对于传统的企业老板,通常缺乏产品布局思维,更不能理解产品在广告传播上的巨大作用。比如有人销售单一产品,结果在竞争红海里,痛苦地撕杀……有人虽然经营很多种类的产品,但是卖法单一,也往往利润微薄。而真正的营销高手,就是在项目开始之前,已经对产品做好营销布局,不同的产品,在营销扮演不同的角色。今天就给你分享4种不同产品的布局思路,希望能带给你启发。就是能够引发客户好奇心,主动来探索,甚至引发社会化传播的产品。就是将在你销售的产品中,故意卖出一种超高价的产品,让客户感到震惊,甚至让同行攻击,有些人来骂你,从而制造成新闻事件,引发传播。广东有家面馆开业,其中有一款牛肉面标价为398元,据说是根据当年康熙皇帝御膳房口味秘制的牛肉面。你想一想,在广东一碗普通牛肉只要25元,而他这里贵了十几倍,客户吃了回去会不会传播,嫌贵的人回去后会不会议论,甚至有人会当笑话回去讲。结果这家面馆开业后,天天爆满,因为每天来看稀奇看热闹的人太多。超高价代表出身高贵,这本身就是一个价值锚点,会让客户消费其它产品觉得品质不错,占了便宜。所以,超高价的产品不是为了销售,而是为了打造知名度。所以,传播品牌的时候,要懂得制造话题,实现流量的自动传播;超高价的产品,通常会有争议性,甚至找骂,这就导致社会化传播,屌丝骂你,但是真正的目标客户就是要追求这种虚荣感。就是这类产品不是为了赚钱,而是为了吸引流量的产品。因为产品光有知名度还不够,还必须要有大量的粉丝,你必须要将粉丝导入自己的鱼塘,你后端才有机会销售利润产品给他。
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