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今天的主角是统一旗下的奶茶品牌「饮冰室茶集」，它的文案作品文化气息非常浓郁，而且并不是强行诗意，台湾文案天后李欣频参与了不少这个品牌文案的创作，从中你可以看到“文学般的文案”在市场中如何应用，并且把品牌精神和气质有效地传递出来。 「饮冰室茶集」品牌故事 （李欣频） 营销出街的广告文案 ▽ ① ② ③ 奶霜红奶茶篇： 绯红的诗篇 两朵红云轻抹在 少女的脸庞 还透着茶的香气 为青春如诗的岁月 留下动人的伏笔 绿奶茶篇： 春光的落款 阳光循着茶香 闯进幽暗的书斋 那一朵朵 在笔尖上绽放的嫩绿 原来是春光的落款 特色鲜明的文学风格，让饮冰室茶饮有了自己的品牌DNA，那就是这杯奶茶，融合着茶香与书香的精髓，以此推出的一系列文化性营销「以诗歌和春光佐茶-饮冰室茶集」，让饮冰室茶集成为独树一帜的文艺饮品。 「以诗歌和春光佐茶 」 ▽ 打开，饮冰室茶集， 开始，以诗歌和春光佐茶的时光。 在民初文艺复兴的思潮中， 诞生了「饮冰室文集」； 在现代人渴望自由的思绪中， 诞生了「饮冰室茶集」。 以文学的氛围创造了专属个人的文艺气息； 以优雅的茶香唤醒专属个人的生活品味。 自东方，捻一首诗意， 从西方，攫一抹笑意。 传承东方特有的茶香， 融入西方饮茶文化的喝法。 承袭千年以来秉持的袭人味觉， 在饮用的瞬间， 彻底感受「饮冰室茶集」的文学脉动。 层层茶香堆迭出，璀璨的，文学花朵。 把浓浓的诗意与深深的质感， 用层层堆砌的茶香氤氲而成， 在暖暖的春光之中缓缓的感觉时间的流动。 这不只是单单的喝茶， 而是喝时间的菁华。 喝文青的灵魂，唱青春的诗篇。 在「饮冰室茶集」里， 发现味觉的惊叹与诗歌的光影， 如同阅读文学般， 在一字一句的层层堆迭里， 看见一点一滴的诗意环绕。 「以诗歌和春光佐茶 」 系列产品文案 ▽ 【绿，奶茶】 茉莉与茶叶层层交迭七小时，让花的灵魂完全渗进茶的身体里。 风干所有的浓醇香气，再以奶香特调出无法忘情的滑顺口感，让鲜茶在味蕾上开出茉莉的芬芳。 圣洁的绿茶，热烈的茉莉，调理几下子，就变得理想化了 ──以诗歌与春光佐茶，饮冰室茶集。 【乌龙，奶茶】 精选台湾乌龙，自八十度起经五次增温达130度。 五段纹火烘培22小时，让慢火炭培出茶温厚的香气。 让口味刁钻的你，喝出精火与山茶的交锋后的超凡气势。 气息徘徊在梦与现实之间，请珍重这一卷炭培茶香 ──以诗歌与春光佐茶，饮冰室茶集。
【奶霜，红奶茶】 制程精致的工夫红茶，依茶叶状态调整揉捏程度。 封住底蕴深厚、色泽红亮的茶汁，一泄千里的香醇全锁进一只盒中，奢侈的霜红醉意，在云里也在云外。 在霜红与奶白之间，一出手，香气撑得像四月那样远 ──以诗歌与春光佐茶，饮冰室茶集。 饮冰室茶集在包装上设计艺文馆专栏，邀请现代诗人、作家进行新诗创作投稿，与方文山、陈珊妮、 李欣频 、张曼娟等新文学巨匠合作，把文学带入消费者的日常生活中，用跨界的丰富元素来推广饮冰室茶集艺文馆。 相比于现在扎心、走心的包装文案，那个时候的饮冰室茶集更文艺，更有贴合品牌的心动。 艺文馆文集 ▽
「饮冰室茶集」艺文馆 名人版包装文案 ▽
春光微甜 心跳 洒落在你与我平行的另一边 我用来佐茶的是 与你相关的 那天 那天那段偷来的时间 我将它折迭好几遍 藏在抽屉里面 希望一上锁就是 永远 如蜻蜓羽翼般的思念 极小心翼翼怕被听见 连喜欢这两个字的发音 我都一直很努力在避嫌
起床·蔡康永 世界上有无数的事物，无数的人 在那无数事物，无数人当中能令我们起床的， 是太阳 而能令我们期待起床的，是恋人
陈珊妮写的几个小段文字 读起来很像水果一样的女孩 可口可爱
篇幅有限，很多文字版就没有敲出来啦 如需要完整版文案word |
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