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短视频只是一个流量入口与销售渠道而已。 在内容过剩、短视频流量枯竭、产能严重过剩的今天，想要赚钱，必须在短视频的基础上，找到消费升级背后的新需求。 那么什么是消费升级，又该如何用短视频构建新的商业形态，满足人们的新需求呢？请看下面的内容！ 1 从目前来看，人们消费升级的需求有4类：分别是精神需求、知识需求、健康需求、智能化需求。 当人们满足衣食住行等物质类的需求后，就会追求精神层面的满足。 从人们每天刷短视频、看直播、玩游戏就能够看出，人们对精神层面的需求量在不断增加。 当然精神需求，不局限于内容消费，也包含物质产品的文化与故事赋能赋能。 比如，同样一款白酒，有了文化、故事以后，就能够在精准激烈中脱颖而出。 再比如，现在的汉服、国潮以及具有个人品牌、当地文化特色的产品，都比较受欢迎。 所以，在短视频、直播的风口下，想要提升产品或者项目的竞争力，要么靠文化赋能，要么靠故事赋能，要么靠个人品牌的人格赋能。 2 而在快速发展的今天，面对工作、生活的种种压力，每个人都开始焦虑不安；而想要解除这种焦虑，就要不断地学习。 消费者对知识的需求，则能够给知识付费行业带来爆发式的增长。 据数据统计：2020年知识付费的整体市场规模已经达到392亿，到2021年知识付费整体的市场体量将达到700亿。 在大趋势下，各大短视频平台都嗅到了商机，纷纷开通的知识付费板块，为知识类的博主赋能。 也就是说，无论你是厨师、白领、技工、教授、学者，都可以把你的知识、技能、经营、包装成知识产品，变成自己的知识产品。 现在在短视频平台的知识博主，靠知识变现，少则月入过万，多则月入百万。 3 当人们靠知识付费，靠文化赋能赚得盆满钵满，有了钱、有了闲以后，会发现钱都是身外之物，健康才是最关键的。 因为，在工业的快速发展下，水、空气都被污染了。再加上疫情的常态化，人们越来越开始注重健康。 哪里有需求，哪里就会出现新的造富机会。人们对健康的需求，会给健康类的博主。 比如健身类的博主、健康养生方面的博主，未来可以靠健康相关的知识产品、咨询、服务等多种项目变现。 当然健康类的需求，也会给在线医疗项目、健康相关的自媒体机构带来机会。 其次，随着科技的发展，人们未来除了消费电子产品、数码产品，更愿意为智能化的产品买单。 比如，以前购买牙刷是手动的；未来购买的牙刷是智能的（自动的）。 以前人们要购买扫把、拖把，打扫卫生；未来购买个扫地机器人就可以了。 以前的人带手表，带手串，作为装饰品；未来会购买可穿戴设备，可以随时测量血压、心率等身体状况。 4 由此可见，随着消费升级的到来，未来想要赚钱，一方面要借助短视频等媒介与连接人；一方面要根据市场消费升级的需求，构建新的商业模式。 以樊登为例，他能够年入10亿，靠的不仅是口才、主持人身份的背书，更为关键的是人们对知识消费的需求在不断增加。 樊登正式在这个时代，抓住了人们消费升级的需求，靠短视频矩阵结合代理裂变模式，才能够有今天的成就。 另外，有了人们对健康的需求，丁香医生等医疗项目，才能够以自媒体作为入口，去连接精准的用户。 有了大量的用户群体，才能基于社群经济，打造线上互联网医疗生态圈。 而像小米能够进入世界500强，不仅是靠粉丝经济与雷军的个人品牌，更关键的是抓住了人们对智能产品的消费需求。 所以从现在开始，去做短视频、自媒体之前，先要找到人们消费升级的需求，然后才能靠短视频引流，构建新的商业形态。 |
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