 题记： 苏芮的歌曲“圣诞礼物”，是我大学时代的女友最爱的歌曲。多年过去，相守一城却遥遥天涯，彼此好人，唯以圣诞到了，几笔唏嘘。祝愿老的、新的朋友们，圣诞快乐。 不知不觉，到了2021年的平安日。 身边的人人，似乎都在用一种古怪的眼神，静静看着今年的圣诞节。 其实，无论怎么看，我们首先都要提前知道一点，我们公元纪年怎么来的？
公元525年，一位基督教神职人员狄奥尼西以耶稣出生日设计历法，最终由教会采用、推广，直至如今世界通用。 1949年9月，全国政协第一届全体会议协商诸多建国大事，其中就涉及纪年问题。9月27日，为与世界主流国家才用的纪年制度接轨，全国政协第一届全体会议通过一项决议，即： “ 中华人民共和国的纪年采用公元”。 知道这段往事，就应该明白两点。 其一，公元纪年体系源自教会，但随其发展、推广，已经成为世界主流国家约定俗成的历法，至少比主体纪年科学。 其二，最初，公元纪年的元旦设定为耶稣圣诞日，为最早圣诞节。不过，因为各地民俗不同，元旦在不同地方也有其不同的节庆文化含义。 那么，圣诞节又是怎么回事呢？ 圣诞节还是基督教纪念耶稣诞生的节日。亦称耶稣圣诞节、主降生节，天主教亦称耶稣圣诞瞻礼。 这是因为《圣经》没有明确记载耶稣诞生的具体日期，因而在公元纪年出现的同期，欧洲群众与教会既采用公元纪年历法，将元旦视作耶稣圣诞日，罗马教会方面也将12月25日明确为耶稣圣诞日。 由此，因为各地教会采用历法不同，就算共同采用公元纪年历法，也有元旦日和圣诞日区别，因而在很长的时期，人们每年庆祝圣诞没有统一时间，显得纷纷扰扰。 不过，无论元旦日、圣诞日，很多教会总会在在节日前夜做一些慈善活动，其中，尤以地中海沿岸潘特拉的圣·尼古拉斯主教最为出名。圣·尼古拉斯出生富豪家庭，手绾神权，心性善良，经常救助穷人。 因为圣·尼古拉斯平生经常以匿名方式赠送给当地穷人各种礼物、金钱，救济困难，因而在他去世以后，人们将他尊称为圣人。 这就是圣诞老人的原型。 那么，现代意义上的圣诞节又是如何出现，如何风靡全球的呢？ 这确实和美国人有关。 在一战前后，相比欧洲遭遇战乱，经济疲软，美国不仅出现电报、电话等新发明，其GDP更是不断攀高，尤其美国的商业、传媒、文化等产业飞速发展，让欧亚各国隔洋相望，羡慕不已。 于是，机会成熟了。 为向欧洲国家推销大量的新技术、新产品驾，美国商人想起了借力宗教文化。就此，驯鹿拉着雪橇，雪橇上堆满了美国生产的各类商品，各款新式促销活动出现在欧洲大街小巷。 实惠的美国人更是将圣·尼古拉斯的神圣的拉丁名字，变成了接地气的美式英语版的圣诞老人。 就此，圣诞老人闪亮登场。 不过，直到这时，因为之前圣诞日不确定，以及美国商家促销活动时间不一样等等原因，现代圣诞节出现以后，同样在很长时间有着1月6日、1月7日、12月25日等多项选择，无法统一。 至于作为圣诞节代言人的圣诞老人的形象，在各行其是且都不缺乏创意能力的欧美商家们的想象中，更是大同小异，各不相同。 最终，大约上个世纪的30年代，现代版圣诞老人定型了。 有没有谁觉得现代圣诞老人像谁？ 像一支可乐。 可口可乐，Coca-Cola。 当时，美国传媒、广告等产业领先全球，为刺激大萧条后的经济复苏，美国传媒、广告等产业各显神通，说故事，搞摆拍，玩行为，刷海报，掀起了一波空前规模的促销狂潮。 狂潮之下，著名的可口可乐公司出手了。
1931年，可口可乐公司与广告设计师海顿·珊布签约，请他设计一位喝可乐的圣诞老人形象。于是，珊布从诗歌《圣诞前夜》寻求灵感，一改传统圣诞老人身着绿衣形象，将圣诞老人形象与可口可乐瓶子视觉效果统一，改成了现在人们熟悉的温暖、亲切的形象。 圣诞老人，这是深入人心的无版权免费试用的超级大流量IP。 珊布设计，使得圣诞老人成为可口可乐公司发起市场营销的有着无限能量的超级引擎。 可口可乐公司得到海顿·珊布提供方案，当即选择沿袭罗马教会采用的12月25日圣诞日作为促销日。他们认为，这一天临近新年，在商业促销上与元旦促销遥相呼应，更能够从容将这次促销推向理想的高潮。 于是，可口可乐公司精心安排，在美国和欧洲、亚洲等地市场，雇佣和邀请了众多的可口可乐推销者们，要求他们戴上红帽子，贴上白胡子，穿戴着红白相间服饰，讲述着统一了说辞的圣诞儿童故事，散发着各式各样的小礼物。 可口可乐公司的圣诞营销取得商业史上空前的成功。
可口可乐由此冲浪，成为了可乐类饮料无以撼动的巨无霸。 当然，作为可口可乐公司的这次营销的文化衍生物，现代圣诞夜也经过美国、欧洲的报纸、海报、广播反复发酵，使得现代圣诞节和圣诞老人就此横空出世。 可谓天意使然。 就在1931年12月25日可口可乐公司促销活动结束以后数年，欧洲、亚洲各地相继发生战乱、动乱，而后甚至爆发席卷几乎全球的二次世界大战。 时代动荡不安，唯独美国本土幸免于战火。 后来，随着欧亚各国战后开始恢复建设，美国的圣诞节和圣诞老人随着马歇尔计划重返欧洲。这时，承载着来自新大陆的和平、友爱、富足、自由经济的新的圣诞节文化、美国生活习惯等等，很快就风靡了欧洲、日本、韩国等许多地区。 二战结束，局部动乱之外，世界得以长期和平发展。 |
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