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春节就要到了，新一轮营销大战即将打响。春节广告战，众多商家常见的广告主题便是亲情、团圆、春运和回家等，通过微电影、短视频、动画片、纪录片等形式呈现式给观众。再加上一个广受关注的投放平台，就是一次完美的春节营销。 央视历来是兵家必争之地，而春晚处在我国春节假期之中，广大用户处于休息放松的状态，电视、互联网等媒介受众数量也会在春晚达到最高峰，让广告的辐射面大大提升。 然而，正是由于分秒必争的黄金时间+寸土必争的黄金平台，很多人以为花大钱让广告能挤进央视就算成功了，其实不然，众多品牌的轰炸下，如何让消费者记住也是必不可缺的，这样广告才能物有所值，投放央视才有意义。 苹果：《老唱片》 随着中国的“果粉”越来越多，苹果公司也越来越重视中国市场，从15年特地推出了一支名为《老唱片》的创意贺岁广告可见一斑。这是苹果在中国的首个春节广告，由许鞍华、杜可风、张叔平这一众等金马奖得主“操刀”，重视程度由此可见。
微信：电子红包 去年，微信与春晚合作的消息引起业界热议，这也是春晚平台首次在现场和场外观众互动发送即时福利。微信红包让全民参与抢红包活动变成现实，这当然也使更多企业争先恐后地赞助红包福利，这对微信2015年的商业化和腾讯在支付领域树立优势地位，微信红包无疑是2015年春晚广告的最大赢家。
Jeep：《用实力让情怀落地》 春晚开始前两分钟的广告时段中，Jeep以一支60秒广告大片赢得这一黄金时间。由王石、刘强东、谢霆锋这三个有故事的男人，大打情感牌，情怀路线一以贯之。让人记忆深刻，很励志很激昂又很平静走心。
小米：《小米Note咩咩篇》 小米异军突起并快速发展，引起了很多品牌的注目，它在新媒体营销领域还创造了不少标杆案例。从2014年春晚广告《我们的时代来了》到2015年的《小米Note咩咩篇》，视频广告不走寻常路，内容有情怀又活泼，目标受众十分清晰。
苏宁易购：全家团圆要与全品类契合？ 另一个以“咩”为内容的广告来自苏宁易购。苏宁从之前的只做线下转为“线上电商+线下实体”的经营模式可谓是成功的，而且在残酷的电商大战中，苏宁仍然保存足够实力与淘宝、京东、国美等电商平台一同竞争实在不容易。从2014年把“为你而省，苏宁易购”的口号打响之后，苏宁一直以此为宣传核心，羊年的广告片也不例外。
麦当劳：《你就是我的新年》 从麦当劳在中国的营销方式和广告内容来看，它越来越接地气，越来越走心了。去年春节广告“你就是我的新年”，走起了温情路线，“过年，可以没有火车票，可以没有好天气，拿不拿红包，赶不赶得上春晚，都不要紧。但绝不可以没有你”，广告文案平淡真挚又直指人心。
德芙：《年年得福》 纵观德芙近几年的广告，几乎一直是以代言人为主要内容进行广告创意，从郭采洁房祖名、汤唯、邓紫棋、金秀贤到现在的李易峰和Angelababy ，几乎将当年最热的明星全部收入囊中。然而，去年新春广告却没有邀请明星出演，而是以春节回家带着德芙拜见父母为故事进行创作。
OPPO：炫出挚爱，至美一拍 |
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