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易车张宏宇表示，易车深耕汽车互联网领域21年，拥有深厚的行业底蕴并积累了行业最大的人、车、内容资源，掌握了用户深度行为数据，据此打造的易车指数平台和易车数据魔方构成了易车的全域数字化引擎，成为数字时代汽车营销的核动能。 易车指数平台以易车用户深度行为数据分析为基础，结合汽车市场环境变化，为汽车厂商提供人群分析、竞品定位、地域分析、口碑分析、用户分析、流转分析以及交叉分析等7个方面的营销决策建议。同时可以实现营销数据实时线上查询分析，为汽车厂商、经销商制定营销策略提供强力支撑。 依托易车搭建的“数据魔方”，可以实现帮助用户寻找适合他的车型，同时可以服务于品牌方，为其寻找最接近成交的用户。易车“数据魔方”将以前每个用户身上简单且并不精准的“汽车”标签，变成对内容分发和广告投放都更具使用价值的数据融合模型，形成包括用户特征标签、内容偏好标签、购车阶段标签和行为习惯标签在内的四大标签体系，结合智能投放平台，通过智能数据分析用户路径，从而实现数字化汽车营销的精准和高效。 此外，以全域数字化引擎为基础，易车打造了行业领先的AI营销体系，营销方向实现从“流量运营”到“用户运营”的跨越式发展，站内基于用户精准分群，围绕用户路径建立精准内容+精准广告投放体系，搭建智能化投放平台，实现全流程智能化内容+创意投放，据此CTR提升100%，线索收集效率提升50%。同时站外通过与腾讯体系数据对接，实现腾讯生态精准投放，带来线索增量22%。目前易车AI营销已经覆盖80%汽车行业客户，实现营收口碑双赢。 易车张宏宇说道，当前，车企、经销商的营销诉求以“品效合一”为核心诉求。易车由全域数字化引擎驱动的AI营销体系，将为车企、经销商的数字化营销深度赋能，实现营销费用的高效能。 |
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