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随着消费需求升级的推动，有机已然成为了一种崭新的理念和生活观，有机奶粉也成为乳业内各品牌布局的焦点，加之特殊时期，国内母婴市场增速更快、消费力强使得这一品类目前已是群雄盘踞，市场也由此进入更高维度的竞争。 一直以来，有机奶源都是有机奶粉市场发展的桎梏，有机牧场的建立至少需要三年的时间，投入周期比较长使得有机原料长期供不应求。受此限制，目前市场上纯有机概念的奶粉少之又少，这也直接导致市场上不少品牌缺乏竞争力。由此，一些具有奶源地优势的品牌异军突起，得到消费者的青睐。其中，最具代表性的当属金领冠塞纳牧，上市2周年以来，有着不俗的市场表现。 01 原生有机实力领跑有机市场 尼尔森数据显示，2020年上半年中，中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%，是奶粉市场整体增速的3倍。 近几年，婴幼儿奶粉细分市场呈现高速发展的趋势，有机奶粉作为其中的一个品类，凭借其天然、稀缺、安全三大特性，以及在有机食品当中要求生产更严格，工艺要求更高而备受消费者热捧。 虽然有机奶粉市场蒸蒸日上，但一个不得不承认的问题是，有机奶粉市场的竞争同质化现象比较明显。众所周知，有机奶粉有着比较高的成本壁垒和资源壁垒，即稀缺的奶源。由于有机奶粉对奶源要求比较高，其奶源地必须经过3年以上的深层净化，这是基础线也是底线，市场上大多数产品的奶源也是遵循的这一有机标准。 金领冠塞纳牧奶源甄选自欧洲130多年历史的原生有机牧场 与一般有机奶粉相比有着明显区别的是，金领冠塞纳牧的原生有机比普通有机更为难得。其奶源甄选自欧洲130多年历史的原生有机牧场，世代坚守有机，以不妥协的态度从源头上把控好有机奶源品质，真正的告别了农药、化肥、激素，原生态的土壤滋养着多种原生牧草，为奶牛供给天然营养，在生产链的每个环节也坚持以原生有机标准打造“更高标准的有机奶粉”。可以说金领冠塞纳牧的有机是刻在基因里的，从源头开始的自然生机，给宝宝们提供自然保护力，这也使其成为有机奶粉领域的佼佼者。 值得一提的是，金领冠塞纳牧面世伊始就具有中国、欧盟双重有机认证，作为国际广泛认可的有机标准，欧盟认证不仅要求从原料、生产等全程无污染，还要求有完善的质量控制和跟踪审查体系，以及完整的生产及销售记录档案，严苛程度可想而知，这也正是对金领冠塞纳牧高品质和高信誉度的权威背书。 拥有中欧双重有机认证的金领冠塞纳牧 02 差异化配方树立有机新标杆 90、95后成为奶粉市场消费的主力军，新生代消费者精细化的育儿需求促使有机奶粉日益旺盛，市场迅速崛起的同时也面临激烈的竞争。 从产品层面来看，有机奶粉的竞争本质就是在两个方面做到更好，一个是奶源纯正、另一个是配方研发的专业性。 一般而言，由于有机奶粉要求产品有机成分必需达到95%以上，因此不少能应用在普通婴配粉中的营养成分由于尚未实现有机化而无法实际应用，这导致了配方成为有机奶粉的短板，各个品牌之间难以形成差异化。 金领冠塞纳牧除了凭借原生有机、国际双认证牢牢占据国内有机奶粉市场的头部位置外，专业配方也使其与一般的有机奶粉区隔开。 依托伊利金领冠19年中国母乳研究成果，金领冠塞纳牧α+β创新蛋白组合，可以让宝宝更好的吸收营养，以及含量4倍于国家标准的BID复合益生菌组合和GOS+FOS益生元黄金组合，呵护胃肠道。 凭借着对原生有机和专业配方的坚持，以及更为严苛的标准和要求，使得金领冠塞纳牧成为推动有机奶粉市场革新的先行者，也树立了有机奶粉的新标杆。 03 原生品质屡获认可 2019年7月金领冠塞纳牧上市，到现在已有2年时间。以极为严苛的“原生有机”标准上市的金领冠塞纳牧，一经问世就获得了市场和消费者的信赖，2020年终端销售额同比增长达130%。 除了强劲的市场表现，金领冠塞纳牧自上市以来就凭借原生有机优势屡获行业与市场的认可，接连斩获多项业内大奖，英国FM食品健康大会“2019婴幼儿奶粉配方创新奖”、“ITQI国际美味奖章”等。被宝爸宝妈们主动安利的金领冠塞纳牧还荣登央广网“2019年度消费者信赖有机奶粉品牌”榜首，深受消费者追捧。 另外，在2020年“世界食品创新大奖”上，金领冠塞纳牧凭借差异化的原生有机优势，入围“最佳天然/有机产品、最佳品牌标识/营销活动”两大奖项。众多荣誉的取得是对金领冠塞纳牧品质实力的最佳认可。 高标准严要求让有机奶粉自带高端属性，未来发展也比较具备潜力，已成为存量竞争下的新增长极。中国婴幼儿配方奶粉市场的品牌集中度在逐步提高，有机奶粉领域亦是如此，优势集中在少数企业手中。更高标准奶源、配方的金领冠塞纳牧在过去两年让消费者感受到了产品卓越的品质，未来也必将获得更多消费者的青睐！
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