力总是有限的。 这就很不好办了。 所以，当“网红教授”薛兆丰在《奇葩说》声名鹊起时，199元的《薛兆丰的经济学课》为什么能在半年卖出数千万元？ 最重要的一点自然是，且不论学术圈的争论，课上的内容和薛兆丰在节目中表达的“婚姻企业论”等观点一样，既将严肃知识做到了浅显易懂，也能迅速给听课者打开新世界的感受。 受惠于便捷的新媒介技术，传统知识壁垒被打破，渴望终身学习者可以基于个人需求，实现有效的提升；在专业领域有所建树的名人学者，既能将个人知识普及给更多的人，也拥有更多将知识变现的恰当机会。 在一个始终向上的社会，如果获得知识的代价只剩下为数不多的金钱门槛，这理所当然是一个巨大的进步。 真正的问题其实在于，人总是懒惰的，而你的内容并没有好到能让更多用户自律起来。 对于真正有学习需求的人而言，维持长期的热情从来都是莫大的考验。自律的人当然值得称颂，但整条赛道却不能只靠少数人养活。 为此，知识付费在这几年方兴未艾，最常用的“钩子”其实不是打磨精品，而是将知识当作可以任意提取的养分，吸引用户填满自己的碎片时间，以看似最小的成本获取最有用的价值。 榨干碎片时间，不如给点有用的 消解时间焦虑，在一定程度上确实能够勾起人们的学习兴趣，但显然并不足够。 尤其是，知识是个任人打扮的小姑娘，有人将真知识打扮出了面目全非，有人将假干货鱼目混珠成了收割焦虑的假药。 在很多平台上，从负责吸引流量的头部大V，到嗷嗷待哺的腰部和尾部作者，注水内容的标题党总是随处可见： 你要速成，21天学会C 和花10天学会的巴菲特投资思维总会很诱人；你要预期，总有人可以手把手教你零基础月入十万。 当年，在罗振宇和papi酱相继偃旗息鼓之后，还未退网的咪蒙便曾大张旗鼓地推出《咪蒙教你月薪五万》的音频课，号称三年不涨薪50%可申请全额退款，24小时便卖出了4万份。 毫无疑问，在无法避免焦虑的时代，学习肯定还是最好的解药。但一个人越来越识货，就再也不会轻易为哗众取宠买单。 12月8日，在刚刚结束的腾讯视频知识付费私享汇（下称“私享汇”）上，腾讯视频知识频道负责人王波便展望过当下知识付费存在的“新蓝海”。在王波看来，随着全民终身学习热潮掀起，知识消费用户市场正从一二线城市向更深层渗透，硬核知识和泛知识内容都有不错的趋势。 这个趋势，作者懂，平台懂，用户也是懂的。 因此，在全民终身学习的热潮中，知识付费从风风火火的新赛道到亟待一个新蓝海的再起航，首先需要解决的仍然是两个最基本的问题： 兴趣和内容。 譬如，与垂直类知识付费平台不同，腾讯视频作为综合视频平台，其实在吸引用户上有着天然优势。 很大程度上，腾讯视频三年前入局知识付费的基础，首先是打破了娱乐和知识两者不可调和的思维定势，找到彼此之间的结合点。 站在用户的立场上，这个问题其实相当好理解——正因为你既是娱乐内容用户，也是潜在的知识内容用户，才会在有限的夜晚纠结时间够不够用。 而拥有海量IP资源和娱乐内容的腾讯视频，不但有着能够吸引用户的天然优势，用户本身也有成熟的付费习惯。 那么，正如王波在“私享汇”上所强调的，腾讯视频需要从用户需求出发，可持续地提供兼顾“时代性、知识性、思想性”的精品知识内容。  王波在“私享会”上发表讲话。 如此，娱乐和学习两者才能产生持续的价值互哺，而非把知识当作简单商品的一锤子买卖。 泛娱乐的另一面，就是泛知识 在“私享汇”上，看穿电影制作人郝亚博曾谦虚表示，为影视大IP制作知识类内容，实际上就是“蹭热度”。但事实上，看穿电影为《八佰》《金刚川》《长津湖》《007》等大IP制作的知识类内容，无论是专注解读历史还是解密影视行业，往往都能做到干货十足。 无责任猜测，这个月即将登陆腾讯视频的《雪中悍刀行》，很可能和两年前热播的《庆余年》一样，极大带动原著和相关知识类内容的人气。 事实上，这远不是腾讯视频知识频道内容生态的全部。单在2021年，腾讯视频知识频道在泛知识内容上，就推出了包括《米小圈动画古诗》《长津湖战役始末》《看<突围>学职场沟通》等多部爆款内容，还创造性地打造了“追光公开课”“知识大篷车”等系列线上线下知识课堂，以公益的形式邀请高校教授、各领域学者大咖做知识分享，为更多年轻人提供获取精品内容的机会，推进知识共享。  希望更多优秀年轻人能在这个平台上发光发热。 为了吸引更多优质合作方共建行业生态，在“私享汇”上，王波提出腾讯视频知识频道半年前推出的扶持政策“∑计划”将全新升级。 在“∑计划 pro”中，腾讯视频知识频道将从产品能力、资源投入、分账策略、资金扶持四大维度，全方位扶持内容创作者，助力爆款内容孵化： 为了实现对知识付费内容开发标准化、专业化、模块化操作，腾讯视频知识频道还计划打造全新的PCS模式，通过建立品类制作人队伍、拓展专业课程开发机构、建立标准作业流程，打造聚焦核心赛道、匹配平台需求的优质知识付费内容。  譬如，在 “追光公开课”基础上全新打造的“追光名师课”，就以“名师”为核心，开发课程和IP，同时围绕“名师”做全案整合宣推，打造系统化精品知识节目带。2022年，“追光名师课”将签约、开发30位名师。 此外，腾讯视频知识频道将联合知识创作机构共同发起“知识创作人扶持计划”，为体系化发掘、培养专业的知识付费制作人。深耕知识内容领域三年，腾讯视频知识频道已逐渐构建起一个全新的知识内容生态。 显然，作为一个入局不算太久的新玩家，从“一锤子买卖”的知识付费迅速建立起内生性极强的持续知识服务，腾讯视频知识频道没有贩卖焦虑，不过是读懂人心而已。 |
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