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“美孚行”油灯的营销往事

 名者说收藏 2021-12-12


       这盏名曰“美孚行”的小油灯(见图),灯体由灯座和灯罩上下两部分组成,全高约23厘米,底座内径10厘米。发火的部位完全由黄铜制作,工艺非常精细,具体细节体现在用来调节灯芯的小旋钮上都刻有细密的竖纹,以便于使用者旋转调整火苗时手指不打滑。旋钮的正面则镌有一圈英文字母和一个小五角星图案。此外,油灯的底部设计也很独特,不仅装有把手,而且把手上还留有孔洞,既可以让使用者像抓茶壶那样把灯把握在手中,迎风而行照亮前路,也可以顺手利用把手上的孔洞将灯挂在墙壁的钉子上,为居家照明。

       据查,“美孚行”乃是著名的美国美孚石油公司的一个分公司。该行创建于1914年,总部设在辽宁营口,是一个专门经营煤油的企业商行,美孚灯只是他们麾下经营的产品中的一种。美孚行是由一对美国夫妇来华经营的,他们雇用中国人当业务经理来管理该行的日常事务,从上世纪10年代初一直经营到30年代初。后来“九一八”事变爆发,侵华日军占领东北三省,所到之处无不抢劫掠夺,美孚行也难以幸免,其在营口的所有财产均被日本人没收,美孚行被迫停业。

       说起当年这对美国夫妇为了打开美孚煤油在中国的销路,还有一个耐人寻味的故事。当他们发现中国人都在用食用油点灯照明时,就制造了以煤油为燃料的灯,也就是美孚灯。他们首先在中国东北地区大做广告,效果不太理想,就想出了一个妙招,在夜深人静时,悄悄把他们制造的美孚灯和一小瓶火油放到一些人家的门口。等人们早上醒来时便发现有人免费送来了灯和油,就拿起来试用。由于这种灯比豆油的照明效果好——又亮又干净,于是家家户户都改用了美孚灯。一时间,美孚灯很快便从中国的东北地区行销到其他城市和乡村。美孚行煤油公司的大名也在中国越叫越响了。

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