51万请陈小春和网红带货仅卖5000元，法院：退41万

​最近几年，明星直播带货“翻车”的案例可以说是层出不穷。就在前两天，#51万请陈小春和网红带货仅卖5000元#的话题登上了微博热搜。根据报道，推广公司签下价值51万元直播带货合同并安排陈小春和网红一起带货，结果所举办的三场直播总销售额仅仅只有5000元，于是该商家将负责直播的相关公司告上了法庭。广州市中级人民法院近日宣判，判决直播推广公司向原告商家返还41万元服务费。付出51万元的成本，最终只换来了5000元销售额，可谓是“赔了夫人又折兵”事实上这早已不是明星在直播带货行业第1次“翻车”，最近几年明星直播翻车的案例可以说是屡见不鲜。早在去年4月份，主持人李湘在直播间进行貂皮大衣售卖，折后价4000多的商品却一件都没有卖出去。商家也非常郁闷，光是5分钟的直播宣传就花了80万元的坑位费，去年11月份，知名歌手杨坤在直播过程中销量还算不错，但在直播结束之后却出现了90%的退款率，销售额也从120万直接缩水到4万元。同样是这一时间，湖南卫视知名主持人汪涵带货成交1323单，最终退款了1012单，退款率高达76%，而在众多明星翻车案例当中，最著名的还要是潘长江和“小兵张嘎”扮演者谢孟伟的带货。

谢孟伟在去年因为售卖贴牌酒而被粉丝举报，以至于后来他在和潘长江进行沟通时，潘长江耐心劝导：“听叔一句劝，网上的东西都是虚拟的，水很深，你把握不住。”可前脚刚劝过人的潘长江，后脚就踏入到了直播行业。讽刺的是，潘长江也在自己的直播间卖起了贴牌酒。种种案例就像是一个个互联网直播带货大戏，明星带货背后是对其个人名气的利用和粉丝经济的透支，一旦“翻车”就会在很大程度上消耗个人信誉。

事实上，在直播带货领域相比于流量，产品显然更应该是第一位的。一旦明星主播翻车，不仅对声誉造成损失，也会透支好不容易积累起来的信任度，甚至会被互联网永远记住这段“黑历史”。虽然翻车事件反复在出现，但依然不断有明星艺人不遗余力的冲进直播间，这也从侧面折射出直播行业的火爆。一边不断的在向外界吐槽熬夜带货的压力，自己也丧失了陪伴家人的机会，但同时一年收入几十亿的佣金和坑位费，却偷逃几千万到几亿的税款。头部主播的“倒台”，也让更多人看到了直播带货行业的真面目。而对于更多的商家来说，这绝对是品牌自播的最好时机，就像在商场逛街时各大门店的销售员在卖力宣传一样，只不过这一次是将场景转移到了线上。