为什么有品牌的产品通常都卖得很贵呢？即使有些产品跟有品牌的产品功能一样，但价格却卖不上去呢？
其实，有品牌的产品不仅有功能，而且还有“灵魂”。你的产品只是卖功能，而人家的产品除卖功能外还卖灵魂，当然你的产品比别人的产品便宜了。
举个不很恰当的例子，如果一个女孩，跑到“东莞”去的话，可能只是卖功能，价低且不被人尊重，还不好意思说出去。但如果另一个女孩，她卖的是灵魂（爱情），她跟一个有十亿净资产的富翁恋爱后结婚。如果夫妻资产平分的话，那这女孩的身价就可达五个亿。即使只有一个亿的净资产，这女孩也能分到五千万。
又如，原来的钢笔或手表是用来写字或看时间的，卖的是功能，所以价格很便宜。而今天的钢笔和手表，它已经从原来的基本功能，上升到了一种装饰功能，或身份的象征，因此卖得很贵。
再如，同一块石头，埋在地底下就一文不值，放在菜市场可能卖到20元，放到博物馆也许能卖到2000元，送到古董店就有可能卖到200000元的天价。
其实，这些道理与经商的理念是有相通之处的。这也是为什么好的品牌或平台具有美誉度和忠诚度，能让人“欲罢不能”的原因。
