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又见“斌言斌语”,口出狂言的李斌,是胡说八道还是营销高手?

 SUV大咖 2021-12-22
买车用车就找SUV大咖


电动化一直都是这些年汽车市场上最鲜明的趋势,基本上每个月新能源汽车销量都呈现上涨的趋势,越来越多的人已经开始选择新能源汽车,一大批造车新势力也扎稳了脚跟。对于这种趋势的变化,每个人都有着自己的看法。


近日,蔚来汽车创始人、CEO李斌在媒体沟通会上,发表了一段比较有争议性的话语,核心就是:不理解,怎么现在还有人买油车?


李斌表示:自己完全想不明白为什么现在还有人买油车,这是有多怀旧才会买油车啊!除了能闻到一点汽油味,实在想不到有什么好的。以前电动车确实有很多使用不方便的地方,但是放在今天大部分场景下,如果使用习惯的话哪有那么多的焦虑,充电焦虑的基本都是汽油车用户操电动车的心。


这番言论是在2021蔚来日(NIO Day 2021)在苏州举行之后发表的,本届NIO Day上,蔚来发布中型智能电动轿跑ET5,不仅令很多现场的粉丝高呼,也引来了汽车市场的强烈关注。随着访问人数激增,蔚来App一度瘫痪了长达10分钟。


ET5的到来,能够为蔚来汽车的发展添砖加瓦,但是李斌说的这些话,是不是真的有点飘了?


从网友的反馈来看,“格局小了”、“油车比电车强”、“我也想不明白现在买电动车的人”,这些评论得到了大部分的支持。正值ET5刚刚开启预售,李斌的言论引起了较多人的反感,有人感到自己被冒犯了,有人用嘲讽的语言予以回击,还有的人表示自己路人转黑粉了!

蔚来与李斌

李斌何许人也?李斌毕业于北京大学,大学的创业经历,为他之后开创商业帝国奠定了基础,从南极科技公司到易车网,一路走来都顺风顺水。除此之外,易鑫集团,摩拜单车都是出自于李斌的手中,嘀嗒拼车,优信二手车等众多国内知名企业也是和李斌关系。


2014年,李斌再次嗅到了一个巨大商机,成为了最早创立的造车新势力公司之一,和多位同道中人共同创办了如今的蔚来公司,并且通过蔚来ES8一举打开局面。虽然2019年遭遇了企业危机,成为了年度最惨的男人,但是合肥政府的入局扭转局势,让蔚来的发展重新步入正轨。


在刚刚过去的11月份,蔚来汽车经历了短暂的产能调整后,交付量再度破万,11月交付量为10878辆,同比增长105.6%,创月度交付纪录。其中,ES6交付4713辆,依然是整个品牌的支柱,其次ES8交付2683辆,EC6交付3482辆,三款车型都有着不错的表现。


据统计,截至目前蔚来已累计交付156581辆,这样的成绩表现实属不易。况且,蔚来汽车还在积极布置新的充电站和换电站,在这方面也是投入了大量的资金,从而为提升用户体验和为接下来的发展奠定更扎实的基础。

言论是否偏激?

诚然,电车最近几年的销量节节攀升,但市场的销量主力依旧是油车。因为从数据上来看,刚刚过去的11月,我国狭义乘用车销量达到了181.6万辆,新能源汽车只占到了37.8万辆,占到了20%左右的市场份额,也就说五个人之中只有一个人是选择新能源汽车的。其中还有相当一部分是油电混合汽车,并不是纯电动汽车。


李斌作为一家新能源汽车公司的创始人,从个人角度出发,站队电车是无可厚非的。毕竟蔚来汽车是其近七年时间呕心沥血打造的一个车企,代表着汽车未来的发展方向,蔚来汽车在造车新势力中也有着举足轻重的市场地位。


但或许是销量的节节攀升让李斌开始膨胀,言语之中透露着对燃油车的藐视,并且说法太过于片面,引起了很多网友的反感,且基于李斌蔚来创始人身份的出发点来看,这种说法更缺乏说服力。这种通过贬低燃油车来提升电车地位的说法,也不够高明!


新能源汽车消费者总是不免会有里程焦虑,总会时时刻刻关注车辆续航的多少。燃油车却不会,因为他知道附近不远处,一定有个24小时营业的加油站!

新能源车在未来或许可以完全替代燃油车,但现在肯定不行。虽然现在的电车消费需求由当初的政策导向慢慢变成了市场导向,但如果没有大城市上牌和限行政策作为最基础的支撑,纯电车的销量立马会减少一大半,大部分消费者依然会选择一台同价位的燃油车作为日常家用,只有少部分人会去尝鲜。


电动汽车目前的使用场景还比较有限,充电麻烦、时间长等问题依然困扰着众多消费者,十一假期电动车在高速服务区排队充电的场景依然历历在目。且到了秋冬季节,气温低的时候,电动汽车的续航里程大打折扣,这些都是目前电动汽车的硬伤。或许城市通勤更适合电车,且对于频繁用车的消费者来说,也可以减少不少用车成本的支出。


新势力车企与创始人过度绑定是一大特色,李斌、李想、何小鹏均是如此,对于品牌最大的形象代言人来说,创始人说话更应该谨慎、严谨,引导制造油电对立能够激发市场的热度,但是一旦言论偏激,缺乏说服力,必定会减少消费者对于蔚来的品牌好感,更容易伤害现有的品牌用户。


李斌也不是第一次干这事了,他曾经说:“保时捷的工厂,肯定比不上江淮的工厂”,一时之间成为了坊间的谈资。或许,这次真的不是脱口而出,而是故意为之。不管如何,李斌这次的讲话确实颇有争议,不知道你们怎么看呢?评论区留下你的想法。

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