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在这个高速发展、瞬息百变的世界中，每一个年轻人都有一个共性的困惑：“我”自己的坐标在哪里？“我”又能给时代带来什么？ 
《致自成宇宙的你》试着为这个问题给出了一个答案。虽然人人都想过更波澜壮阔的人生，但平凡是大多数人的最终归宿。在聚光灯打不到的角落，同样可以以奋进的姿态，过滚烫的人生。 
走心的文案背后，藏着真实的时代情绪 “也许，我们只是众星捧月的'星’而不是月，是万里挑一的'万’而不是一，但，甘心吗？我们只能拥有，不被看见的努力。” 多少人是在看到《致自成宇宙的你》中的第一句台词时就破防。 1月21日上午10点，《致自成宇宙的你》短片在@共青团中央 及@芒果TV首发后，立刻获得中国奥委会、中国火箭军、全国妇联、平安北京等政务机构账号，人民日报数字传播、中国青年报、环球时报等数十家权威媒体共同发声，并在社交媒体上引发热烈讨论，文案更是引发年轻用户的强烈共鸣，很多网友大呼芒果文案YYDS。短片文案之所以打动人心，因为它非常真实地表达了当下年轻用户的心声，反映了他们在时代巨变中的困惑、迷惘。并不是每个人都可以成为众星拱月的月啊，难道做繁星就不能拥有美好的人生吗？《致自成宇宙的你》中的平凡青年们，有人坚持自己的爱好不向生活低头，有人在给他人带去价值时收获自我价值。这种姿态，让奋斗路上的自己不再自怜，而是自强。所谓的自成宇宙，就是不必非要追求世俗意义上的成功，而是找到自己的坐标，不跟别人比，自己肯定自己，拥有定义自己人生的权利。疫情中，很多行业和企业遭受重创，也有很多人失业和转行。片中“谢谢自己，还在坚持”的那句话击中了很多人，那是一种自己长久以来的坚持和努力终于被人看见的委屈和感动。有网友回复说，“当一年复一年的到来，我们又立了多少flag，又给许下了多少的誓言，可是又有多少人能成功？会被平凡击败，也许会失望，也许会自嘲，但是我们不甘沉寂……籍籍无名，亦可自成宇宙。即便是万里挑一里的'万’，也是一个一个自成的小宇宙啊！”但是我们也要看到，文案只是锦上添花的花，真正让这部短片出圈的是它背后独特的视角和对普通人真诚的关切。芒果TV越过了闪耀的舞台，而是将目光投射被聚光灯忽略的角落。从发布时间上看，也没有选择元旦前后品牌广告片的集中发布期，而是选择了1月21日这样一个普普通通的日子，也是很多打工人即将结束一年工作的时候，如同是给每一个奋斗青年颁发的年终总结，用致敬和内心独白的方式，给予他们鼓励和肯定。芒果TV还在微博上借年轻人关心的话题内容撬动讨论，#致自成宇宙的你##这一年你都在坚持什么#等与现实接轨的衍生议题收获年轻人的真诚回应。在传播中，能与用户互动的营销，能吸引用户产生主动思考的营销才更容易进入用户心智。这部短片通过在社交媒体上发起热门话题讨论，吸引年轻用户积极参与，表达他们理解的“自成宇宙”，实现话题热度与价值双向破圈。对每一个奋斗个体的关注和尊重，是 《致自成宇宙的你》这部短片最大的价值所在。实际上，这种关注不仅仅体现在这条短片中，更是芒果TV一以贯之的价值取向。在芒果TV出品的纪录片《闪耀的平凡：青春接力》中，毛乌素沙漠第三代治沙人石健阳以“学林爱林终身为林，助力沙漠变绿洲”为目标，致力于科技治沙；调解员钱易文用动画还原案件，生动科普《民法典》；在关注消防、医疗等行业中普通青年故事的《青春正当时》中，四川省凉山州森林消防支队西昌大队的消防员们，日复一日的艰苦训练，只为能在关键时刻，冲入火场，用生命守护一方生灵。尊重平凡，但也无畏平凡。这样的“自成宇宙”，一点也不苦情。在芒果TV的剧综内容中，“自成宇宙”的价值内核也一直贯彻其中。在《披荆斩棘的哥哥》中，林志炫讲述起上午在印刷厂做业务经理，下午唱歌排练的艰苦岁月，没有人的成功是容易的。他们在舞台上再次打破舒适圈，挑战自己。所谓「披荆斩棘」，就是一种面对问题、解决问题，一往无前的行动力，这正是节目希望传递给观众的力量。在《我在他乡挺好的》中，主角刷单被骗、租房被骗、因为加班太少被炒这些情节能引起很多城市异乡人共鸣。但比起抱怨，拼命才是改命的良方。如同网友所说：“你我皆凡人，没有金手指，不可能一生顺遂，但生活逼着我们学会了自愈。”剧中有一句经典台词也呼应了“自成宇宙”的主题：“北京这个城市够大够宽容，这个地方能让才华横溢的人功成名就，也能让平凡却努力的人小富即安。”如果说《我在他乡挺好的》教会我们如何面对外界的困难，那么《再见爱人》就是触发我们对自我、对内心的探索。比起最后分开还是在一起的选择，更有意义的是六位向我们敞开心扉的嘉宾，让我们敢于直面自己真正的需求和恐惧。在参加完《再见爱人》后，郭柯宇开始重新走出家庭，重拾了对事业的追求，活出了自己想要的模样。这些女性自主选择爱情与生活的样子，给到屏幕前女性观众们很多力量与慰藉。说到底，这部短片之所以打动人心，是因为它和背后的芒果TV都凝聚了这样的价值观：再平凡的个体，也可以拥有在生活中乘风破浪的勇气和披荆斩棘的魄力，每一个努力生活的人都值得尊敬。 2022，希望无数个你，继续加油，活成用力发光的样子。作为芒果TV 岁末年终的一次品牌宣传，《致自成宇宙的你》将重点放在对年轻人情绪的洞察上，用对话的方式，表达对每一位奋斗者的关切和尊重。 什么是自成宇宙？就是只要认清了前进的方向，哪怕荆棘满地，只顾风雨兼程。哪怕是一粒尘埃，也要在阳光下起舞。 是的，平凡人的努力也值得被看见，是你们让这个时代闪闪发光。
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