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非洲的电子商务在2013年时期已经形成了比较成熟的网络，包括尼日利亚为首的西非国家，已经可以实现送货上门，电子支付也逐渐成熟。马云频频到访非洲，不仅是看到了非洲发展的巨大潜力，也感受到了非洲各国商业人士，尤其年轻创业人士对于发展壮大本国电子商务等强烈渴望和期盼。非洲诸多国家蓬勃兴起的电子商务，自然少不了阿里巴巴马老师的支持和指导，他身兼联合国多职位，联合国青年创业特别是顾问和数字合作高级别小组主席，让马老师到访肯尼亚、卢旺达、多哥、尼日利亚、加纳、埃塞俄比亚等国，旋起了一阵令世人瞩目的马旋风，也让世界的目光更加关注到了非洲这块陌生而熟悉的大地上。在出席2018年8月南非约翰内斯堡举办的“网络企业家：非洲数字雄狮的崛起”主题论坛活动期间，马老师发表的演讲更是引起巨大轰动，他也提到非洲是充满机会大陆，“抓住普惠式全球化和数字化,非洲会出现100个阿里巴巴”。确实如此，随着手机移动端在非洲各国的发展普及，这里卓然成为全球互联网商业洼地。从马老师在过去三年与非洲电子商务紧密相关的活动日程里，也可以一窥这个古老而神秘的大地上充满朝气蓬勃的消费驱动力。自2016年9月受邀担任联合国助理秘书长、联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问等职务以来，他2017年7月到访卢旺达、肯尼亚。在2018年9月初在北京举办的第7界中非合作论坛峰会结束后，位于杭州的阿里巴巴总部也成了非洲诸国政要争相拜访的热门之地，塞内加尔、多哥、南非的总统专程到杭州参观阿里巴巴，像马老师取经。加纳和博茨瓦纳的总统也分别在北京与马老师会面，极力促进本国零售和经济发展能更好地融入电子世界商务的大舞台。继2018年9月初的第7界中非合作论坛峰会后，在2018年10月26号到11月1号这短短一周时间，马云连续出访四个非洲国家，南部非洲的南非、赞比亚，中部非洲的咖啡豆生产国卢旺达，还有东非的坦桑尼亚。并且在这次到访卢旺达期间，促成了第一个eWTP（世界电子贸易平台）在卢旺达落地，开始将知名的卢旺达咖啡豆以最便捷的方式卖给中国消费者。因为促成eWTP在卢旺达的成功实施，马老师更是在一年内与卡加梅总统进行了四次会谈。 在2019年11月期间，到访西非三国尼日利亚、多哥、加纳以及东非的埃塞俄比亚，并且都是受到高规格待遇，到访国的总统、副总统或者总理亲自出席会见。在与埃塞总理会面期间，也见证了埃塞俄比亚成为第二个加入eWTP的非洲国家。 非洲电商版图速览 非洲的电子商务虽然不及淘宝、天猫那么早，那么成熟，当然也不是在马云到访非洲才开始萌芽的。在过去10多年的时间里，非洲的各个国家里，都有各自的电商平台在运营，涉及不同日常消费品等商品。这些电商平台有来跨国运营的，也有专注本国市场的，还有来自中国创业者打造的专注中非贸易的电子商务平台，包括廖旭辉创办的Amanbo平台、前华为员工杨涛创办的Kilimall (齐力电子商务）等平台。成立于2012年的B2C电商平台Jumia在非洲当属佼佼领先者。于2012年在拉各斯创办成立的Jumia到2014年已经拓展到埃及、摩洛哥、科特迪瓦、肯尼亚、南非，以及乌干达、坦桑尼亚、加纳、喀麦隆、阿尔及利亚和突尼斯等11个非洲国家。连同尼日利亚和塞内加尔，目前Jumia的业务已经拓展至非洲13个国家，从北非、南部非洲、东非、西非、中非均有Jumia的足迹。截至2018年在Jumia平台上销售商品的非洲本土公司已经达到8万家，2018年访问量超过7亿人次，超过2900万的产品在平台上销售，包括酒店等旅游产品。
在非洲不同国家的电商平台有垂直细分领域的，主要集中在服装、手表、鞋类、数码等消费品。也有综合类平台，涉及家居类、家饰、家纺、厨房小电器、洗护产品、家电、办公室用品、婴孩儿童用品、护肤、美容产品、鲜花礼品、书籍、鞋类、服装、儿童用品、食品、药品、手机、手机周边产品以及生活信息等。 除了Jumia，在尼日利亚市场上的电商平台很多，例如Konga、Gloo、Kara、Taafoo、Slotlimited、Buyam等等不胜枚举。 加纳的电商平台包括zoobashop、kaymu、cedishop、hemoh、sellgh、wopeden、besazboutique、ahonya等等专注各自不同领域的在线销售和配送。 非洲电商销售的产品 在西非乃至非洲，除了南非等少数国家，绝大部分非国家的数码产品、服装等日用消费品以及各类食品都依赖进口。 从消费品市场需求发展趋势来看，以加纳市场为例，市场新进入者可以从如下几个方面切入，随着市场的拓展，可以逐步增加其他类别产品，例如食品(袋装、罐装制成品类为主)。 1) 服装类：成人男女服饰、儿童服饰、婴幼儿服装；2) 日用洗涤、护发、洗嗽用品类，加纳等非洲国家，这类产品也基本都是依赖进口，无论底层老百姓还是中产阶级、达官贵人，日常生活中这类日用品都是必须的消耗品。3) 数码电子产品：手机、电脑；鉴于加纳及西非周边消费特点，中国品牌手机具备一定性价比高的特点，在普通消费者之间有日益增长的需求市场，包括华为旗下的通讯终端产品，例如手机、平板电脑。4) 小家电产品: 例如空调、风扇；目前国内厂家在西非有销售网络的包括新科空调、海尔、志高等品牌。其中江苏开元，除了旗下的新科空调，它也在尼日利亚设厂有生产洗衣机等产品。从产品供应来说，具备物流时效优势，也可以是未来潜在在线销售的潜在合作商。5) 家饰、家纺、家居类产品，随着城市中产阶级的增加，对于生活水平和舒适度的要求逐步提高，这方面的需求也在不断增长。 整体来看，加纳在线销售商品主要集中在如下三类：服装鞋帽、家用小电器及数码产品、日用百货；其次是洗护发，美容护理、日用清洁、家饰家居家纺产品。 通过加纳市场上现有电商平台分析，注意到有1/4 左右的电商将酒类(含红酒)纳入其在线出售的产品范围内；一半以上的电商将数码(主要包括手机、平板电脑)类产品列入主打销售产品目录，品牌以国际知名品牌为主，价格属于中高档；也包括中国国内一些品牌，例如华为手机系列，但价格属于低端产品。 小知识：关于非洲的基本介绍 十年年后，再看已是54国的非洲 你眼中的非洲是什么样子的？ 透过卡车运输一窥尼日利亚的经济
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图文：吴冰/JuneHU |商情|商讯|商机|商务|
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