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前段时间直播女王薇娅被罚的金额，让很多人重新来审视直播这个行业。而对于大众老百姓来说，关心更多的或许不是税金，而是人们的购物习惯。因为在这个新闻刚出的时候，好几位朋友（做小生意的朋友或是家庭主妇）更多关心的是我们购物上的不便。因为她们几乎每天的日用花销都会在薇娅的直播间购买。 其实稍微注意一下薇娅的罚金数额，就能知道社会大众的购买力是多么的强大。 从另一个角度看，薇娅事件爆发，让很多人看清了主播这个新兴行业的巨大利益链，也给很多人对直播产生的意义和价值有了不同的看法。显而易见，直播经济给我们的生活带来翻天覆地的变化和影响。 如果我们了解一些基本的经济学的基础理论，或许可以让我们在很多新兴产业中保持一个理性的对待。既不会出现不必要的“失蹄”，也不会出现今年谈及很多的由岛国衍生出来的一种新的社会现象“低欲望”。 经济学乍听起来感觉高大上，其实它遍布在我们生活的方方面面，追本溯源，经济学包罗万象，与我们每个人的日常生活密切相关。小到购物、理财、投资，大到企业、国家的运筹帷幄，是我们一生受用的随身常识。这本《经济学究竟是什么》恰恰为我们提供了这样的内容。 好内容来自于优秀的作者团队，这本书有三位作者，可以说他们都是赫赫有名的经济学家。 第一位亚瑟·奥沙利文 普林斯顿大学经济学博士，先后在加州大学戴维斯分校 和俄勒冈州立大学任教，现为路易克拉克大学的经济学 教授，是城市经济学领域的著名学者，主要研究与城市 土地使用、环境保护和公共政策相关的经济问题，其著作《城市经济学》畅销全球。 第二位史蒂文·谢弗林是麻省理工学院经济学博士，杜兰大学墨菲学院的经济学教授。他长期担任美国财政部税收分析办公室经济学家，并致力于研究领域包括宏观经济学、公共财政和国际经济学，曾著有《理性预期》。 还有斯蒂芬·佩雷斯，加州大学戴维斯分校经济学博士，加利福尼亚州立大学 经济学教授。主要研究领域为宏观经济、体育经济、劳动经济和计量经济。 他们在这本书中告诉我们只要牢牢抓住5个核心原理：机会成本、边际原理、自愿交换、边际报酬递减和实际价值—名义价值原理，就能精准地理解基本的经济概念，解释纷繁复杂的经济现实。 01什么是低欲望社会“低欲望”这个名词近两年频频出现，更有甚者预言日本的低欲望价值观，将会是我国乃至世界经济水平发展到一定水平的必然产物。经济的发展会对人们的价值观产生正面还是反面的影响呢？我们先来看看具体什么是'低欲望’。 低欲望社会这个概念，是日本大佬大前研一提出的。他写了一本关于低欲望的书，书中针对日本的经济现状和特点，将其他发达国家还没经历的一些阶段和没遇到的社会性问题，概要性的总结成了“低欲望社会”这一论点。 低欲望迫使一些人没有梦想、没有干劲，丧失物欲、成功欲、生子欲甚至是性欲，对于买车，买房也几乎没有兴趣。 网络发达的时代宅在家里可以实现基本的生活，所以宅文化盛行。 接下来低欲望人群远离时尚，远离名牌，远离买车，远离喝酒，甚至是远离恋爱，年轻人在远离看上去和"消费主义"有关的一切。 这时无论政府采用什么样的方法刺激经济效果都非常差。 02 低欲望社会对经济的影响欲望从广义上来讲是人类社会进步的主要动能，是需求，进而演化成供需关系的形成，推动各种产业的升级与迭代。年轻人在面对这个花花世界的时候，除了忐忑与好奇，更多的是摩拳擦掌，跃跃欲试的冲动。这个世界对他们来说应该是充满好奇与探索精神的，反观低欲望的形成也肯定有其内因所在。 据说低欲望社会这个概念在岛国本土并不火，所以我们不要简单地认为整个岛国都是低欲望社会了，和其他国家社会一样，岛国也很是复杂的，不能一概而论。凡事都有两面性，我们国家跟岛国的社会属性还是有很大差别的，或许这个“低欲望”的表现在我国会成为新一代力量的聚集。 我们从另一面来讲，当个人的欲望低了，会有更多的时间精力专注在自己真正喜欢的事情上面，或许为此付诸一生。 路遥在《平凡的世界》中说：“与其认真，不如随便，采菊东篱下，悠然见南山。有钱就寻一醉，无钱就寻一睡，与世无争，随遇而安。” 我国当下的年轻人非低欲望生活，只是看起来的随意冷淡，实则是更重视内心的需求。 再者低欲望绝不是混吃等死，而是基于自己有多少，从而规划花多少，基于自己的能力和资源，设置合理的生活目标。 03 进步不是一蹴而就的现象我国的经济这几年发展迅猛，但很多的行业都只愿去做表面功夫，缺乏自己的标准体系，这一点也是不容忽视的。所以导致个人或者企业对行业的了解不够透彻，对自己所处的位置没有清晰的认知，而想要持久稳定的发展整个社会是需要时间去慢下来，去积累，去沉淀，。 近两年全球新冠疫情爆发可以说作为一个黑天鹅事件，还有今年的洪水灾难等也凸显着我国的社会属性优越性。 从长远来看，我们现在的经济现状会是接下来十年二十年甚至更久以后的常态，这一点对于个人或者企业来讲要有足够的认知。 如何巩固并不断扩大自身优势？企业与个人一定要在基本功的修炼上下真功夫。那么所谓的岛国的“低欲望社会”状态估计在未来不会在我们上演，更多的或许是多种创新和可能。 我们学习一些经济学知识，虽然不能一夜暴富，但是这些知识可以让我们在面对人生的关键之处的各种选择时，努力做出最优的竞争策略。所以可以肯定地说：经济学是一门人人都应了解的学问。 04 说在最后这本《经济学究竟是什么》第六版简明系统地介绍了基础的经济学模型和严密设计的经济学实验。这本书的排版也符合大脑学习规律的正确学习路径，便于我们循序渐进地构建基本认知，纠正谬误，理清经济分析的逻辑框架。书中又将经济学结合日常生活中的案例，让我们更加全面地意识到，我们做为个体的小船，如何在社会经济这个汪洋大海中，把握好自己的风帆。 作者简介：梨花是一位爱码字的咖啡师，爱阅读，爱捣鼓，乱七八糟的爱好不可描述：举个例子，爱给咖啡器具们做衣服 |
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