【原】“每月99日元就可以住新宿”，日本宜家为何推出月租金为99日元的单间房？

读日本，看世界

跟随翻译人，接近更原味

GUIDE

导读

日本宜家推出“每月99日元就可以住新宿”活动，这项颇具创意的广宣活动在日本的社交媒体上引起轰动，那么宜家推出此举的目的是什么呢？看看日本人怎么分析……

日本宜家的推介活动“在Tiny Homes的小屋子里，让创意翱翔”，主打位于东京新宿的10平米单间，月租金仅为99日元，其目的是为了倡导即便在有限的空间里，也能用宜家的家居产品打造出舒适的居住空间，前来宜家都市型门店的客人便是宜家要瞄准的销售对象。

イケアが新宿で貸す99円ワンルーム 狙いは

都市型店舗に来る若者https://news./articles/a9a4498908f585c363c8752f8dff513c1582612d

                 

  宜家的屋子怎么样？先看短片感受一下  

“在Tiny Homes的小屋子里，让创意翱翔” 

日本宜家于2021年11月24日发布这一广告，募集一位人员入住他们打造的位于东京新宿的某单房公寓中的一间房，该房内使用宜家家居和餐具，每月以含税99日元的租金出租给入住人员。

 

水电光热费及搬入搬出时发生的相关费用由入住者承担，除此之外的公益费也包含在99日元内，入住者可以以该价格居住为期1年，至2023年1月15日。在此期间，入住者将作为体验人员告知人们该房间的使用方便性和使用感觉，还会以协助采访等形式参加各种宣传活动。如果喜欢该房间的话，为期一年的特别优待活动结束后，也可以按原本的租赁价格继续居住该处。

那间房带有屋顶较高的阁楼，比想象得要宽敞。床设在阁楼上，淋浴和厕所是分开的。除了微波炉和洗衣机等家电用品以外，房间里的东西基本上都是宜家产品，通过改变家具的尺寸和形状，或移动其所在位置，就可有效利用狭小空间。

 

靠墙边所设的高的架子，就是根据宜家的“IVAL收纳系统”制作的，可按顾客要求进行定制，该模块式收纳活用纵向空间，以提高收纳性；MUDDUS折叠桌可以改变桌面大小，叠好后是一人用的居家办公桌，拉开后则变成了可供两人用餐的餐桌；房间深处是VALLENTUNA模块式沙发床，有客人来的时候，把它打开就成了双人床。通过使用这些家具，即使是10平米也能营造出没有压迫感的房间。

 

“每月99日元就可住新宿”这一活动在社会上反响很大，宜家推出这一活动的目的又是什么呢？日本宜家市场经理青木Erina表示，“即便在有限的空间里使用宜家产品，也能过上舒适生活，我们希望通过具有震撼力的表达方式来展开这一诉求”。

 

宣传活动主要瞄准的是造访在东京新宿、涩谷、原宿等地的城市型门店的、过着一人生活或两人生活的人们。宜家在推出都市型门店的时候，就设想到都市型门店和郊外型店门店的顾客群是不同的，都市型门店开张后，这种差异显而易见。郊外型门店大多是一家子去购物，约8成的人是开车前往，而来都市型门店的，大多过着一人生活或两人生活，近8成的人利用公共交通工具前往门店，宜家旨在向人们展示更贴近实际生活的解决方案。都市型门店的来店者以20~35岁的年轻人为主，年龄层更低的是宜家原宿店的客人，很多只有10多岁，然后是年龄按宜家涩谷店、宜家新宿店的顺序上升。

 

在宜家的门店里，宜家模仿实际房间进行了家具配置，在都市型门店基本上都按客户层设计了1~2人生活的窄小房间，此次宣传活动，是把在门店的展示空间变成了可以实际生活的房间。

 

不仅仅在日本，在其他国家人口密集的城市，如纽约、巴黎等地，居住在窄小的房间里的人也在增加，宜家将这种针对在狭小房间里的居住方式提案作为一种世界性举措，致力于为生活在狭小空间里的人们提供舒适生活的解决方案。由于新冠疫情，需要长时间呆在家里的人变多了，使得在小房间里也要过得舒适这种愿望比以往任何时候都加强了。

 

宜家此次活动选用了10平米的房间，这个大小是非常具有挑战性，也可以说是只有东京才会有的居住面积吧，而以出租住宅的形式进行的宣传活动，对宜家也是首次，在社交媒体上引起了广泛关注，宜家的都市型门店配合该宣传活动，也同时设置了摆放同样家具的展台。

宜家的家具一直以来给人的印象是，家具的尺寸大，不适合狭窄的房间，宜家此举正是为了改变这一宜家形象，把过着一人或两人生活的人们也吸引到自己门下吧。

END