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在经济高速发展的今天，报道与我们的生活息息相关。写报告时要注意语言的准确性和简洁性。为了让大家不再担心写报告，以下是边肖整理的服装品牌市场调查报告，仅供参考，希望对大家有所帮助。 一、研究目的 了解品牌服装的价格现状以及国内外同类服装品牌的差异，有利于更好地定位和开拓国内品牌服装的消费市场，把握目标客户群体的需求，为厂商提供良好的市场预测。价格是商品价值的货币表现，影响消费者的心理感知和判断。是影响消费者购买意向和数量的重要因素。这次实习也有助于我们认清自己的不足，在实际学习中存在哪些缺陷，熟悉并灵活运用服装营销的方法，对之前的学习做一个合理的检验，对以后的学习做一个适当的规划，为以后的实习工作打好基础。 二。研究内容 1.研究方法:实地调研与观察有效结合。 2.调查时间:20xx年4月26日下午1: 00-5: 00。 3.考察地点范围:惠州华茂天地、惠州商业步行街。 4.调查对象:雨果·博斯和米邦维的基本情况。 雨果·博斯的历史。 品牌线:雨果Boss分为雨果和Boss两个品牌，主要经营男女服装、香水、手表等配饰。BOSS品牌的消费群体定位是都市白领，细分为以正装为主的Black Label系列、以休闲装为主的Orange Label系列和以户外运动服装为主的Green Label系列。雨果是一个年轻人的服装系列。它的设计更加前卫时尚，采用了最新的面料，适合追求时尚的年轻男士。雨果·博斯的风格以欧洲传统形象为基础，带有浓厚的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛优雅，没有感伤的细节，也没有多余的配饰，但注重社会认可度。在质感和做工上，雨果博斯始终保持着欧洲最大男装厂商的一流水准。 目前，雨果博斯已在全球100多个国家和地区开设专卖店。其产品一直以品质、品味和奢华气质备受推崇。除了男装，雨果·博斯还开发了一系列女装。该品牌的眼镜、香水、手表、鞋子和皮具也因其卓越的品质而得到市场的认可。 米邦威的发展历史。 米邦威集团有限公司于1995年在中国浙江省温州市成立，主要研究、开发、生产和销售米邦威品牌休闲系列服装。“米邦威”代表为消费者提供个性化、时尚化的产品，立志成为中国休闲装市场的领导品牌，提升国邦的威望和国家的威望。品牌名称体现了集团创始人周先生念念不忘、对服装文化情有独钟的民族品牌情节。在社会各界和消费者的关心和支持下，米邦威集团发展迅速。米邦威是中国最大的服装品牌。“米邦威”代表为消费者提供个性化、时尚化的产品，立志成为中国休闲装市场的领导品牌，提升国邦的威望和国家的威望。【美】:美观时尚；“特别”:独特而有个性；给，集中精神，集中精神。 三。调查数据分析 1.两个品牌价格对比分析: 从上表中我们很容易看出，雨果·博斯的各种服装价格明显高于米邦维，价格也高了很多。而且调查发现，米邦威的品牌往往有折扣和促销，往往以数字“9”结尾，采用尾数定价策略，容易被客户接受。除了节假日，雨果·博斯很少见。而且在服装价格上采用了整数定价策略，会给顾客留下清晰的印象，帮助顾客尽快做出购买决策。那么为什么价格差别这么大呢？我们小组通过分析以下两个品牌的背景得出了一个结论。 2.两个品牌的背景分析: 米邦威是国内知名品牌，而雨果·博斯是国际知名奢侈品牌。因此，雨果·博斯在品牌定位上领先米邦维。在品牌风格上，米邦维追求个性时尚，而雨果·博斯是一个设计前卫时尚，用最新面料做衣服的年轻人，适合追逐时尚。所以这两个品牌风格相似，消费者都是年轻人，具有可比性。根据品牌线的数量，我们可以得出雨果·博斯有三条品牌线，而米邦维只有一条，所以雨果·博斯的消费群体种类更多，而米邦维相对单一。 四。总结 消费群体也是年轻人的两个品牌，但是价格定位却有这么大的差距。其实有很多原因。和Hugo Boss一样，它在中国的价格也比国外高很多，因为他们把中国定义为高端商品购买力强的新兴市场。中国消费者已经成为全球最大的高端品牌消费群体。利用一些人对外国品牌的热情，外国品牌在中国不断提价。但这只是原因之一。米邦威是国内知名品牌，质量也不错。但由于品牌定位有限，国外流行更新的速度远快于国内，中国有大量廉价劳动力，成本相对较低。相反，国外廉价劳动力相对较少，成本相对较高。因此，综合因素会导致国外品牌价格远高于国内品牌价格。 五、研究和经验 经过半天学习服装营销的教学实践。我们小组积极参与，相互互动，做到学以致用，从理论到实践有机结合，真正能提高学习兴趣，取得良好的学习效果。充分发挥我学习的主动性和积极性，锻炼我的组织能力和实践能力。 我们团队的实践内容是对本市某国内外服装品牌的价格分析进行市场调研。我们参观了惠州华茂天地和惠州商业步行街，覆盖面积基本满足给定要求。然后是调查的内容。我们调查的主要目的是了解品牌服装的价格现状和国内外同类服装品牌的差异，最终得到上述数据。这次调研虽然时间不长，但收获颇多，既了解了国内外服装品牌的价格，也认识到了国内服装品牌的劣势和优势，为以后更好地帮助国内服装品牌发展做好充分准备。 |
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