关 注 电 影 派,和 片 荒 说 拜 拜 电影派Vol.3237 这简直是流量奇迹! 一个农村汉子,在抖音拍短视频,短短2个月时间,靠40多个作品,收割粉丝1600w+。 听音乐,猜网红 什么概念? 这么说吧,即便放眼整个内娱,很多顶流也没这种热度。 举个例子,我们的童年男神张卫健,粉丝也只有275w。 这匹黑马,名为“张同学”,有人将其形容为“糙版李子柒”。 可真要对比,他们之间的差距真不是一星半点。 李子柒的视频,有古风意境,带给人审美上的愉悦,甚至可以说她给我们打造了一个“新时代的桃花源”。 张同学给人看什么呢? 起床,洗漱,赊账买肉。 做饭,补锅,进城溜达。 搞什么啊,这些我们不是在天天做,我们也能拍啊。 但。 在日活跃用户数超过8亿的抖音平台,为啥只有张同学一人这么火? 流量如流水,能载舟亦能覆舟,此前多少血淋淋的例子。 张同学又如何驾驭突然而至的爆红? 张同学 从一个感慨说起。 这段话应该能代表不少人的心声:“张同学的内容那么普通,凭啥那么火?” 可,真的普通吗? 派爷很难同意。 上作品分析:《fen发图强》。 这则短视频仔仔细细地记录了农民简单而充实的一天。 早上起床,取盆、摘菜、切菜、拌糠、冲水,一系列流畅的操作后,张同学做出了简单的动物饲料。 在喂食过程中,鸡们还给出了生动的“反应”。 有过拍片经历的人都会庆幸这样的时刻,这无疑给作品增添了烟火气和生动感。 接着,轮到张同学解决早餐。 在鸡窝里取出刚下的蛋,打碎、放盐,烧好开水充分搅拌,随后再添一些老面包。 什么是健康有机的生活? 这就是啊。 在农村,条件差,天气冷,生活中还会碰到诸多难题。 比如,三轮车启动不了。 对派爷这种在农村长大的人来说,看到这种手摇把才是爷青回好吗! 接下来,又加新人物了—— 二涛。 他每一次出场,台词都差不多:“一天天净事儿!” 在二涛的助力下,他们“烫醒”了发动机,又开启了下一项任务:向邻居借牛粪,给庄稼施肥。 张同学为好友二涛准备了一份大餐,两人在炕上开怀畅吃。 致友谊,致劳作。 张同学的多数短视频和它并无二致,用手机记录真实的农村的生活。 可,这些作品为何为爆火? 派爷觉得,任何爆款都是社会现象,都包含了复杂的原因。 最浅层的,新颖。 张同学的作品,有自己的一套视觉上的语言和节奏—— 大量采用主观视角镜头,大大提高了观众的代入感。 同时辅以客观镜头,介绍情境信息。 分镜头极多,一个7分钟的视频,可以有200多个镜头。 剪辑多,节奏快,这就形成了一定的画面韵律。 第二层,巧思。 张同学的视频,不管时长多少,总是由一个个的“任务”组合而成,观众对结果有天然的好奇心。 所以,即便信息多,我们也想看下去。 同时,在人设上,张同学与二涛类似于“没头脑和不高兴”的组合,他们的碰撞也很有意思。 再深一层,共情。 张同学的家乡在辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村。 相比于众多新农村,这里还相对落后。 松树村地处长白山余脉,基本是旱田,人均耕地不到一亩。 村上常住人口500多人,多数是60岁以上的老人。 环境闭塞,购物消费都不方便。 生活方式,也颇为“原始”。 奇妙之处是。 张同学所经历的现实,是很多人怀念的童年记忆。 他的视频,极有可能唤醒身在一二线城市打工人的乡愁。 他还特意加了很多情怀元素,比如,AD钙奶、三鲜伊面、黄桃罐头、红色搪瓷盆…… 墙上张贴的明星海报,温碧霞、斯威夫特,都是很多80后90后的青春记忆。 不仅仅是怀旧,张同学的视频还提供了另一种生活可能。 作品中,他是个大龄“光棍”。 而他每天只要照顾自己的生活起居,没有催婚压力,人生简单顺遂。 在很多社畜眼里,这恐怕也是另一种“桃花源生活”吧。 不过,大龄光棍人设,并非张同学为博流量而想出的噱头。 这个我们后面再聊。 张同学大火之后,谣言四起,他面临着太多的质疑。 “镜头那么专业,后面一定有团队,有资本加持!” “现实里,张同学有妻有子,他是用穷光棍的形象骗流量!” 其实种种流言,指向的是相同的问题—— 张同学是谁? 这些作品是怎么拍出来的? 张同学一生波折,念书8年,自觉不是材料,初中肄业后学开大车,做了三年,娶妻生子。 想创业,开修理厂,失败,差点患上抑郁症。 再后来,他养起了鸡,但心中总有压不住的冲劲。 在全民刷抖音、快手的时代,他看到了短视频是风口,是出路。 于是废寝忘食研究。 曾经,他做过幕后。 可眼看着团队都塌了,他只好自己出镜,做起了博主。 每次一聊到短视频创作,张同学立即眼中放光,侃侃而谈。 他说自己有储备,有经验。 最忙的阶段,他同时为6个团队想段子。 他说自己有镜头意识,有拍摄天赋。 谈到兴起,随时随地都能来上一段。 在派爷看来,他最可贵的创作精神是,专注。 他从早上起来拍摄,一般拍到下午3点。 此后,他就坐在矮凳子上,一剪就是一两个小时。 一个很有意思的细节。 他给记者示范剪辑过程,剪着剪着就将对方“晾”在一边了。 面对外界质疑,张同学倒是没什么愤慨情绪。 他只是拿出拍摄道具,在摄影机面前演示他镜头(手机)的摆放、各种支架的使用方法。 此外,视频中的“光棍”形象,也不是刻意为之。 如今婚姻的成本很大,很多人拿不出房子、车子和彩礼,只要被迫单着。 所以,所谓的人设,其实是他对村上很多单身男青年的一种关照。 流量大了,自然会引来巨大的关注。 近些日子,张同学频繁被官媒点名。 不少网友表示:张同学要被封杀,要凉了。 但实际上,这是改变的契机,不是吗? 有趣的是,张同学将官方的关切转化为了创作的素材,专门做了妙趣横生的科普视频。 此前,张同学因“拒绝每年500万买断运营权”上了热搜, 最新的消息是,他貌似合伙成立了一个公司。 该公司由张克学全资持股并担任执行董事,张凯担任经理,张强担任监事。 其经营范围包括食用菌菌种生产;主要农作物种子生产;旅游业务;农副产品销售;食品互联网销售等。 有流量了,要变现? 这一点不意外。 张同学早有初心。 张同学未来的路如何,还要他自己走。 派爷只是希望,他不会因为爆红,而面临大衣哥的遭遇。 网络上,有人对张同学大肆吹捧,也有人高调质疑。 在派爷看来,这都正常。 人们需要草根逆袭的神话,同时也愿意看到他们迅速毁掉。 但这些,充其量只是谈资。 更为重要的是。 张同学于我们到底有怎样的启示? 在采访中,他有一段话,让派爷印象深刻。 城里人也可以拍些城里有意思的东西每个人有每个人的生活 每个人有每个人的阅历都可以通过视频表达出来 每个人都有手机,都有喜怒哀乐。 每个人都能成为自己生活的导演。 也许我们缺的,是发现的眼睛,是执行的魄力与毅力。 这个世界,不该只有张同学。 而应该还有赵同学、钱同学、孙同学、李同学…… |
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