之前在微博上分享广告文案和案例,我们提到过现在品牌和产品越来越看重与消费者的连接,不是仅仅人与物的连接,而是人与另一个懂你的物的连接,“懂你”这个设定就让物品有了灵魂。 如前几天挺出圈的RIO微醺最新广告片,其中有句文案是“这件事我只和你一朵花讲,听懂了就点点头”,没有出现产品和品牌,但这一句把产品定位“一个人的小酒”表达得优雅而贴切。 衣服,作为贴身陪伴的物件,如果有灵魂的话,必将无比丰富。 张爱玲曾经说过,「衣服是一种语言,随身携带着的袖珍戏剧。」,许舜英也曾写出「衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。」的绝妙文案,对于衣服的情感赋予,与人的这个连接显而易见且变化万千。 |
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