江小白这个前几年火得一塌糊涂的白酒,为何时至今日被白酒爱好者抛弃了? 江小白做得成功的是营销,它的整个营销体系涵盖营销的精髓,尤其在文案营销里做得更极致。 能够把品牌知名度做到与国酒茅台媲美,可想而知,它当时做得有多成功。 喝江小白最直观的感受是它酒瓶上的文案给人以新鲜感,而且喝白酒的人群在选择酒品上,那算是最能给人以新意的品牌,在选择上让消费者有了比较。 可一路做下来却与成功失之交臂,原因有四。 一、客户群体定位不占优势 年轻人喝的白酒,在整个白酒市场,25岁以下人群对白酒的钟爱程度是很低的,25岁以上的群体,才是白酒的大市场,从数量上就导致不好的结果。 二、品质口感不够打动人 25岁以下人群喝不了多少,25岁以上真正爱白酒的都是对酒的口感有要求的,其实35岁以下也算是年轻人,可是这样的年龄对酒的口感是很有要求的。 三、价格偏贵 你在口感上就输了一筹,又在价格上偏高,你的品牌知名度是很高,但还不是一个多年历史的大品牌,如果核算多少钱一斤就偏贵了,80元每斤,在同档次的定位里就贵了。 四、缺乏文化 江小白以文案,以情怀作为卖的东西,它的企业本身有什么让人印象深刻的文化,或是喝江小白,江小白有什么文化,说不出来就是品牌营销失败的地方。 看江小白的案例实在让人惋惜,营销做到这么成功,却失去了一个开创大牌的机会,机会只有一次,哪怕有开创大牌者出现,因结果已经这样,同样的营销已经不能让消费者接受,所以这个营销的高明之处就这样被浪费了。 |
|
来自: 新用户86283393 > 《待分类》