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长按图片识别二维码         你会发现，H5里面的「特斯拉值」，这个词可能是在蹭特斯拉的行业热点。但不管是否蹭热点，它的结合点是很契合的。 通过这样的撕扯、推拉形式，很容易引起读者的兴趣。因为人们有着同样的情感诉求，对于谣言和唠叨，我们都想去打破它们。 其次，这次H5的落脚地很高级。 在这个故事中阐述了品牌的理解，唤醒了人们对家人的思念。 很多品牌都站在三姑六婆的对立面，一起去反抗她们的唠叨。 而「老爸评测」这里，表面上是diss，实际上是一种思念的表达形式。正如三姑六婆的灵魂拷问，正是她们对我们的关心。 特别对于在外过年的人们来说，这次H5还原着这些碎碎念，希望它们包裹着亲人的牵念，可以穿透时空距离温暖着彼此。 整体看下来，这支H5不仅以一种趣味形式，传递着日常生活的知识科普，也在刷新人们的偏见，去收下家人的唠叨关心，把它们寄存在心里。 无论这个春节回不回家，家都在身边。 02. 一系列动作 持续点燃品牌的社会温度 在春节这个营销节点上，和大众建立情感共鸣是品牌的一种共识。 有人渲染回家的情绪，有人讲述家的意义，这些内容传播叠加一起也构成着新年的氛围感。 从年的角度，这是一件好事。但从传播角度而言，品牌和产品本身过于弱化了。 这次「老爸评测」，反而是带来了一个新的传播方向。 情感牌只是一个抓手，最终的落脚点不止是煽情落泪，而是回归到品牌的社会责任上。 以家为情感基点，借助三姑六婆这个群体，「老爸评测」把科普知识传递给大众，刷新了对“绿牛肉”、“速成鸡”、“嗑瓜子”等的新认知。 通过这样的科普教育，不仅让人们的日常生活变得更放心，也让三姑六婆有了科学的关心方式，不再去「过分关切」，而是更能理解当代年轻人的心境，让回家之路变得更加温馨和睦。 如果说这次H5是落回到社会意义上，那么「老爸测评」此前的系列动作更是直接指向民生课题上。 比如，2021年3月，发起了第一场“化妆品汞检测活动”，让护肤成分更安全。 9月份，经过半个月的排查与检测，帮助一个粉丝朋友找到了血铅超标的根源，警惕人们不要随意服用那些强身健体的偏方药丸。 在临近年底，对羽绒服进行评测，让消费者少花冤枉钱，好的羽绒服其实不用那么贵。 并也对日常使用的吹风机进行了全方位的评测，帮助用户找到一款安全且舒适的产品。  可见，「老爸评测」的传播核心不是什么概念，而是具体的一个个行动，从而构成一个无形的认知盾牌，给人们挡住生活的安全隐患。 品牌的社会温情，也在一个个为百姓检测中慢慢浮现上升。 事实上，「老爸评测」的公益形式也不局限于评测，从多个维度去点燃自己的品牌温度。 在疫情洪灾面前，去积极贡献自己的力量，向灾区捐赠各种救助物资。 为了打造绿色家居环境，从2016年起，他们就开始了一个「甲醛仪漂流计划」，给人们提供甲醛检测仪、辐射检测仪、氡气检测仪……给每个家庭还一个绿色健康的空间。  经过352个城市、162308个家庭的漂流，积攒写下了大约2500本漂流日记本。 翻开这些日记本，里面记录的不只是空气指标数据，也是人们对家一份贴心的守护，以及品牌对社会一种关心的温度。 从这一次科普H5，再到一系列的公益行动，「老爸评测」抓取了我们日常的生活形态，从饮食、护肤、睡眠等各方各面给我们创造一个好的空间环境。 这些行动串联起来，某种程度上正呼应着"让天下老百姓过上安全放心生活"的品牌使命。 总而言之，「老爸评测」以一个盾牌的产品角色陪伴在日常生活中，也用一种品牌的热情，去驱赶着冬日的寒冷。 —— 最后，透过「老爸评测」整体的成长路径，可见看见它是如何理解用户、产品、品牌之间的关系。 以用户为中心，帮他们筛选舒适安全的产品，慢慢建立品牌的好感和信任度。 「老爸评测」是一家自媒体公司，但不同的是，它是真正以技术驱动生产，不断输出专业、严谨、接近生活的内容和产品。 从而去提升人们的幸福感，这也是走红出圈的一个底层原因。 每一次对大众进行科普，为百姓的评测，对用户的关心，都会成为一种时间燃料，让人们感受到「老爸评测」的品牌温度。 那些发热的品牌，消费者自然也会主动靠近和拥抱。 |
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