  本文介绍了品牌IP化的四大知识点——什么是品牌的IP化？什么是品牌IP化和IP化品牌？品牌IP化的现实意义？品牌的四维结构模型。  IP(IntellectualProperty)，直接翻译过来的意思是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等都有代表作。 这个话题的提出，是基于这样几个前提条件方面的变化： 首先我们所面对的市场现在是越来越拥挤，越来越过剩。而且从快消品领域看，整体上已经进入到了厂商与用户互动关系型的市场新阶段。而在厂商与用户互动关系型市场的阶段，毋庸置疑，这也是一个消费者治权的新时代。其次是我们今天所面对的传媒生态发生了翻天覆地的变化。 关于IP这个词，最早人们对它的理解就是知识产权，甚至在有些地方把它翻译成智慧财产。后来又逐步地演绎到一个更为宽泛的、无形的知识产权领域。 我们认为品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去构建和推动品牌的发展成长。这里边的机理逻辑一定是品牌共建、构建了他的基石。而IP化品牌则无疑是在新商业时代品牌进化、升温而成的一个崭新物种。  今天我们来谈谈品牌IP化，品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑。 俗话说：品牌为躯，IP为魄。也不是所有的品牌都要成为IP，但IP一定是品牌进化的最高阶段。我们可以进一步地说，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通过持续的内容生产，持续饱和的内容分发，持续的吸引用户参与，进而使用户产生共鸣，最终让我们的品牌自带话题、自带流量。所以这是我们目前想到的什么叫品牌IP化。 01 品牌IP化建设是中国企业在新商业、新传播时代的必经之路 02 品牌IP化可以降低传播成本，提高传播效率，强化连接的粘性 03 品牌IP化让我们与用户产生精神共鸣 04 互联网可以助力品牌IP的内容升华 IP化的品牌，就为用户提供了精神依附、精神共鸣。当然还有一点品牌IP化可以让品牌持续地拥有用户、持续具备一种用户的商业变现能力。比如说吸引更多的用户，从单次购买成为铁粉，追求价值最大化，甚至成为终身用户。还可以推动以产品为基础，向周边的系列衍生品的不断演化等。  这个模型从内到外，把品牌IP化打造分为四个层次： 1.价值观 最核心的层次，我们把它叫做价值观。有的专家没有单提价值观，提的是三观。我们认为在三观里最核心的是价值观。价值观它是品牌灵魂塑造的原点和品牌人格的统领。 2.主体层 所谓的人设就像一个演员要有自己的人设一样，品牌也要有他的人设或者叫做品社。主体层这一层主要有三个要素，叫人设，风格、剧本三个要素。 3.识别层 识别层是品牌IP的一个符号化外显层面。这个层面指的是品牌人格体，具备识别和传播的一些典型化的标志。比如说标志性的符号、标志性话语、标志性行为，也就是在品牌IP在传播打造的过程当中，那些最具话题性、最具传播势能的爆款事件。 4.品牌IP表达层 最外围的一个层叫做品牌IP表达层。作为互联网语境下的超级内容源，品牌IP需要源源不断地输出那些有网感、有质感的内容，需要高频而有效地与目标用户进行情感交互。在最外围的表达层，它包含内容媒体事件和品牌社区等主要要素。 今天我们关于IP化的探讨，IP化品牌的成长生长逻辑，是刚刚开始。我们相信在一个崭新的时代，面对崭新的人群，品牌的建设也需要一个新的理论，新的方法论。来引导我们众多的企业，走向未来，走向光明。 文章取自：产品经理鲍跃忠 著作权归作者所有。 链接：http://www.woshipm.com/marketing/3070191.html |
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