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网易云音乐营销刷屏意料之中，我们之前也分享过地铁站创意系列，昨天看到网易云音乐的动作就想与你们分享，但由于忙碌错过了12点，今天和一位朋友聊起这个营销，他相当激动，主动要求来写这篇。他是一枚广告人，也是音乐爱好者，更是这款软件的忠实用户。 我看他表达的渴望之切，也想看一看对于网易的这次营销目标受众的反应如何，所以答应。 看完我发现，网易对于目标受众的把握还是很精准的，我也使用这款软件，但几乎没有注意过乐评，而这次营销之后，我开始关注喜欢的歌曲下面的留言故事，并且，它让我从以前纯粹的习惯使用变成情感连接；原来，那里有我的故事，有听我故事的人。 by 一木姑娘 原来,那里有我的故事,有听我故事的人 -谈网易云音乐- 此时此刻，在写这篇推文的时候，我正在听着网易云音乐的“每日歌曲推荐”。工作的时候，休闲的时候，走在路上的时候都习惯听网易云音乐，看网易云音乐。我是它的死忠粉，也向很多人推荐过，自从2013年下载它开始，便用不惯其他任何一款音乐软件。  好听的一首歌，分享给你们-一木 听着上面的歌是一种享受，而听着歌的同时，阅读歌曲下面的乐评，是一种切身的感受。 而这一点，只有在网易云音乐上才能获得。 旅程没有音乐和故事，就太寂寞 我一直对一木姑娘说它是文艺青年的集散地，是民谣的天堂。 而这不只是因为它提供的音乐，更是每一首音乐下面人生百态、五味杂全的乐评。 每一首歌，都有它蕴含的一种情绪，同样的一首歌，它的乐评却都有着不同的故事，每一个故事都能让观者窥见当事人的某种心路历程。 我在最没有能力的年纪 碰见了最想照顾一生的人 尤其在听民谣的时候，阅读着听者的故事，仿佛看见了自己的处境，无论我处在什么样的境地，它都是一个能找到共鸣和些许慰藉的地方。 不知道是网易云音乐是从初始便留意着给用户留下一片倾吐心声的港湾，还是，无心插柳柳成荫，而今，终于发现了这一点，便有了刷爆杭州地铁的一组泪奔的乐评广告。 你别皱眉，我走就好 世界如此广阔，人类却走进了悲伤的墙角 祝你们幸福是假的 祝你幸福是真的
哭着吃过饭的人 是能走下去的 营销传播上一直强调用户才是最好的传播者，而大多商家在执行这一理念的时候，一种是宣传“我们的用户基数已经突破多少多少”，“我们用户规模大，你看大家都在用”，“我们的用户品质高”如此云云，但只是没有人情味，利用大家跟随大流的从属意识。 另一种是倡导用户口碑传播，简单说就是“你看这个东西好，我一直在用，推荐你也来用”让用户帮你做推荐，但仍然是没有人情味的推荐。以为这就是靠用户传播的精髓。 我之前也是这么认为的，而网易云音乐让我看到了更深一层的用户传播，颠覆了我以往对于用户传播的想法。
我不喜欢这个世界，我只喜欢你
十年前你说生如夏花般绚烂 十年后你说平凡才是唯一的答案 营销传播行业创意、新颖二字是从不离口的，但是，在我看来，很多都是哗众取宠，看似形式新颖，实则没有任何内涵，没有任何情感。 网易云音乐此次不宣传用户基数，不宣传用户口碑。只是，以一种更为情怀，更为人情味的方式，将用户自己倾吐的心声公诸于众而已。而这创造的归属感，共鸣性比任何形式的宣传都强，这里必须说明的是，我赞叹的是它的情怀与感情，而不是新颖的创意（我认为一切没有灵魂的新颖都是狗屎）。
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