艳遇的价格：酒吧与KTV的消费逻辑

一天晚上，我和朋友两人无聊，相约去KTV喝酒。那天晚上，包厢里就我们两个人。KTV老板是我们的老大哥，前来串门，看我们两个人“罗汉局”，随即发出一个成本拷问：“就你们两个男人喝酒，真要喝酒，不好去吃夜宵的？我这里的酒那么贵！”平日伶牙俐齿的我们，对此不置可否。但现象，这确实一个需要解释的问题，两个人如果真的只想喝酒，那么应该选择一个效率更高的地方去喝醉，而不是去消费价格更高的KTV，我们默契的背后，一定存在一个深层次的行为根源。

在一座城市中，大酒吧或者KTV的消费价格，如果对比城市人均收入，其肯定属于高消费。

我们或许会产生一个困惑，如果就产品的竞争力而言，娱乐场所中的饮料与市场上的流通饮料，并无不同。那为什么这些娱乐场所的价格会那么高？

最简单的解释就是，供需关系决定价格，这种答案，属于学科表层废话。如果有一点经营感知的人会说，大酒吧投资成本高，所以收费更高。这个答案其实也不对，因为大酒吧的回本速度极快。

我们甚至不难发现，就娱乐场所中的饮品成本而言，所占经营成本开支中的比重，可能是最小的投入。

酒吧之所以消费更贵，是因为它提供了作为公共场所，提供了更大的消费附加值，即更大的消费获益。

假定存在两个人，他们爱喝酒，那完全可以在家喝酒，也可以出去聚餐，这同样满足他们生理上对于酒精或者热量的需求。但是他们去酒吧（无论大小），他们其目的，实际是为了获取的是可能是性资源的交换。

换句话说，酒吧通过酒精，形成了一个催生多巴胺和去抑制的特殊场域，有利于性吸引者双方的实际艳遇转换率更高。所以我们更爱去喝酒的娱乐场所，而不是只是在家消费酒精。这并不需要存在思维、知识层面的自觉或者不自觉，因为我们的生理是自觉的。

这就是喝酒娱乐场所的价格秘密。那为什么大酒吧比小酒吧的售价更高呢？

我和朋友时而坐在小酒吧中消遣，我们总会抱怨其氛围索然无味。因为小酒吧的人流量太小，我们在那里坐着所潜在实现的交换几率也就随着低，有时候之所以去小酒吧，往往是因为指望低投入高回报的投机。同时，小酒吧人流量小，使得我们高消费的声望收益也低，毕竟我们选择高消费，背后存在声望散布的考量。当然，声望收益，也是一种性吸引的资本。坐在大酒吧里就不同，因为更大空间，信息流通更高，除了消费本身的声望散布之外，高人流也能提供更有效的需求交换。总说“看看也好”，有什么可看的？无非就是寻找潜在性交换配对的可能。

那么一个个包厢隔离的KTV，消费价格为什么也高呢。因为它通过陪侍，能精准提供多巴胺刺激，省得人伸出脖子在那里“看看也好”。

也就是说，喝酒类娱乐场所之所以价格高，是因为它的核心竞争力是制造“艳遇”的几率，而不是酒的成本价本身。这也是消费者趋之若鹜的真正奥秘。

本文只是单纯的以男性视角讨论娱乐场所的消费逻辑，但实际上女性的消费逻辑亦同。