【原】“成分党”品牌的“灭顶之灾”要来了？

▏回归产品功效本身。

今日，有传言称红没药醇将成为377后，又一个被禁止添加在普通化妆品里的热门成分，一时之间引起了行业的轰动。虽然此后广东省药监局化妆品监督管理处的相关负责人对媒体回应称：“目前没有明确规定红没药醇产品必须需要特证。”但这并不意味着红没药醇就安全了。

与此同时，有行业人士担忧熊果苷、烟酰胺等热门成分会不会同样受到“377式”的监管。

其实这些成分有一个共同的特点，都属于近几年被“成分党”品牌热捧的成分。而药监局禁止在普通化妆品中添加377等具有美白特殊功效的成分，受影响最大的也是某些“成分党”品牌。

近年来，在诸多化妆品品牌以及行业KOL、网红、种草平台等综合推动和教育下，消费者越来越注重成分所带来的的功效，“成分党”也由此诞生。甚至在很多消费者眼里，直接将成分与功效划上等号。

比如这些消费者会认为，只要产品中加入了377，就一定具有美白功效。但他们不知道的是产品功效是与配方相关，而不能单纯和成分划等号。好比使用同样的鸡蛋和米饭，五星级大厨能做出人间美味，而有些人做出来的东西只能让人拉肚子。

与此同时，近几年很多品牌也十分愿意去助推“成分党”的兴起，原因就是能节省很多成本。

首先是能节省宣传成本。比如以往品牌要让消费者相信自己的产品具有美白功效，要花很多钱去请明星，打广告。但如今面对“成分党”们，品牌只需要在配方中加个377，然后再在包装印几个大大的“377”的字，很多人就相信产品有美白功效了，即便这个产品根本没有美白宣称的特殊化妆品备案。

其次是能省很多产品注册耗费的成本。根据规定，只有宣称美白、祛斑等特殊功效的化妆品才需要申请特殊化妆品注册。而对于很多“成分党”来说，即便品牌不宣称美白，只要宣称添加了377成分，同样能让他们相信有美白功效。于是一些品牌干脆就不做特殊化妆品注册了，改做普通化妆品备案，这样就能节省很多人力、物力以及时间。

然后还能节省很多研发成本。因为根据以往的法规，如果要进行特殊化妆品备案，是需要提供相关证据证明其产品具备相应功效的。这就要求其产品首先是真的有功效，其次是要提供具有说服力的证据。但普通化妆品备案不需要，这也是为什么会有这么多品牌扎堆打擦边球的原因。

而此次药监局大力度打击在普通化妆品中添加377等具有美白特殊功效的成分，其实就是希望让化妆品回归功效本身，而不是用一些概念去代替功效。